制藥品牌規(guī)劃(存儲版)
【正文】 企業(yè)經(jīng)營定位應(yīng)如何調(diào)整 市場環(huán)境分析 OTC市場前景看好 ? 根據(jù)對多個(gè)中心城市的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn) OTC藥發(fā)展迅猛。在西部大開發(fā)中，必將成為投資的熱點(diǎn)。 ? 中成藥近年走銷國際市場，但仍未擺脫“原材料輸出”的形象。 2023522 — APEXIMC— 17 ?建立“升和制藥”品牌內(nèi)涵的出發(fā)點(diǎn) —— 2023522 — APEX ? 對于嚴(yán)懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生；對于常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導(dǎo)外，不有自身對藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價(jià)格、廣告導(dǎo)向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。 ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達(dá)成分類。 “升和”共有 86個(gè)品種，六大生產(chǎn)線，常規(guī)品種10 余個(gè)。 “ 升和”視覺識別缺乏企業(yè)文化的支持，零散，缺 乏管理，有待重新整合 。 建立“升和制藥”品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競爭者分析 ? 自我分析 實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ? 選擇藥品時(shí)影響因素：公司實(shí)力、產(chǎn)品屬性、價(jià)格、付款方式、銷售支持 ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對于嚴(yán)重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。 顧客需求分析 公 眾 總結(jié)： 真正的需求在哪里？ ? 缺乏對品牌的信賴感 ?包括對產(chǎn)品品質(zhì)的 信賴 、 ?對企業(yè)科技實(shí)力的 信賴 ?對安全性及服務(wù)的 信賴 ?對商業(yè)信譽(yù)的 信賴 2023522 — APEX ?對社會負(fù)有使命感 的
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