寧波慈溪市雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案-（ppt94頁）-全文預(yù)覽
【正文】 奧運(yùn) [第五波 ] 盛大開游 時(shí)間： 08年五一開游節(jié) 地點(diǎn)：達(dá)蓬山旅游度假區(qū)現(xiàn)場 內(nèi)容：達(dá)蓬山開游節(jié) 主題：相約雅戈?duì)? 報(bào)紙軟文炒作 —— 中華石窗園 主題一：尋找那久遠(yuǎn)的瑰寶 —— 中華石窗溯源 主題二：國內(nèi)首創(chuàng)石窗文化園 —— 中華石窗園驚現(xiàn)達(dá)蓬山旅游度假區(qū) 主題三：解秘世界物質(zhì)文化遺產(chǎn) —— 中華石窗園 時(shí)間： 媒體：寧波日報(bào)、寧波晚報(bào) 目的：結(jié)合新聞媒體對中華石窗園的詮釋，把最大最全的世界物質(zhì)遺產(chǎn) — — 中華石窗園推廣出去。 [第四波 ] 分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣 徐福文化園 —— 戶外高炮 主題：探尋徐福東渡之謎 ?? 時(shí)間： 位置： 329國道進(jìn)三北鎮(zhèn)區(qū)域，項(xiàng)目周邊 報(bào)紙軟文炒作 —— 佛跡寺 主題：東拜海天佛國，西祈千年福地 媒體：寧波日報(bào)、寧波晚報(bào) 目的：建立祈福勝地的市場高點(diǎn)，分流普陀山游客。 杭州灣大通道預(yù)設(shè) 2塊，正式通車后進(jìn)行推廣。 2023年底，被聯(lián)合國教科文組織、北京大學(xué)、中華英才編輯部等 單位選為“中國十大藝術(shù)精英”和“中國文化傳播坐標(biāo)人物”。 理由：余秋雨， 1946年 8月 23日出生于浙江省余姚縣橋頭鎮(zhèn)（今屬 慈溪）。獲獎(jiǎng)?wù)咝は駲?quán)歸旅游景區(qū)推廣使用，增加親和力，有利 于推廣。 傳播方式：結(jié)合以電視節(jié)目的形式，選擇最佳的時(shí)段，拍攝形象廣告片，同時(shí)可套剪 15秒、 10秒、 5秒等長度廣告片，進(jìn)行投放，達(dá)成概念的大眾宣傳效果。 媒體采風(fēng) 操作方式 一：組織《寧波日報(bào)》、《寧波晚報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》等報(bào)紙；《寧波電視臺文化娛樂頻道》進(jìn)行達(dá)蓬山采風(fēng)活動(dòng)，通過記者撰寫文章，增設(shè)“神秘的達(dá)蓬山”欄目連載，通過有獎(jiǎng)問答的方式吸引市民參與，設(shè)置獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品為雅戈?duì)栆r衫。 報(bào)紙炒作 從杭州灣跨海大橋看杭州灣旅游 時(shí)間： 目的：從杭州灣跨海大橋看杭州灣旅游帶的形成、完善和未來發(fā)展，通過達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的全面介紹，先入為主，從企業(yè)的理想、抱負(fù)和社會(huì)責(zé)任方面去闡述旅游度假區(qū)的未來面貌。 地點(diǎn)選擇： 329國道三北鎮(zhèn)入口處 主題：雅戈?duì)? 推廣時(shí)間： 2023年 7月 27日 —— 9月 30日 參展時(shí)間： 2023年 9月 21日 —— 9月 24日 參展主題： 雅戈?duì)柦?jīng)典巨獻(xiàn) —— 達(dá)蓬山大型 復(fù)合旅游 項(xiàng)目震撼問世 —— 媒體配合：同時(shí)在各大媒體以刊登軟文通稿的形式，從雅戈?duì)柭糜魏头康禺a(chǎn)專業(yè)的角度來論述“復(fù)合旅游地產(chǎn)”的概念，一方面建立本項(xiàng)目的學(xué)術(shù)權(quán)威，另一方面為本案后續(xù)的推廣鋪墊。慶圣誕” 達(dá)蓬山旅游文化周 “迎奧運(yùn)歡樂達(dá)蓬山” 萬人長跑賽 開游后推廣部署 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月 [第一波 ] 總體形象亮相 慈溪房展會(huì) 時(shí) 間： 目 的：通過達(dá)蓬山項(xiàng)目整體形象及景區(qū)、別墅、五星級酒店、商業(yè)等各分項(xiàng)目的形象展示，在慈溪當(dāng)?shù)匾慌e吸引消費(fèi)者及社會(huì)各界的強(qiáng)勢關(guān)注。 