第三講外部環(huán)境分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 ?外貿(mào)政策 ?勞動(dòng)法 經(jīng)濟(jì)的（ Economic） ? 經(jīng)濟(jì)周期 ? GNP/可支配收入的趨勢(shì) ? 利率 /貨幣供給 ? 通貨膨脹 ? 失業(yè)率 ? 能源適用性及成本 社會(huì)文化的（ Social） ? 人口統(tǒng)計(jì) ? 收入分配 ? 社會(huì)穩(wěn)定性 ? 生活方式的變化 /對(duì)工作和休閑的態(tài)度 ? 消費(fèi)模式 ? 教育水平 技術(shù)的（ technological） ? 政府研發(fā)投入 /對(duì)技術(shù)的重視 ? 新技術(shù)的發(fā)明 /進(jìn)展 ? 技術(shù)傳播速度 ? 折舊和報(bào)廢速度 2022/10/23 8 經(jīng)濟(jì)因素（ Economic） ? 利率、匯率 ? 稅率、通貨膨脹率 ? 貸款的易得性 ? 可支配收入水平 ? 居民消費(fèi)傾向 ? 消費(fèi)模式 ? 失業(yè)趨勢(shì) ? 股票市場(chǎng)趨勢(shì) ? 進(jìn)出口因素 ? 價(jià)格波動(dòng) ? 不同地區(qū)和消費(fèi)群體間的收入差別 2022/10/23 9 社會(huì)、文化、人口及環(huán)境（ Social） ? 生育率、結(jié)婚離婚數(shù)、人口出生與死亡數(shù)、人口遷移、平均壽命、社會(huì)保障計(jì)劃、生活方式與購(gòu)買習(xí)慣、交通堵塞情況、生活環(huán)境、對(duì)政府態(tài)度、知識(shí)與態(tài)度、受教育水平、環(huán)境污染、教會(huì)情況、人口種族等等。寶潔公司認(rèn)為，不管是香港的嬰兒也好，德國(guó)的嬰兒也好，都是嬰兒，都需要同樣的尿布，然而不就問題出來了。成功的戰(zhàn)略必須將主要的資源用于利用最有決定性的機(jī)會(huì)。 ? 生物政治方面，安樂死、基因測(cè)試、基因工程、克隆技術(shù)等都受到政治因素的制約。由于戰(zhàn)線一下子拉得太長(zhǎng)，資金周轉(zhuǎn)不過來，貸款到期還不上，導(dǎo)致破產(chǎn)。 ? 供方的討價(jià)還價(jià)能力 —— 與買方相反，供方會(huì)設(shè)法提高價(jià)格，其結(jié)果同樣會(huì)影響你的收益率。 。 ? 按照企業(yè)現(xiàn)行戰(zhàn)略對(duì)各關(guān)鍵因素的有效反應(yīng)程度為各因素進(jìn)行 1－ 4評(píng)分， 1代表反應(yīng)很差， 2平均水平， 3超過平均水平，反應(yīng)很好。 。 ? 賦予每個(gè)因素權(quán)重，從 。 。 ? 買方的討價(jià)還價(jià)能力 —— 如果買方擁有討價(jià)還價(jià)能力，他們一定會(huì)利用它。經(jīng)過幾年，別的 PC廠商崛起， IBM又有失去了優(yōu)勢(shì)，它有用 5－ 6年時(shí)間先于其它企業(yè)轉(zhuǎn)型為服務(wù)型企業(yè)，在 21世紀(jì)初的經(jīng)濟(jì)寒冬中一枝獨(dú)秀。 2022/10/23 10 社會(huì)、文化、人口及環(huán)境（ Social） ? 美國(guó) 7600萬生育高峰年代出生的人口將于 2022年前后退休，這使得立法者和年輕一代納稅人感到不安；誰將支付這些人的社會(huì)保障和醫(yī)療費(fèi)用？美國(guó) 65歲及其以上的人口占總?cè)丝诘谋戎兀瑢?1977年的 ％上升到 2025年的 %. ? 但美國(guó)人口的老齡化對(duì)如下行業(yè)是一個(gè)好消息： 餐館、飯店、航空、巡航環(huán)游、旅游、度假村、主題公園、旅行服務(wù)、保健品、制藥及喪葬服務(wù)等。 2022/10/23 3 名言 ? 在任何場(chǎng)合，企業(yè)的資源都不足以利用它所面對(duì)的所有機(jī)會(huì)或回避它所受的所有威脅。德國(guó)的母親比較制度化，早上給孩子換一次尿布，到晚上再換一次，這中間孩子要尿好多次，寶潔公司的尿布又兜不了那么多，自然就顯得太薄了。今天半數(shù)以上的成年婦女有了職業(yè)，這一變化尤其打擊了像愛芳產(chǎn)品公司和 Tupperware這些將產(chǎn)品出售給家庭主婦的公司。到 20世紀(jì) 70年代末，個(gè)人電腦開始流行， IBM落后于蘋果公司，就確定PC標(biāo)準(zhǔn)。 ? 替代品的威脅 —— 市場(chǎng)上可替代你的產(chǎn)品和服務(wù)的存在意味著你的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格將會(huì)受到限制。 －－－－ Gee Salk 2022/10/23 31 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 P63 目 標(biāo) 假設(shè) 現(xiàn)行戰(zhàn)略 潛在能力 反 應(yīng) 目標(biāo)是什么 目標(biāo)忠實(shí)度 現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)的差距 自身、對(duì)手
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