醫(yī)藥廣告典型案例賞析(存儲(chǔ)版)
【正文】 1效能性FAB2安全性FAB3方便性FAB4舒適性FAB5耐久性FAB6經(jīng)濟(jì)性醫(yī)生需求處方藥推廣傳播過(guò)程未知知名度和興趣 評(píng)估和試用 反復(fù)和忠誠(chéng)醫(yī)生的購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)變一個(gè)頗受關(guān)注的胃藥領(lǐng)導(dǎo)品牌斯達(dá)舒的廣告策劃和實(shí)施在有大魚(yú)的地方下鉤維生素飲食補(bǔ)充劑類藥物皮膚用藥咳嗽 /感冒產(chǎn)品止痛藥物消化系統(tǒng)藥物：如抗酸劑，緩瀉劑等胃藥向來(lái)為兵家必爭(zhēng)之地三九胃泰 , 泰胃美 , 胃得樂(lè) ,麗珠得樂(lè) , 胃仙U,溫胃舒養(yǎng)胃舒 , 嗎丁啉 , 強(qiáng)手如林 , 廣告鋪天蓋地要在這里闖出一片天地要想想四兩撥千斤沒(méi)有公司品牌支持 ,沒(méi)有任何基礎(chǔ)做品牌而不是要做產(chǎn)品品牌可以持久的發(fā)展產(chǎn)品必須更新?lián)Q代推廣產(chǎn)品常常開(kāi)發(fā)新市場(chǎng) ,替人做嫁康泰克的故事大品牌的局限及危險(xiǎn) : 999, 匯仁品牌本身的價(jià)值在于和患者之間的聯(lián)系品牌通過(guò)市場(chǎng)傳播而樹(shù)立產(chǎn)品 市場(chǎng)傳播 品牌氫氧化鋁、碘甲基蛋氨酸等 斯達(dá)舒膠囊 每個(gè)品牌背后都有一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品 ,但并非每個(gè)產(chǎn)品都可成為一個(gè)品牌 .品牌是患者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受 .品牌就是要?jiǎng)?chuàng)造與患者的聯(lián)系企業(yè)戰(zhàn)略中品牌戰(zhàn)略為重中之重企業(yè)品牌品牌 A 品牌 B 品牌 C例：跨國(guó)企業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略中品牌戰(zhàn)略為重中之重企業(yè)品牌產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B 產(chǎn)品 C例：匯仁，三九企業(yè)戰(zhàn)略中品牌戰(zhàn)略為重中之重企業(yè)品牌種類品牌 A 種類品牌 B 種類品牌 C產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B 產(chǎn)品 C做品牌的好處額外資產(chǎn) :容易被大眾認(rèn)同和識(shí)別核心價(jià)值 :所有的投資會(huì)累積到品牌上獨(dú)特個(gè)性 :不能被仿制 , 區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者忠誠(chéng)度 : 患者不會(huì)被拉走品牌規(guī)劃規(guī)劃 510年品牌發(fā)展計(jì)劃注冊(cè)商標(biāo) (將來(lái)的品牌 )用以注冊(cè)的商標(biāo)來(lái)申報(bào)商品名行政保護(hù)既短暫又不廣泛 (工商 )“斯達(dá)舒 ”是什么意思 ?進(jìn)市場(chǎng)首先是知名度這一關(guān) !在短期內(nèi)建立斯達(dá)舒的知名度成為家喻戶曉的全國(guó)胃藥品牌目標(biāo)單純 ,但近乎難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造短時(shí)間提升品牌知名度的奇跡你爸胃病犯了 ! 快去找斯達(dá)舒 ! 四大叔來(lái)了 ! 不是你四大叔 , 是胃藥斯達(dá)舒 ! 胃炎，胃潰瘍請(qǐng)用斯達(dá)舒膠囊修正藥業(yè)一句玩笑話 ,一片出頭天一石激起千層浪僅僅幾百萬(wàn)的廣告費(fèi)變成人們茶
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