某房地產(chǎn)項(xiàng)目管理及e1組團(tuán)推廣管理知識(shí)方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 。 重慶天地 〃 雍江苑 的核心價(jià)值點(diǎn) —— 360萬方市中心濱江國(guó)際城 ?突破點(diǎn) ?對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目：無像和黃、龍湖等品牌支撐、無招商、龍湖成熟完善的配套、無招商、和黃地段優(yōu)勢(shì)。 肯定與秀嶺江山樓王組團(tuán)的客戶有一定交叉 但整體客戶的層次應(yīng)該比他們高，其購買能力相對(duì)更高。 俯視渝中新中心的堪比香港半山最舒適的豪宅大城市居住格局、渝中區(qū)唯一的頂級(jí)別墅社區(qū)配套、超大觀江陽臺(tái)與雙空中院館設(shè)計(jì)的三層價(jià)值突顯的居住高舒適性。 與此同時(shí)，通過新聞、網(wǎng)絡(luò)，以及線下渠道直接以 “ 最具性價(jià)比的高層豪宅 ” 為題， 區(qū)隔市場(chǎng)，快 速建立市場(chǎng)吸附力，快速積累客戶。 —— 阿卡迪亞 E1組團(tuán)的推廣傳播。在媒體運(yùn)用方面，除常規(guī)媒體外，加強(qiáng)一特 殊傳播渠道予以配合。 短信： 高稀缺性的江山資源、居住的高舒適性、高性價(jià)比的阿卡迪亞[君臨天下 ]高層豪宅組團(tuán)，盛世亮相，成為重慶最具性價(jià)比的江山高層豪宅，咨詢 88888888 特殊渠道傳播： 做透兩大陣地： 解放碑 + 觀音橋 圍攻兩條戰(zhàn)線： 協(xié)信社區(qū) + 機(jī)場(chǎng) 傳播主題： 重慶最具性價(jià)比的高層豪宅 解放碑 ： ?美美百貨、大都會(huì)、王府井三大商場(chǎng)燈飾廣告和 DM ?大都會(huì)、世貿(mào)大廈寫字樓的電梯廣告植入 ?德意世界燈飾、 DM、停車場(chǎng)廣告 ?解放碑各停車場(chǎng)廣告 ?樓體圍合廣告 觀音橋： ?新世界、遠(yuǎn)東百貨燈飾廣告、 DM ?未來世界、茂業(yè)、北城星座等寫字樓電梯廣告 ?停車場(chǎng)廣告 ?UME特殊媒體 ?樓體圍合廣告 機(jī)場(chǎng)： ?候機(jī)廳燈箱廣告 ?DM自取資料架擺放項(xiàng)目 DM單 ?出港通道墻面燈箱廣告 協(xié)信各社區(qū)： ?協(xié)信各社區(qū)展架 ?海報(bào) 第二、三階段： 時(shí)間： 10月 10日 —— 11月 30日 傳播重點(diǎn)： 開盤即罄，重慶帝王級(jí)江山高層應(yīng)市加推 傳播策略： 快速、高密度的炒作策略。 B、藝術(shù)交流會(huì)： 主題：名師面對(duì)面 —— 藝術(shù)交流會(huì) 時(shí)間： 9月初 方式： 針對(duì)協(xié)信業(yè)主和客戶的子女， 借江山美術(shù)館舉辦如繪畫、音樂、棋類等名師現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)，以此吸引更多的目標(biāo)客戶來現(xiàn)場(chǎng)。 戶外主題： 與別墅平分江山 雜志： 與別墅平分江山 報(bào)媒新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞炒作主題： 重慶最具性價(jià)比的高層豪宅 重慶三冠豪宅王 DM單： 重慶最具性價(jià)比的高層豪宅 內(nèi)容： 用高層的價(jià)格買到獨(dú)占重慶獨(dú)一無二的江山資源； 用高層的價(jià)格享受重慶居住舒適之王 —— 俯視渝中新中心的堪比香港半山最舒適的豪宅居住格局、渝中區(qū)唯一的頂級(jí)別墅社區(qū)配套、超大觀江陽臺(tái)與雙空中院館設(shè)計(jì)的居住舒適性。 ① 階段分解 9月 10月 11月 12月 8月 14日入市推高層 傳播主題： 壟斷重慶的帝王級(jí)江山高層 年底清盤 9月底開盤 傳播主題： 壟斷重慶的帝王級(jí)江山高層 重慶最具性價(jià)比的高層豪宅 8月 14日 10月下旬秋季房交會(huì)加推房源 再次加推房源 ② 動(dòng)作執(zhí)行 第一階段： 時(shí)間： 8月 14日 —— 9月 30日 傳播
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