包裝印刷品牌與包裝策略講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 uick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 3/1/2023 22 Ch11 品牌與包裝策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 3/1/2023 23 Ch11 品牌與包裝策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱(chēng)再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 3/1/2023 15 Ch11 品牌與包裝策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過(guò)商品或服務(wù)本身利益以外，通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)體現(xiàn)的價(jià)值。 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。喻示著汽車(chē)車(chē)輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。德國(guó) （ 斯圖加特 ） 。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 3/1/2023 1 Ch11 品牌與包裝策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的作用。 3/1/2023 6 Ch11 品牌與包裝策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 1 名車(chē)品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） “ VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。 3/1/2023 12 Ch11 品牌與包裝策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類(lèi)似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 3/1/2023 21 Ch11 品牌與包裝策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個(gè)別品牌 ? 分類(lèi)品牌 ? 企業(yè)名稱(chēng)＋個(gè)別品牌。 3/1/2023 28 Ch11 品牌與包裝策略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)課件 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷(xiāo)售
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