【正文】 的廣告事務(wù)工作，更要為中國紅酒文化的傳播做出表率。 印象酒業(yè)將具體的銷售工作分工劃分給合作客戶方（或?qū)⒄麄€(gè)體系對(duì)印象酒業(yè)品牌整合商進(jìn)行培訓(xùn)式的移植），并負(fù)責(zé)長期有效的持續(xù)培訓(xùn)工作，使客戶的業(yè)績獲得持久性的增長。 即針對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)的銷售行為 ， 使之都有可供選擇的具體主體方式進(jìn)行 ，使整個(gè)營銷行為做到有效的穿透力 。 目錄 印象理念篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 新市場擴(kuò)張之道 印象實(shí)力 運(yùn)營篇 目錄 ? 印象酒業(yè)營銷運(yùn)營板塊 ? 印象酒業(yè)九大運(yùn)營板塊構(gòu)架 ? 印象酒業(yè)“三位一體”市場運(yùn)營模式 ..... 擁有龐大的管理資料庫 印象酒業(yè)營銷運(yùn)營板塊 用國際主流品質(zhì)打造核心競爭力 印象酒業(yè) ， 致力于整體提升中國紅酒的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn) ， 于全球范圍內(nèi)整合生產(chǎn) 、 技術(shù) 、 銷售資源 ， 創(chuàng)制與國際市場接軌 、 受全球市場認(rèn)可的中國紅酒生產(chǎn)與消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ， 印象認(rèn)為 ， 提升中國紅酒的國內(nèi) 、 國際市場競爭力 ， 需要產(chǎn)品品質(zhì) 、 產(chǎn)品品牌 、 營銷整合等幾個(gè)方面競爭力與主流標(biāo)準(zhǔn)接軌 。 印象酒業(yè)確信 ， 只有有效的 、 基于一致認(rèn)同的合作 ， 才能夠使合作的出發(fā)點(diǎn)建立在雙方共同努力的基礎(chǔ)上 ， 才能夠使合作具備最起碼的基礎(chǔ)和成功前提保障 。 基于印象酒業(yè)在全國三大基地板快 （ 新疆寧夏板快 、 云南板快 、 河北昌黎板快 ） 的產(chǎn)業(yè)整合工作 ， 印象酒業(yè)作為中國紅酒新時(shí)代的代表 ， 將中國紅酒引入了一個(gè)全新的時(shí)期：為產(chǎn)地規(guī)范與保護(hù)建立了基礎(chǔ) 、 為產(chǎn)品的工藝全球化認(rèn)同建立了基礎(chǔ) 、 為產(chǎn)品的消費(fèi)口感協(xié)調(diào)并形成中國特質(zhì)奠定了基礎(chǔ) 。 ..... 擁有龐大的管理資料庫 品牌擴(kuò)張 … 言以正和 行以奇勝：用 “ 印象 ” 打造市場競爭優(yōu)勢(shì) 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ? 用 “ 印象 ” 兩個(gè)字能夠形成良好的口碑傳播效果 ， 因?yàn)橄M(fèi)者的生活中 ， 由 “ 印象 ” 兩個(gè)字做能夠產(chǎn)生的生活聯(lián)想實(shí)在不勝枚舉 ， 使產(chǎn)品在整個(gè)營銷過程中無處不與消費(fèi)者的各個(gè)生活層面息息相關(guān) ， 在形成特有的市場競爭力的同時(shí) ， 使品牌傳播由無限強(qiáng)大的文化包容力量過程市場競爭優(yōu)勢(shì) 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ★ 通路共建擴(kuò)張的創(chuàng)新 印象酒業(yè)發(fā)起在上海投資建設(shè)的遠(yuǎn)東最大的紅酒集散地及碼頭灌裝生產(chǎn)基地，將在近期在浦東動(dòng)工。 由于印象酒業(yè)對(duì)中國白酒市場的加入 ， 我們必將改變中國白酒市場的多種不規(guī)范競爭的現(xiàn)象 ， 將更多的實(shí)惠帶給消費(fèi)者 。 