包裝印刷品牌與包裝策略講義-全文預覽
【正文】 sion） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 ? 使用中增值。 ? 國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 3/1/2023 13 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 三、品牌與商標［ 1］ ? 品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。 ? 有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。 3/1/2023 10 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費者的作用 3/1/2023 11 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 品牌對營銷者的作用 ? 有利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 3/1/2023 8 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。德國 ? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 ? 了解品牌的設計，領會品牌的主要策略。 ? 明確商標及域名的注冊，了解馳名商標的認定。 3/1/2023 4 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權勢 群體 成功高管 3/1/2023 5 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。標志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 3/1/2023 9 Ch11 品牌與包裝策略 市場營銷學教學課件 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 。
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