寧波慈溪市雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案-ppt94頁(yè)(存儲(chǔ)版)
【正文】 北鎮(zhèn)入口處 主題：雅戈?duì)? 媒體采風(fēng) 操作方式 一：組織《寧波日?qǐng)?bào)》、《寧波晚報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》等報(bào)紙；《寧波電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道》進(jìn)行達(dá)蓬山采風(fēng)活動(dòng)，通過(guò)記者撰寫(xiě)文章，增設(shè)“神秘的達(dá)蓬山”欄目連載，通過(guò)有獎(jiǎng)問(wèn)答的方式吸引市民參與，設(shè)置獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品為雅戈?duì)栆r衫。獲獎(jiǎng)?wù)咝は駲?quán)歸旅游景區(qū)推廣使用，增加親和力，有利 于推廣。 2023年底，被聯(lián)合國(guó)教科文組織、北京大學(xué)、中華英才編輯部等 單位選為“中國(guó)十大藝術(shù)精英”和“中國(guó)文化傳播坐標(biāo)人物”。 [第四波 ] 分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣 徐福文化園 —— 戶外高炮 主題：探尋徐福東渡之謎 ?? 時(shí)間： 位置： 329國(guó)道進(jìn)三北鎮(zhèn)區(qū)域，項(xiàng)目周邊 報(bào)紙軟文炒作 —— 佛跡寺 主題：東拜海天佛國(guó)，西祈千年福地 媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào) 目的：建立祈福勝地的市場(chǎng)高點(diǎn)，分流普陀山游客。 [第五波 ] 盛大開(kāi)游 時(shí)間： 08年五一開(kāi)游節(jié) 地點(diǎn)：達(dá)蓬山旅游度假區(qū)現(xiàn)場(chǎng) 內(nèi)容：達(dá)蓬山開(kāi)游節(jié) 主題：相約雅戈?duì)? 攝影大賽 一、大賽主題： 用你的鏡頭、你的相機(jī)拍攝記錄神美的達(dá)蓬山，拍攝達(dá)蓬山自然 風(fēng)光，人文歷史等，記錄歷史的變遷，慈溪的變化，以及對(duì)未來(lái) 發(fā)展的思考。 七、報(bào)名參賽方法 報(bào)名參賽：剪下寧波日?qǐng)?bào)達(dá)蓬山介紹專(zhuān)刊報(bào)名表，填妥后連同參賽 作品郵寄或送到寧波攝影家協(xié)會(huì)（注明“達(dá)蓬山攝影大賽作品”） 。 慶圣誕”達(dá)蓬山旅游文化周 時(shí) 間： 2023. 目的 :利用圣誕和元旦相近的特點(diǎn) ,通過(guò)達(dá)蓬山旅游文化節(jié)把兩個(gè)時(shí)間 有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，加于有效整合，創(chuàng)造成又一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)，有特色，吸 引力大的旅游文化黃金周。 以景區(qū)差異化“千年祈福勝地，盛世游樂(lè)天堂”為推動(dòng)力，吸引滬杭長(zhǎng)三 角游客，以“東拜海天佛國(guó)，西祈千年福地”為核心價(jià)值點(diǎn)吸引游客祈福 旅游。 2023中國(guó)旅游投資洽談會(huì)推介 主題：《秘境追蹤 —— 尋秘徐福東渡》 時(shí)間： 操作：通過(guò)中央電視臺(tái)的拍攝和播放，給省內(nèi)外游客留下一個(gè)徐福東 渡之懸念，挑動(dòng)他們的好奇心和探求欲。 杭州灣旅游帶旅游線路推介會(huì) 時(shí)間： 目的：同時(shí)對(duì)重點(diǎn)城市進(jìn)行推廣，形成寬廣的傳播面。 時(shí)間： 徐福文化園赴日推介會(huì) 一、前期了解 了解徐福東渡啟航地在徐福文化領(lǐng)域內(nèi)的特殊性和重要性，對(duì)其他同樣炒作徐 福文化（徐福故里）的城市進(jìn)行剖析，找出差異化；了解各地徐福文化研究機(jī) 構(gòu)早期和近期的研究成果。 活動(dòng)內(nèi)容： 中日關(guān)于徐福文化發(fā)揚(yáng)的學(xué)術(shù)討論會(huì) 會(huì)議主題“發(fā)揚(yáng)徐福文化與發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)”等。 適宜地點(diǎn)：和歌山。媒體、電視進(jìn)行及時(shí)宣傳，增加 曝光度。 發(fā)現(xiàn)》欄目： 50萬(wàn) 本預(yù)算為初步估算，且有部分與房產(chǎn)共享，時(shí)間為 2023年 9月至2023年 12月。 