【正文】 “貼牌生產(chǎn) ”，導(dǎo)致加工貿(mào)易比重高而出口單價低。多年來國內(nèi)面料市場處于買方市場，中低檔面料已嚴(yán)重過剩，買方市場優(yōu)勢因素使服裝企業(yè)在價格談判處于相對有利地位。從表面現(xiàn)象來看，服裝數(shù)量在不斷增長，而價格近年來基本呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢。 （ 5） 新進入者的威脅：由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動力就業(yè)，且投資少，見效快，進入門檻低，在地方政府推動和利益的驅(qū)使下， 20世紀(jì) 80 年代起社會投資不斷向服裝產(chǎn)業(yè)集中，造成生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩。此間有關(guān)部門調(diào)查顯示，二00 三年一至十一月，廣東累計出口服裝及衣著附件已超過百億美元，達一百零五億美元，比去年同期增長百分之十五，預(yù)計全年出口額將首次超過一百一十億美元。與中國紡織品配額供需矛盾突出的情況相比，歐美對東南亞國家設(shè)限類別較少甚至沒有設(shè)限，配額數(shù)量與其生產(chǎn)能力相比往往供大於求，基本滿足出口廠商的需求。 （ 1） 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：目前服裝業(yè)依然是最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，外國反傾銷措施制裁最多的也是服裝業(yè)，外國人最怕的還是中國的服裝業(yè)。服裝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，品牌淘汰率很高，企業(yè)就更是如此。據(jù)國際棉花咨詢委員會 20xx 年 1 月的月報表：直到 20xx 年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價格上揚已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營成本增加，隨著國家社會保險制度的完善、產(chǎn)品升級換代、管理費用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本最近幾年 一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤增幅銳減。 （ 3） 國內(nèi)消費價格指數(shù)持續(xù)降低。 （ 3）中國服裝行業(yè)的第三階段：差異化、個性化品牌時期。 110 月份服裝及衣著附件累計出口 億美元，比去年同期增長%；其中，梭織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長 %，增幅低于針織服裝 7 個百分點。今年行業(yè) “資產(chǎn)總計 ”和 “固定資產(chǎn)平均余額 ”兩項指標(biāo)繼續(xù)增長；伊拉克戰(zhàn)爭和 “非典 ”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運輸成本和商品檢疫成本，使得行業(yè) “銷售成本 ”和 “銷售費用 ”兩項指標(biāo)比去年同期分別增加 %和 %，均高于 “產(chǎn)品銷售收入 ”的增幅。香港和臺灣經(jīng)濟增長也有較高對估計。 20xx年是紡織服裝配額取消前的最后一年，為了抓住 20xx 年后自由貿(mào)易帶來的機遇，發(fā)達國家的服 中國最大管理資源中心 裝生產(chǎn)將繼續(xù)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。 隨著配額取消的日益臨近，許多發(fā)展中國家都希 望把握這個機遇，發(fā)展本國經(jīng)濟。 與此同時，各種以 “綠色環(huán)保 ”為標(biāo)志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也成為紡織品出口的又一突出問題。目前，深圳服裝出口比值占前四位的分別是中國香港、日本、美國、中國臺灣。深圳毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態(tài)，對世界潮流的把握處于領(lǐng)先地位，具有較強的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。積累了豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗。深圳又是一座移民城市，包容性強，各種新思想、新創(chuàng)意不會輕易被排斥消融，為時尚的產(chǎn)生和流行提供了適宜的土壤。 C、 產(chǎn)能優(yōu)勢 目前深圳約有 3000多家服裝生產(chǎn)企業(yè)，年服裝業(yè)產(chǎn)值達 400 多億元，服裝及附件出口額達 30多億美元，服裝和紡織品出口超過 50 億美元。 C、 未來入駐服裝企業(yè)的品牌能力和發(fā)展方向尚不明確。 （七）本項目的發(fā)展遠景 本項目建成后是一個具有極其強大的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)、信息發(fā)布、物流組織的高新工業(yè)園 區(qū)。 （ 3） 展示展覽、產(chǎn)品交易中心：園區(qū)生存的基本條件是完成產(chǎn)品于現(xiàn)金的交換，產(chǎn)品的展示和展覽是配合產(chǎn)品實現(xiàn)交換的平臺之一。 三、龍華工業(yè)園區(qū)整合推廣戰(zhàn)略安排 四 、品牌發(fā)展戰(zhàn)略安排 中國最大管理資源中心 五、我司對龍華（大浪）服裝工業(yè)園區(qū)控制性詳細規(guī)劃指標(biāo)和修建性詳細規(guī)劃指標(biāo)的若干建議內(nèi)容 （一） 園區(qū)整體規(guī)劃布局：按照目前國內(nèi)規(guī)劃比較先進的開發(fā)性園區(qū)的現(xiàn)狀，工業(yè)生產(chǎn)區(qū)與純辦公區(qū)（研發(fā)中心區(qū)域）、生活區(qū)基本是分開設(shè)置的，這樣既可以保證生產(chǎn)區(qū)環(huán)境的整體性、協(xié)調(diào)性和相對獨立性，也可以滿足辦公區(qū)域和生活區(qū)對辦公質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量和生活質(zhì)量的需求。園區(qū)除了要考慮到規(guī)劃范圍的規(guī)模之外，也同時要考慮到土。 （五） 園區(qū)入駐目標(biāo)企業(yè)定位 定位分析：在 （ 1）區(qū)域性服裝生產(chǎn)中心、全國性生產(chǎn)中心、全球性生產(chǎn)中心 （ 2）區(qū)域性消費市場、全國性消費市場、全球性消費市場 具有巨大的制造能力和市場認知能力的著名品牌服裝企業(yè)。 功能定位的建議特征： （ 1） 研發(fā)、信息中心：園區(qū)應(yīng)具有行業(yè)技術(shù)前景預(yù)測研究、新技術(shù)開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用、新產(chǎn)品開發(fā)、新產(chǎn)品應(yīng)用的功能，使之逐步成為國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、研判行業(yè)市場導(dǎo)向的信息發(fā)布中心和指導(dǎo)中心； （ 2） 生產(chǎn)制造中心：園區(qū)的建設(shè)規(guī)劃規(guī)模必須于園區(qū)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模緊密聯(lián)系起來，服裝生產(chǎn)數(shù)量的 中國最大管理資源中心 總體規(guī)模同樣也必須和現(xiàn)金流量規(guī)模匹配，這樣才可以使項目成為大區(qū)域性、全國性、甚至全球性的服裝業(yè)生產(chǎn)和制造中心，成為國內(nèi) 本行業(yè)同類園區(qū)的旗艦型項目。 （ 4）項目威脅 (Threat) A、 世界各地的技術(shù)性貿(mào)易壁壘已成為全行業(yè)生存發(fā)展的威脅。 （ 2）項目劣勢 (Weekness) A、 離市中心較遠，二線關(guān)的存在，可能會對未來的園區(qū)物流組織帶來一些不利的的影響。 項目的 SWOT分析 （ 1）、項目優(yōu)勢（ Strenth） A、 政策優(yōu)勢 深圳市每年 GDP 中，服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟占有很大的比重，在 20xx 年深圳市政府出臺的 《深圳市紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案》中，把服裝行業(yè)列為了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，將繼續(xù)給予重點扶持；同時明確提出要加快對深圳服裝產(chǎn)業(yè)的改造提升步。 深圳是一座年輕的城市，人口平均年齡不到 30歲，是我國改革開放的窗口。目前，產(chǎn)值 1億元人民幣以上的規(guī)模服裝企業(yè)有 30 余家。深圳服裝業(yè)長期適應(yīng)外貿(mào)出口和對外加工的需要，擁有比較好的加工設(shè)備， 20xx 年，深圳市服裝行業(yè) 擁有各類生產(chǎn)設(shè)備約 15 萬臺，其中外國進口設(shè)備占 93％左右，國產(chǎn)設(shè)備占 7％左右。深圳服裝，尤其是女裝在全國取得了一定的位置。秘魯已經(jīng)對我國紡織品提出保障，歐盟也在隨時監(jiān)視我國紡織品服裝的出口動向。我國已經(jīng)成為世界上最大的服裝加工廠，美國紡織業(yè)界估計 20xx 年以后， 60%的紡織品服裝生產(chǎn)將來自中國。同時我國也在積極地展開中日韓合作的雙邊的和多邊的合作。盡管歐盟對經(jīng)濟形式估計比較保守，但是依然認為 20xx 年和 20xx 年其經(jīng)濟將 逐漸走出低谷。 從企業(yè)效益來看， 20xx 年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)依靠自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟效益在上年大幅度提高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長，經(jīng)濟效益狀況良好。