原料來自種植于中國葡萄著名產(chǎn)區(qū)之一的云南彌勒 ，從酒體到風(fēng)味盡現(xiàn)云南那多姿而熱情的精彩 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 產(chǎn)品陣線 ★ 獨(dú)具統(tǒng)合能力的印象酒業(yè) ， 是中國第一家實(shí)現(xiàn)國內(nèi)各大紅酒原產(chǎn)區(qū)全面產(chǎn)品整合 、 全面品牌整合 、 全面產(chǎn)品統(tǒng)一定植定釀的企業(yè) 。 沒有資本的支持 ， 什么先進(jìn)的戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)都是一句空話 ，在這一方面 ， 所幸的是 ， 印象酒業(yè)先天充足 ， 后天幸福 。 “ 印象 ” 品牌的精巧設(shè)計(jì)和獨(dú)占式策略令印象酒業(yè)獲得持續(xù)、正面的品牌傳播和積累，配合印象酒業(yè)幾乎達(dá)到壟斷底線的產(chǎn)能和創(chuàng)新的產(chǎn)品陣列，印象酒業(yè)將最有可能在不久的將來成為葡萄酒界的 “ 寶潔 ” 或 “ 五糧液 ” 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 解讀印象 … 印象酒業(yè)發(fā)展和推廣上述三種全新的消費(fèi)產(chǎn)品的形式 ， 其目標(biāo)是令葡萄酒消費(fèi)由侈奢品消費(fèi)模式全面轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖倨胀ㄏM(fèi)品消費(fèi)模式 ， 從而以數(shù)量級(jí)的差異提升全社會(huì)的葡萄酒消費(fèi)量 ， 其行為可以說是利在葡萄酒行業(yè)的 “ 公益 ” 行為 。 首期三萬噸年儲(chǔ)量及六萬噸年加工灌裝能力將于今年內(nèi)建成 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 解讀印象 … 印象酒業(yè)洞察中國葡萄酒消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì) ， 更領(lǐng)先一步 ，開始在上海南匯區(qū)投資三億元 ， 建設(shè)遠(yuǎn)東最大的葡萄酒第三方物流／存儲(chǔ)及加工灌裝中心 。 將葡萄酒價(jià)格直接降低至高端啤酒的價(jià)格 ， 直接供應(yīng)終端甚至消費(fèi)者 ， 像桶裝水一樣全面覆蓋幾乎全部消費(fèi)人群； 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 解讀印象 … 三個(gè)全新的產(chǎn)品陣線 之 ? 全國性布局和起動(dòng)印象品牌聯(lián)盟 ， 以優(yōu)質(zhì)巨量原酒的供應(yīng)為控制鏈 ， 與地方強(qiáng)勢(shì)啤酒廠合作生產(chǎn)聯(lián)合品牌的 啤酒瓶裝葡萄汽酒 ， 利用合作伙伴巨大的當(dāng)?shù)毓嘌b生產(chǎn)能力和當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)大的銷售 、 物流網(wǎng)絡(luò) ， 將低成本的優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售范圍擴(kuò)大至任何一個(gè)消費(fèi)角落 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 解讀印象 … 三個(gè)全新的產(chǎn)品陣線 之 ? 改變葡萄酒的傳統(tǒng)包裝形態(tài) ， 大規(guī)模生產(chǎn)大量 利樂／康美裝葡萄酒 ， 將葡萄酒的攜帶 、 飲用的便利性提升至利樂裝牛奶的水準(zhǔn) ， 并大幅度降低葡萄酒的包裝 、 運(yùn)輸成本 ， 讓利消費(fèi)者 ，使葡萄酒能不受陰礙地進(jìn)入消費(fèi)者生活中的每一時(shí)段和每一角落 。 “ ＸＸ印象 ”的不斷誕生和聯(lián)合品牌的產(chǎn)品／媒體強(qiáng)勢(shì)投放將產(chǎn)生巨大的品牌協(xié)同效應(yīng)。 