國(guó)際頻道電視推廣 目的：借此活動(dòng)對(duì)日、韓重點(diǎn)游客地進(jìn)行前期滲透。 主要考察項(xiàng)目： 8月中日友好文化年金秋九九交流節(jié)徐?；顒?dòng)回顧和經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 和歌山縣 11月 28日徐福祭活動(dòng)細(xì)節(jié)準(zhǔn)備和往年活動(dòng)狀況回顧 各期徐福文化論壇活動(dòng)內(nèi)容詳解 徐福活動(dòng)參與商家名錄，特色商品類(lèi)別及樣品 各徐福文化盛行城市對(duì)徐福文化的包裝手法 目的：通過(guò)前首相回訪，政治新聞炒作，融全徐福文化和徐福文化園 高層次傳播。 其它配合：會(huì)后報(bào)紙報(bào)道。 *可選的其它旅游線路有大阪城公園、心齋橋商業(yè)街和道頓食街、金閣寺、平安神宮、嵐山風(fēng)景區(qū)等。 日本推介會(huì) 徐福文化研討會(huì) 友好城市結(jié)對(duì) 羽田孜回訪 推廣思路 海外頻道電視宣傳 《世界徐福情，天下達(dá)蓬山》 目的：與慈溪市政府一起赴日本推介，探討與日本相關(guān)城市結(jié)盟徐福 文化友好城市事宜，借這一高度擴(kuò)大社會(huì)影響力和公信力。 目的：通過(guò)景區(qū)形象的傳播，展示景區(qū)的全面景點(diǎn)，精彩演繹各大景 區(qū)，五一旅游黃金周前為滬杭地區(qū)游客提供一個(gè)神奇刺激的達(dá)蓬山旅 游度假區(qū)游玩地，吸引長(zhǎng)三角游客五一前來(lái)旅游。本次旅洽會(huì)由國(guó)家旅游局和浙江省人民政府聯(lián)合主辦，寧波市人民政府和浙江省旅游局聯(lián)合承辦，寧波市旅游局執(zhí)行承辦，突出展、洽、會(huì)三個(gè)重點(diǎn)，展館有序廳（投資洽談及發(fā)布區(qū)）、招商項(xiàng)目館、智慧館、新業(yè)態(tài)館、旅游裝備（商品）館等五個(gè)主題區(qū)組成，安排有中國(guó)國(guó)際旅游投資峰會(huì)、旅游規(guī)劃生產(chǎn)力論壇、中國(guó)濱海和溫泉度假前沿問(wèn)題論壇、中國(guó)旅游投資名人與境外投資商對(duì)話會(huì)、專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì)等五項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。 宣傳物料準(zhǔn)備 旅游度假區(qū)宣傳手冊(cè)、 VCD宣傳光碟、禮品等。 優(yōu)秀獎(jiǎng)（ 20名）：獎(jiǎng)金 500元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫 1件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票 3張。 所有內(nèi)容不得與國(guó)家相關(guān)的法律、法規(guī)和社會(huì)公共道德相抵觸。 萬(wàn)人長(zhǎng)跑大賽 主題：《神美的達(dá)蓬山》攝影大賽 參賽時(shí)間： － 作品評(píng)選時(shí)間： 2023年國(guó)慶節(jié)前 作品展覽時(shí)間： 2023年國(guó)慶期間 作品展覽地點(diǎn)：天一廣場(chǎng)、慈溪接待點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容： 分 攝影 和 DV攝像 兩種形式，參賽者也可同時(shí)采用攝影、攝像進(jìn)行。 報(bào)紙軟文炒作 —— 歡樂(lè)水岸 主題：解密歡樂(lè)水岸 —— 80天環(huán)游世界主題樂(lè)園 時(shí)間： （根據(jù)實(shí)際情況的項(xiàng)目屬性） 媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào) 目的：通過(guò)歡樂(lè)水岸解密的方式，全方位對(duì) 80天環(huán)游世界主題樂(lè)園進(jìn)行 宣傳推廣，在五一黃金周前的開(kāi)游前結(jié)市場(chǎng)進(jìn)行最大化沖擊，分流黃金 周計(jì)劃去鳳凰山或溪口等地旅游的消費(fèi)者。 傳播方式：利用戶外傳播的渠道，具體分階段執(zhí)行，根據(jù)各分景區(qū)實(shí)際情況要求，從徐福文化園形象 — 中華石窗園形象 — 五星級(jí)酒店形象 —— 達(dá)蓬天地形象 — 歡樂(lè)水岸形象進(jìn)行推廣，達(dá)成逐漸滲透的傳播原理。 1999年之后主持香港鳳凰 衛(wèi)視對(duì)
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