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中 ，增幅最高的是羽絨服裝，今年 110月份比去年同期增長 %；增長幅度最低的品類是童裝，比去年同期增長 %。 C、產(chǎn)品差異化營銷戰(zhàn)略得到了企業(yè)的重視。與此同時，各種以 “綠色環(huán)保 ”為標(biāo)志的 技術(shù)性貿(mào)易屏障也已成為紡織品出口的又一突出問題。我國服裝業(yè)面臨諸多不利因素，主要表現(xiàn)在三方面： （ 1） 原材料價格上漲。中國服裝業(yè)出口在國際上的比重增加和貿(mào)易順差，更成為一種國際現(xiàn)象。同時，我國紡織工業(yè)可能面臨的國際間貿(mào)易摩擦增加，技術(shù)貿(mào)易壁壘增多。 ｃ、明年是實施配額的最後一年，從目前情況分析，廣東紡織品出口最大的壁壘障礙是紡織品特保條款；除紡織品特保 條款外，一些發(fā)展中國家越來越頻繁地對中國紡織品進行反傾銷；另外，技術(shù)壁壘也成為制約廣東服裝出口的因素，目前針對紡織品貿(mào)易的技術(shù)壁壘以歐盟的最多且影響最大。最初形成 “產(chǎn)業(yè)集群 ”概念是因為一些主要沿海省份出現(xiàn)了以某一類產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展特征； 20xx年開始以 “產(chǎn)業(yè)集群 ”概念打造服裝產(chǎn)業(yè)名城、名鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)集聚地以獨有的外部規(guī)模效應(yīng)和內(nèi)部專業(yè)分工模式，取得了良好的市場竟?fàn)巸?yōu)勢； 20xx 年在此基礎(chǔ)上將工作重心轉(zhuǎn)為提升和深化 “產(chǎn)業(yè)集群 ”這一概念，在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)，使各地具有特色的名城、名鎮(zhèn)獲得深人、健康的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。多年來這些行業(yè)得到快速發(fā)展，與服裝行業(yè)起到了相互促進的作用。這種增長不但來自人口數(shù)量的增長，今后更體現(xiàn)在生活質(zhì)量提高帶來的消費增長。 （ 2） 要素供給條件：服 裝行業(yè)的要素供給主要包括作為主要原料的面料和勞動力供給。目前我國服裝企業(yè)研發(fā)投入占銷售收入的比重平均不到 %，導(dǎo)致勞動生產(chǎn)率和產(chǎn)品附加值低。秘魯已經(jīng)對我國紡織品提出保障，歐盟也在隨時監(jiān)視我國紡織品服裝的出口動向。我國已經(jīng)成為世界上最大的服裝加工廠，美國紡織業(yè)界估計 20xx 年以后， 60%的紡織品服裝生產(chǎn)將來自中國。同時我國也在積極地展開中日韓合作的雙邊的和多邊的合作。盡管歐盟對經(jīng)濟形式估計比較保守 ，但是依然認為 20xx 年和 20xx 年其經(jīng)濟將逐漸走出低谷。 從企業(yè)效益來看， 20xx 年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)依靠自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟效益在上年大幅度提高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長，經(jīng)濟效益狀況良好。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝，今年 110月份比去年同期增長 %；增長幅度最低的品類是童裝，比去年同期增長 %。 C、產(chǎn)品差異化營銷戰(zhàn)略得到了企業(yè)的重視。與此同時，各種以 “綠色環(huán)保 ”為標(biāo)志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也已成為紡織品出口的又一突出問題。我國服裝業(yè)面臨諸多不利因素，主要表現(xiàn)在三方面： （ 1） 原材料價格上漲。中國服裝業(yè)出口在國際上的比重增加和貿(mào)易順差，更成為一種國際現(xiàn)象。同時，我國紡織工業(yè)可能面臨的國際間貿(mào)易摩擦增加，技術(shù)貿(mào)易壁壘增 多。 ｃ、明年是實施配額的最後一年，從目前情況分析，廣東紡織品出口 最大的壁壘障礙是紡織品特保條款；除紡織品特保條款外，一些發(fā)展中國家越來越頻繁地對中國紡織品進行反傾銷；另外，技術(shù)壁壘也成為制約廣東服裝出口的因素，目前針對紡織品貿(mào)易的技術(shù)壁壘以歐盟的最多且影響最大。