建立品牌的10大步驟培訓(存儲版)
【正文】 發(fā)展競爭者不易趕上的差異 Develop your petitive edge based on your own strengths ?相對性的優(yōu)點 Comparative advantage ?競爭性的優(yōu)點 Competitive advantage ?競爭優(yōu)勢 Competitive edge 步驟 3: Step 3: 完整的企業(yè)識別 形成維護管理系統(tǒng) Establish a plete corporate identity management system ? 多少員工知道企業(yè)的長遠目標 ? How many employees are fully aware of the corporate goals? ? 企業(yè)的價值觀 (文化或行為準則 )是什麼 ? 多少人講得出來？做得出來？ What is our culture (or the behavior norm of the pany)? ? 主管單位知道我們的企圖嗎 ? Does the government know what we are trying to do? ? 供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是個什麼樣的公司嗎 ? Do our suppliers or our dealers know what kind of pany we are? ? 顧客怎么看我們的企業(yè)形象？ How do the customers see our corporate image? ? 有系統(tǒng)的維護企業(yè)形象 Systematically maintain corporate image. 步驟 4: Step 4: 確認品牌與消費者的關(guān)系 Identify the relationship between the brand and consumers ? 品牌的聯(lián)想是什麼？ Brand association ? 品牌提供的價值是什麼？ Brand values ? 情感的關(guān)系是什麼？ Affinity with consumers ? 是否有品牌資產(chǎn)？ Brand equity ? 組織內(nèi)部是否有共識的形成？ Internal consensus 品牌參與度有所不同 功能 : “它的功能相當不錯” 存在 : “我知道它” 最強勁 最脆弱 優(yōu)點 : “它做得比較好” 相關(guān) : “它是像我這樣的人用的” 聯(lián)結(jié) : “這是我的品牌” BRANDZ? THE WPP BRAND EQUITY STUDY 步驟 5: Step 5: 品牌策略 /品牌識別 Brand strategy / brand identity ? 多品牌或是單一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy ? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？ Mega Brand / Niche Brand ? 是母體品牌或是副品牌？ Mother Brand / Subbrand ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? Corporate Brand / Product Brand ? 品牌識別系統(tǒng)是否完整？ Brand Identity / Packaging ? 是否有品牌識別規(guī)范手冊來維護？ Brand Identity / Standard Handbook Corporation Brand Operating panies Subbrands Masterbrand plus (sub) brands Product brands 步驟 6: Step 6: 品牌責任歸屬 組織運作
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