廣告策劃案例(存儲版)
【正文】 和銷售地位。在追求時尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購買人群范圍越廣。調(diào)查顯示，全國的消費(fèi)群體中，青年學(xué)生是休閑裝的主要購買者，其購買傾向高于其他消費(fèi)群體。 高檔、名牌服裝消費(fèi)者占城市人口的 %,中檔服裝消費(fèi)者占城市人口的 70%—75% 。 休閑裝在您所購買衣服的費(fèi)用中的比重大約是：A、 20%以下 B、 20%——40% C 、 40%—60% D 、 60%以上您所能接受的服裝價格是（整套）：A、 500元以下 B、 500—1000 元 C、 1000—1500 元 D、 1500元以上您著裝的風(fēng)格：A、 休閑裝 B、 職業(yè)裝 C、 運(yùn)動裝 D、 其他您購買此類服裝的地點(diǎn)是：A、 專賣店 B、 商場 C、 批發(fā)市場 D、 電郵您著此品牌服裝的場合： A、 聚會，宴會 B、 上班 C、 逛街 D、 其他 1您對此類服裝的要求： A、 款式新穎 B、 價位適中 C、 質(zhì)地優(yōu)良 D、 民俗風(fēng)情1在消費(fèi)中您是否注重品牌化？ A、 是 B、 否1在消費(fèi)中您是否注重個性化？ A、 是 B、 否1您對下列哪個地區(qū)的服裝較偏愛？A、 北京 B、 上海 C、 廣東 D、 江浙 E、 港臺 F、 國外1您認(rèn)為國內(nèi)服裝品牌的特點(diǎn)是：A、 缺少文化內(nèi)涵 B、 品牌個性模糊 C、 品牌定位不準(zhǔn)確1以下品牌中您所熟悉的是：A、 江南布衣 B、 播 C、 漁 D、 箴 D、 其他1您對其他品牌的愛好是：A、 清新自然 B、 古風(fēng)雅韻 C、 流行時尚1您獲得此品牌的媒介是：A、 電視廣告 B、 報紙廣告 C、 雜志廣告 D、 戶外（店面廣告） 調(diào)查分析 消費(fèi)者研究 受訪人數(shù)為 20人，年齡集中為 18到 35歲。從 20世紀(jì)九十年代開始，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國。我國消費(fèi)者對于休閑時尚越來越強(qiáng)烈追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推崇，休閑服裝成為服裝市場的一個亮點(diǎn)，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長。 女性在購買服裝時考慮的因素依次為：價格合理 88%，質(zhì)地優(yōu)良 85%，款式時尚 76%。 關(guān)于品牌女裝 作為一般的女裝品牌，針對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。 在繁多的服裝品牌的銷售點(diǎn)中，最具市場親和力的是連鎖專賣的品牌經(jīng)營模式。（ 1）以雜志廣告為主要媒體，戶外廣告為輔；（ 2）雜志廣告選擇：《時尚》、《女友》關(guān)于《時尚》： 《時尚 COSMO》 還倡導(dǎo)現(xiàn)代流行文化 ,報道社會名流的生活等 ,總之《時尚 她堅持探索與追求，常變常新，風(fēng)格獨(dú)特。 NEWYOU》（ 北美版）、女友網(wǎng)站
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