最初形成 “產(chǎn)業(yè)集群 ”概念是因為一些主要沿海省份出現(xiàn)了以某一類產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展特征； 20xx年開始以 “產(chǎn)業(yè)集群 ”概念打造服裝產(chǎn)業(yè)名城、 中國最大管理資源中心 名鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)集聚地以獨有的外部規(guī)模效應(yīng)和內(nèi)部專業(yè)分工模式，取得了良好的市場竟?fàn)巸?yōu)勢； 20xx 年在此基礎(chǔ)上將工作重心轉(zhuǎn)為提升和深化 “產(chǎn)業(yè)集群 ”這一概念，在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)，使各地具有特色的名城、名鎮(zhèn)獲得深人、 健康的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。多年來這些行業(yè)得到快速發(fā)展，與服裝行業(yè)起到了相互促進的作用。這種增長不但來自人口數(shù)量的增長，今后更體現(xiàn)在生活質(zhì) 量提高帶來的消費增長。 （ 2） 要素供給條件：服裝行業(yè)的要素供給主要包括作為主要原料的面料和勞動力供給。目前我國服裝企業(yè)研發(fā)投入占銷售收入的比重平均不到 %，導(dǎo)致勞動生產(chǎn)率和產(chǎn)品附加值低。這次革命的主題是如何打造中國本土服裝品牌和服裝企業(yè)。 80 至 90 年代，中國本土服裝業(yè)經(jīng)歷了兩次革命，第一次洗牌初步完成。另一方面說明我國服裝出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，高附加值產(chǎn)品、自有品牌產(chǎn)品在出口中比重 小的問題依然存在，從服裝大國向服裝強國的轉(zhuǎn)變非一朝一夕可以完成。服裝行業(yè)在全國范圍內(nèi)發(fā)展并不均衡，東部沿海地區(qū)較為發(fā)達，西部內(nèi)陸地區(qū)較為落后。盲目追求規(guī)模和產(chǎn)量已逐漸成為過去，通過打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈來提高品牌附加值將成為 “產(chǎn)業(yè)集群 ”可持續(xù)發(fā)展的不竭動力，而 “評價體系 ”的制訂將為協(xié)會把脈各地 “產(chǎn)業(yè)集群 ”提供科學(xué)的經(jīng)濟理論依據(jù)。 （ 2）中國服裝行業(yè)協(xié)會就中國服裝未來發(fā)展推出的一系列舉措 A、 20xx 年，服裝行業(yè)協(xié)會將會推出一項重要的舉措，就是呼吁在行業(yè)內(nèi)普遍建立 “企業(yè)信譽 ”，避免過去因無規(guī)劃性出口而導(dǎo)致增加的反傾銷起訴，在對世界市場冷靜分析后使行業(yè)在公開、公平、公正的環(huán)境下保持高速增長。（ 9）目前棉價上漲，紡織品成本上升的問題，普遍困擾著服裝生產(chǎn)商。以 美國為例， 20xx 年在美國海關(guān)被扣的中國進口產(chǎn)品有 749 批次，為各進口國之首。本次抽查共抽取 103 個企業(yè)生產(chǎn)的 115 種童裝產(chǎn)品。中國產(chǎn)業(yè)增長景氣指數(shù)顯示， 20xx 年度紡織服裝業(yè)增長景氣指數(shù)一直呈現(xiàn)良好運行態(tài)勢。從企業(yè) 中國最大管理資源中心 效益來看， 20xx 年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)依靠企業(yè)自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟效益在 20xx年大幅度提升的基礎(chǔ)上保持持續(xù)快速增長。 20xx 年梭織服裝產(chǎn)量突破 130 億件套，比上年增加兩位數(shù)；出口創(chuàng)匯突破 450億美元，向 500 億美元靠近，其中有一半是梭織服裝出口。 H、量身定做將會繼續(xù)發(fā)展。 E、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費和設(shè)計觀念。自 1998 年以來，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè) CI 系統(tǒng)，不少人視之為個人重要社會形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升，但必須解決設(shè)計的創(chuàng)新和版型的改進。 B、職業(yè)裝進一步社會化。在舒適保健、整形美化要求普遍提高的情況下，低品質(zhì)內(nèi)衣將被市場淘汰。世紀(jì)之交的運動裝，更著重舒適和運動功能的體現(xiàn)，功能低下的商品將會被逐漸淘汰出市場。然而，三季度疫情警報解除后，訂單如雪花般飛來又使整個行業(yè)所始 料不及。服裝經(jīng)濟效益，快速增長。全行業(yè)呈現(xiàn)出生產(chǎn)快速增長、投資穩(wěn)步增加、出口增勢強勁、效益大幅提高等特點。 （ 3）整體質(zhì)量水平面臨嚴(yán)峻考驗 20xx 年二季度國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（天津）受國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的委托，對兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量進行了國家監(jiān)督抽查。涉及 71%的出口企業(yè)， 3