印象酒業(yè)誕生于有品味有鑒賞力的資本獨(dú)具慧眼的支持 ， 亦將成長于有強(qiáng)大力量有行業(yè)整合沖動(dòng)的巨額資本寵愛之中 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 對(duì)印象酒業(yè)營銷行為的三個(gè)認(rèn)識(shí) … 讓紅酒成為真正的大眾消費(fèi)品 在傳統(tǒng)的中國人的消費(fèi)認(rèn)知過程中，消費(fèi)紅酒成了一種奢侈品消費(fèi)，印象酒業(yè)整合的中國最大的紅酒規(guī)模、集成化管理的產(chǎn)能，將提供不同消費(fèi)者不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品，使紅酒進(jìn)入千家萬戶。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 產(chǎn)品陣線 … ★ 云南印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國西南葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風(fēng)格 ， 是中國主流葡萄品種之一 ， 并與中國東部產(chǎn)區(qū)經(jīng)過幾百年雜交后產(chǎn)生的引進(jìn)葡萄品種有著嚴(yán)格意義的區(qū)分 。 印象酒業(yè)的白酒市場進(jìn)軍路線 ， 將按照當(dāng)年解放軍四野部隊(duì)的路線 ， 一路把東北的豪放與白酒國粹引入中原 ， 并最終提供全國消費(fèi)者全新風(fēng)味的白酒產(chǎn)品 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 營銷創(chuàng)新 ★ 家庭直送渠道的創(chuàng)新 印象酒業(yè) ， 針對(duì)家庭專供的產(chǎn)品 ， 專項(xiàng)規(guī)劃了直接將產(chǎn)品送入家庭的銷售渠道 ， 使產(chǎn)品在強(qiáng)大的品牌支撐體系下 ， 得到了極為擴(kuò)展的銷售空間 ， 為產(chǎn)品的迅速推廣提供了最為強(qiáng)力的方式 。 目錄 印象實(shí)務(wù)篇 品牌不只為行業(yè)內(nèi)品牌 ， 同時(shí)可以遞延一種社會(huì)傳播效應(yīng) 印象酒業(yè)，將品牌的延展力度，第一次從紅酒行業(yè)延展到了新聞業(yè)、進(jìn)口業(yè)、社會(huì)服務(wù)行業(yè)、白酒行業(yè)等周邊行業(yè)，由此引發(fā)了中國紅酒有史以來的第一次作到的社會(huì)整合傳播效應(yīng)，使品牌的價(jià)值可以獲得幾何級(jí)數(shù)的增長，也讓各方加盟的商家獲得的絕無僅有的商業(yè)機(jī)會(huì)。 目錄 主流工藝 主流產(chǎn)品：印象干紅葡萄酒 印象實(shí)務(wù)篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 成為主流 … ? 無論從傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的意義上而言 ， 葡萄酒是嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品 ， 是以 ， 如果用無法對(duì)種植基地進(jìn)行規(guī)范全面管理 、 統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)而獲得的葡萄 ， 是無法完善統(tǒng)一工藝并保證品質(zhì)協(xié)調(diào)的 ，更無法釀造一貫優(yōu)質(zhì)的葡萄酒 。 目錄 印象理念篇 始終代表 消費(fèi)者的消費(fèi)需求 ..... 擁有龐大的管理資料庫 中國紅酒行業(yè)新聯(lián)合時(shí)期標(biāo)準(zhǔn) 共同理念，一致認(rèn)同 共享資源，合取所長 市場推廣，技能互補(bǔ) 目錄 印象理念篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 中國紅酒行業(yè)新聯(lián)合時(shí)期標(biāo)準(zhǔn) … 印象酒業(yè)追求合作雙方從產(chǎn)品到內(nèi)在運(yùn)營理念的一致認(rèn)同，并基于此認(rèn)同開始一系列的合作；一改以往合作雙方停留于產(chǎn)品是否贏利層面的認(rèn)知層次，使合作雙方的風(fēng)險(xiǎn)鎖定在雙方溝通的范圍與深度的層面，使合作能夠全力針對(duì)市場共同出力。 