易居中國武漢某地產(chǎn)綠洲廣告推廣提案(存儲版)
【正文】 到綠洲優(yōu)美的自然環(huán)境及生活居住氛圍。消費者填寫表單交銷售中心并經(jīng)過匯總后評議。 視覺欣賞 第三階段：開盤強銷期 武漢市民的居住綠洲 開盤強銷期 階段工作要點： 本階段推廣的重點是與項目定位相聯(lián)系， 突出項目高性價比和升值潛力 而本階段，將積聚所有能量，于一夜間集中爆發(fā)，以期形成一個無量的推廣高潮，最終形成武漢市經(jīng)典項目！ 開盤強銷期 系列活動： 流金歲月經(jīng)典影展 在售樓部前每個周末的晚上，在眾多國內(nèi)外經(jīng)典名片中，選出多部優(yōu)秀作品，邀請業(yè)主、意向客戶及家屬前來觀看。 客戶積累期 系列活動： 恒大集團與公交集團的合作發(fā)布 與武漢公交集團合作，召開新聞發(fā)布會，宣布由恒大集團投資，增加項目到王家灣的公車路線，消除客群對交通的心理障礙，表現(xiàn)出恒大集團強大的實力。并分別通過十年恒大精彩、恒大的居住理念及恒大在武漢的戰(zhàn)略思想為輔助述求點，以訊雷不及掩耳之速占領(lǐng)制高點，用最精煉的語句與平面方式達到最佳的宣傳目的。夢想之城 廣告策略： 廣告策略的制訂需要根據(jù)樓盤的市場定位來決定，平面表現(xiàn)與文案訴求也需要與該樓盤的市場定位相契合。家庭月收入 7000元以上 ? 人生態(tài)度：有責任感，穩(wěn)健，勤奮，對待生活有自己要求 ?來自區(qū)域：漢陽中心城區(qū)、沌口開發(fā)區(qū)、漢口次級區(qū)域 ? 居住理念： 城市，是他們自身價值擴張的源頭，放棄城市對他們來說如同放棄發(fā)展，在不放棄城市的選擇中，選擇性價比最高的樓盤 目標人群是 什么樣的人？ ——客層精神意識形態(tài)： —推廣總精探尋 —項目定位 —推廣導語 怎么說。 ? 武漢城市圈中的 “ 三軸 ” 中的西向發(fā)展軸為武漢漢陽 武漢開發(fā)區(qū)向西延伸，涵蓋武漢蔡甸南部地區(qū)、漢南區(qū)，以及多個小城鎮(zhèn)。城市，是他們自身價值擴張的源頭，放棄城市對他們來說如同放棄發(fā)展，但在久歷喧囂繁華之后，他們又本能的產(chǎn)生一絲對悠閑生活的渴望。 此線索將以十年恒大為切入口，以恒大地產(chǎn)品牌宣傳為先，為恒大地產(chǎn)后續(xù)的開發(fā)形成良好的品牌背景； (2)產(chǎn)品線。 品牌切入期 品牌活動二： 恒大集團品牌巡展 去各個人流量大的活動區(qū)域進行品牌巡展，通過恒大集團的圖片展、恒大的項目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺可以作為恒大集團品牌展示的流動堡壘，全面闡述 “ 恒大會 ” 的理念及制度 ,召集 “ 恒大會 ” 會員，同時介紹項目 , 收集項目潛在關(guān)注群 , 為項目的產(chǎn)品發(fā)布會做輔助。 客戶積累期 系列活動： 拆遷居民一條龍服務(wù) 根據(jù)目標受眾多為漢陽及漢口的拆遷戶，特舉辦拆遷一條龍服務(wù)，上門設(shè)點，提供拆遷系列服務(wù)，并放置宣傳物料，進行項目宣傳。 開盤強銷期 系列活動： 中心地段大型路演活動 建議到漢陽商場、家樂福購物中心等地進行大型的路演活動，宣傳項目，同時招募恒大會員，使得受眾對項目有廣泛認知度 。 持續(xù)銷售期 系列活動： 迎新年歡樂派對活動 通過于周邊企業(yè)的聯(lián)系，邀請目標消費者進入活動現(xiàn)場，進行聯(lián)誼活動，通過趣味游戲活動的開展，促進他們深入現(xiàn)場對項目的了解。會員或消費者通過對園林設(shè)計理念以及風格的了解，對項目景觀進行有獎命名征集。 。 第二階段：客戶積累期 武漢新區(qū)的夢想之城 客戶積累期 階段工作要點： 本階段推廣的重點是炒熱地段 ,建立項目形象 開工儀式是恒大集團亮相武漢的最好契機，也是恒大集團形象和項目產(chǎn)品的最好銜接點 地段與區(qū)域的炒熱將是本項目的最大機會點 ４、引入項目形象，使消費者建立對項目認知 客戶積累期 媒體投放： 大眾媒體 —— （ 1）報媒；
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