包裝印刷品牌與包裝策略課件(存儲版)
【正文】 部印制的圖形、文字和數字以及它們的組合。 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 ? 5. 尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣。 ? 據美國杜邦公司研究發(fā)現， 63%的消費者是根據商品包裝做出購買決策，因此說，包裝是“沉默的推銷員。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則?！币虼耍毡久飘a品的重新定位已迫在眉睫。 ? — 影響因素有： – 市場范圍的大小 — 有多少消費者？ – 平均購買頻率 — 購買頻率越高，銷售量越大。 ? 從 1988年進入中國以來，寶潔實在是一個難以企及的神話，足以使人們對寶潔的行為 — 品牌塑造模式與市場推廣模式產生崇拜。 – 音意兼顧：品牌譯名中最為常見（ PepsiCola— 百事可樂、Montaqut— 夢特嬌等）。 ? — 用商品的產地命名，可反映商品傳統(tǒng)特色和優(yōu)越性能（茅臺、鄂爾多斯等）。 ●熟悉度引發(fā)好感。 ? 品牌資產的基本特征： 1. 無形性。 ● 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 ? 品牌策略。 ●商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 4. 波動性。 品質認知度的價值 ●提供購買的理由 ●差異化定位的基礎 ●高價位的基礎 ●渠道的最愛 ●品牌延伸 品質認知度是消費者對某一品牌在品質上的整體印象，品質并非單指生產的問題，而是以消費者角度審視： ●功能 Performance ●特點 Features ●可信賴度 Reliability ●耐用度 Durability ●服務度 Serviceability ●高品質外觀 Premium Image 品牌聯(lián)想所產生的價值 ●差異化 — 與競爭者明確區(qū)隔 ●提供購買的理由 ●創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 ●品牌延伸的依據 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設計 ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護 ? 四、品牌管理 一、品牌設計 ? 簡潔醒目，易讀易記。 品牌命名主要方法 2 ? — 以吉利的詞句、良好的祝愿命名，既暗示商品優(yōu)良性能，又迎合消費者美好愿望（登喜路、草原興發(fā)、紅雙喜等）。 ? — 用動物形象或抽象圖案為商品命名，以增強感染力（雪花、天鵝等）。 ? 生產或銷售同類型的產品，但質量水平有差異也使用不同品牌以便于識別。 “日本制造” ? “日本制造”的標志一向稱為人們心目中可信賴的、微型的、精致的高科技產品形象。 2. 馳名商標的注冊權超越優(yōu)先申請原則。 ? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。主要有： – 運輸標志 – 指示性標志 – 警告性標志
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