共同致力于競爭力的持續(xù)發(fā)展 印象酒業(yè)將廠家實(shí)力與合作者的運(yùn)營特質(zhì)進(jìn)行長期的跟蹤與分析，不斷為合作者提供先進(jìn)的管理技術(shù)和相應(yīng)的支持培訓(xùn)，為各地市場的運(yùn)營提供持續(xù)的競爭力實(shí)現(xiàn)支持工作，在極大的降低合作方管理成本的同時(shí)，使投入產(chǎn)出比獲得長期穩(wěn)定的增長與維持。 目錄 印象實(shí)力 運(yùn)營篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 印象酒業(yè)九大運(yùn)營板塊構(gòu)架 目錄 印象實(shí)力 運(yùn)營篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 印象酒業(yè)九大運(yùn)營板塊構(gòu)架 市場督導(dǎo) 板 塊 服務(wù)、管理支持板 塊 品牌傳播 板 塊 銷售促進(jìn) 板 塊 財(cái)務(wù)支持 板 塊 行政管理 板 塊 人力培訓(xùn) 板 塊 技術(shù)保障 板 塊 生產(chǎn)穩(wěn)定 板 塊 目錄 印象實(shí)力 運(yùn)營篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 印象營銷板塊之一：市場督導(dǎo)體板塊 印象酒業(yè) ， 堅(jiān)持對(duì)市場每個(gè)細(xì)節(jié)問題都爭取提供完善方法給客戶的原則 ， 構(gòu)架了從印象總部到每個(gè)市場分支管理機(jī)構(gòu) 、 從合作客戶到客戶的每個(gè)分銷要素 、 從每個(gè)分銷要素到所面對(duì)的消費(fèi)者的市場有效進(jìn)行交易的市場督促 、 指導(dǎo)作業(yè)機(jī)制 ， 以使市場工作能夠達(dá)到連續(xù) 、 高效的完成 。 印象酒業(yè)認(rèn)為 ， 雖然銷售工作存在無數(shù)的具體 “ 個(gè)案 ” 需要處理 ， 但一套有效的整合性辦法 ， 能夠?qū)⑵髽I(yè)的銷售資源有效的提取出來 ， 并加以 “ 批量化 ” 的應(yīng)用 ， 這將在有效節(jié)約企業(yè)勞動(dòng)用工的同時(shí) ， 滿足企業(yè)對(duì)單位銷售結(jié)果倍數(shù)增長的期望 。 目錄 印象實(shí)力 運(yùn)營篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 印象營銷板塊之三：品牌傳播板塊 … 印象酒業(yè)認(rèn)為 ， 紅酒市場的消費(fèi)傳播引導(dǎo)行為 ， 應(yīng)是基于紅酒品質(zhì)文化傳播 、 紅酒享受文化傳播 、 紅酒購買選擇技能傳播及原創(chuàng)民族品牌理念傳播的整合行為 ， 印象酒業(yè)的品牌傳播將致力于完成中國紅酒品牌事業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開始的事業(yè) ， 并帶領(lǐng)客戶及消費(fèi)者進(jìn)行真正的紅酒消費(fèi)樂趣 。 在國內(nèi) ， 印象酒業(yè)禮聘多名各著名釀酒世家的傳人 ， 共同為印象酒業(yè)設(shè)在全國各地的生產(chǎn)釀造服務(wù) ， 保障國內(nèi)所產(chǎn)的紅酒均達(dá)至當(dāng)?shù)刈罴阉疁?zhǔn) 。 印象酒業(yè)人力培訓(xùn)體系構(gòu)成 目錄 印象實(shí)力 運(yùn)營篇 ..... 擁有龐大的管理資料庫 印象營銷板塊之九：服務(wù)、管理支撐板塊 印象酒業(yè)通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部的素質(zhì)培訓(xùn)工作 ， 要求全體員工