東莞xxx數(shù)碼廣場(chǎng)招商策劃紀(jì)實(shí)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，許多人看到廣告后紛紛打 來(lái)電話(huà)詢(xún)問(wèn)招商的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì) XXX 表示出濃厚的興趣； 緊接著的第二篇《即將閃亮登場(chǎng) ——因你更精彩》在一個(gè)星期后又出街了，廣告則重點(diǎn)訴求招商的相關(guān)事項(xiàng)，在廣告設(shè)計(jì)中，我們還是采用了整版的紅色來(lái)奪人眼球，在文案上我們又結(jié)合上周受眾反映熱烈的情況作了簡(jiǎn)述，形成新聞式的廣告，又讓受眾欣喜了一回，關(guān)注度也增添了一些趣味性。 我們乘勝追擊推出了第二波的廣告，并且配合參展 電博會(huì)作為宣傳來(lái)推廣。整個(gè)招商活動(dòng)歷時(shí)二個(gè)多月，前后投入廣告費(fèi)用不足 2萬(wàn)余元， XXX的招商工作卻取得完 滿(mǎn)成功，超出發(fā)展商的預(yù)期目標(biāo)，高達(dá) 80%以上，并且樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，令發(fā)展商喜出望外。 接下來(lái)的一篇《愛(ài)你 =愛(ài)自己 ——將愛(ài)進(jìn)行到底》將 “愛(ài) ”進(jìn)行了全新的詮釋?zhuān)陌钢兄赋霭l(fā)展商及經(jīng)營(yíng)商之間的結(jié)合是愛(ài)的開(kāi)始，在以后的日子里發(fā)展商將一道與經(jīng)營(yíng)商共同攜手創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，贏得更多的利潤(rùn)，尋求更大的發(fā)展。 同時(shí)我們經(jīng)過(guò)媒體分析與效果評(píng)測(cè)之后，選取了在電腦行業(yè)內(nèi)的有很大知名度的《 IT快訊》投放廣告（其發(fā)行量達(dá) 2 萬(wàn)余份，相當(dāng)于東莞唯一的公開(kāi)發(fā)行之媒體《東莞日?qǐng)?bào)》的發(fā)行數(shù)， 并且在本市 100%以上做電腦生意的人都對(duì)其有所了解），我們連續(xù)投放六期頭版（整版）廣告（其費(fèi)用卻相當(dāng)于《東莞日?qǐng)?bào)》的 1/10，目標(biāo)受眾及千人成本卻要高出 1015%左右），我們極力說(shuō)服了投資商的廣告投放。 經(jīng)過(guò)充分的調(diào)查分析，我們將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面鎖定于百老匯電腦城。 XXX 在招商之初，沒(méi)有認(rèn)真思考就匆忙的簽訂了六臺(tái)公交車(chē)（六條行線(xiàn)，每條行線(xiàn)一臺(tái)）車(chē)身廣告的合同。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研得知，目標(biāo)群體中可以接受的價(jià)位是在每平方 7080元左右，而 XXX 的價(jià)位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此價(jià)，每平方的場(chǎng)租就達(dá) 100 多元，物業(yè)管理費(fèi)用也要 40多元每平方，竟然比他 們可接受的價(jià)位高出兩倍多。東莞 XXX數(shù)碼廣場(chǎng)招商策劃紀(jì)實(shí) 20xx 年 10在的答謝酒會(huì)上，我與 XXX數(shù)碼集團(tuán)朱董事長(zhǎng)緊緊握手。 XXX 數(shù)碼廣場(chǎng)在起初的定位來(lái)看將購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)融為一體的綜合性電腦賣(mài)場(chǎng)， 很有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的，并不是象我們內(nèi)地的一些投資商家那樣急功近利（東莞其它一些電腦賣(mài)場(chǎng)大多是在原來(lái)生意較好的電腦賣(mài)場(chǎng)旁邊蓋幾層房子裝修一下即可，根本沒(méi)有想過(guò)給人什么購(gòu)物環(huán)境配套等等）；投資商一味的強(qiáng)調(diào) XXX 的設(shè)施投入有多大多大，價(jià)位自
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