整體推廣分四個(gè)階段進(jìn)行，從造勢達(dá)蓬山 — 震撼亮相 —— 開游前引爆 —— 盛大開游。首先炒作達(dá)蓬山，為達(dá)蓬山造勢， 從達(dá)蓬山自然風(fēng)光、歷史人文入手，以“徐福文化”為核心，提升達(dá)蓬山 的知名度，建立起“神美的達(dá)蓬山”形象高度。 四、重大活動(dòng)借勢推廣，制造事件，媒體配合推廣。 總策略 一、分階段推廣，不同階段采用不同的推廣策略。[雅戈?duì)?有步驟有計(jì)劃地從形象導(dǎo)入、形象展示等慢慢持續(xù)加溫，為最后的開游積蓄最大化能量，保證開 游的順利成功。 三、點(diǎn)、線、面結(jié)合，發(fā)揮口碑傳播。 1/寧波點(diǎn)爆，浙東共振 品牌高度建設(shè) 根據(jù)工程現(xiàn)狀，分兩步進(jìn)行推廣。以文化為核心，以游樂為驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)勢媒體與活動(dòng)公關(guān) 配合，為開游創(chuàng)造最好條件。 建立達(dá)蓬山在寧波、滬杭乃至長三角的知名度 逐漸滲透到本項(xiàng)目的推廣 盛大開游 2023年 5月 分景區(qū)全部形象亮相 慈溪房展會(huì) （ 2023年 9月 21日 24日） 分景區(qū)形象推廣期 （ 2023年 1月 2月） 景區(qū)總體形象亮相 （ 2023年 10月） 指導(dǎo)原則：強(qiáng)勢媒體 +活動(dòng)公關(guān) =深度滲透 以活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，時(shí)間為線，保持推廣的連續(xù)性 戶外高炮 報(bào)紙：景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報(bào)道， 2023年開始進(jìn)行分景區(qū)形象和價(jià)值點(diǎn)推廣 電視 開游 推廣部署 網(wǎng)絡(luò) 開游前推廣部署 景區(qū)總體形象推廣期 （ 2023年 10月 12月） 分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣期 （ 2023年 3月 4月） “神美的達(dá)蓬山”形象片 2023年 11月 12月 徐福文化園價(jià)值點(diǎn) 中華石窗園 歡樂水岸 文化形象大使評選 “神美的達(dá)蓬山”報(bào)紙連載 2023年 11月 12月 “神美的達(dá)蓬山”媒體采風(fēng) 配合鉑金漢宮 “神美的達(dá)蓬山” 攝影大賽 盛大開游 戶外高炮 報(bào)紙：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行針對性投放 電視：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行有針對投放 開游 網(wǎng)絡(luò) “迎新年 具體操作：聯(lián)系寧波及慈溪當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者，于展會(huì)首日現(xiàn)場行采訪（報(bào)紙或電視新聞），會(huì)后寧波日報(bào)、慈溪日報(bào)相關(guān)新聞通稿 1至 2篇新聞炒作。 展示內(nèi)容 雅戈?duì)柕禺a(chǎn)品牌形象圖文看板及視頻形象片展示 達(dá)蓬山景區(qū)整體形象展示 雅戈?duì)柭糜纬晒αψ?— 雅戈?duì)杽?dòng)物園展示 達(dá)蓬山項(xiàng)目概況整體沙盤模型 達(dá)蓬山項(xiàng)目景區(qū)各分景區(qū)圖文展示 達(dá)蓬天地形象展示 達(dá)蓬山項(xiàng)目別墅圖文展示 達(dá)蓬山項(xiàng)目五星級酒店圖文展示 項(xiàng)目區(qū)位及杭州灣大橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢圖文及視頻展示 推廣目
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