廣東英德市盛世翡翠銀灣地產(chǎn)項目整合推廣方案(存儲版)
【正文】 大城市的影響 對廣告的閱讀僅限于戶外大型廣告與電視 從廣告推廣的角度，透視英德的每處。 前一階段已有部分廣告出街： 項目形象在消費(fèi)者中已有一定積累，項目初步為人們所了解。 因為前期提出一個問題：新加坡 +英德究竟等于什么？這一問題需要在后面的廣告給于答案。同時，以項目所享的市政規(guī)劃利好， 區(qū)位前景利好，打擊老城區(qū)升值空間狹窄、居住環(huán)境不佳的其他項目。 動態(tài)傳達(dá) ： 翡翠銀灣高端形象及升值優(yōu)勢，發(fā)布加推新貨的信息。 標(biāo)題：英德人的國際居住觀 類型：第四輪戶外廣告投放 投放時間： 2023年 8月 30日 銷售信息：雙景單位徇眾加推。 第三階段：公開發(fā)售期 （ — ） 策略思路： 借助前兩個階段的產(chǎn)品蓄勢，傳遞出翡翠銀灣超額認(rèn)購信息，結(jié)合密集的廣告投放，告知市場樓盤的轟動銷售場面。 翡翠銀灣推廣節(jié)點(diǎn)示意圖 第一階段：儲勢期 （６ .１－ ） 策略思路： 以“英德第一國際湖岸生活領(lǐng)地”概念，強(qiáng)勢入市，樹立城區(qū)唯一 “國際生活領(lǐng)地”高端產(chǎn)品形象。 由此，我們很容易從這些詞句中發(fā)現(xiàn)一個核心的字眼： “觀” 所以，在項目形象主體上，提出一個概念的思考；面對市場與消費(fèi)者，主動出擊，向它們拋售一種概念： 觀， 是一種態(tài)度，更是一 種修為，甚至是一種境界！ 最后，在整合所有的關(guān)鍵優(yōu)勢， 得出一句與項目吻合的形象廣告語 觀湖，觀景，觀天下！ 既然提出了 “ 觀天下” 的氣勢高端概念，那在形象定位上則需要選擇一個更具體表現(xiàn)高度的思考。 時代廣場： 廣告推廣有針對性，但仍然沒有跳出就著項目賣點(diǎn)做廣告推廣的圈子。但死穴是“項目所在地曾是陵墓區(qū)”，而且廣告推廣上并未站位策略體現(xiàn)。 傳統(tǒng)文化：與建筑相伴的 風(fēng)水觀 。用“觀者氣度”的高度，對 [國際生活品質(zhì)，居住與世界接軌 ]作一個定義： 用世界的胸懷造城，以國際的標(biāo)準(zhǔn)生活 ；讓整個推廣的主題始終圍繞在“觀天下”與“第一”的氣勢下展開！ 下階段的廣告任務(wù)： 概念強(qiáng)化 形象落地 借勢炒作 消費(fèi)引導(dǎo) 推廣攻略 廣告推廣攻略 （ —— ） 16字要訣 ：
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