以宅制宅——試論對(duì)我國(guó)御宅族的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?存儲(chǔ)版)
【正文】 氣氛中接受廣告作品。御宅族廣告中的懸念手法可以分為兩種類(lèi)型，一種是在一個(gè)廣告作品內(nèi)部形成懸念；另一種是通過(guò)系列化的幾個(gè)廣告，以相互間的關(guān)系形成懸念。隨后運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲的形式來(lái)讓這些宅人們體驗(yàn)用杰士邦制造日全食的驚喜快感：用鼠標(biāo)移動(dòng)杰士邦去套太陽(yáng)，而太陽(yáng)像個(gè)頑皮的小孩，四處躲閃，終于太陽(yáng)落網(wǎng)了。直接訴求即在御宅族廣告中直截了當(dāng)?shù)財(cái)⑹鲈V求點(diǎn)，赤裸裸地表示說(shuō)服意圖這是最經(jīng)濟(jì)地表達(dá)廣告信息的方式，主要強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品已有的態(tài)度，或用在廣告結(jié)論的理由不說(shuō)自明時(shí)?，F(xiàn)實(shí)的御宅族廣告中純粹用理性訴求或感性訴求的廣告的比例是很少的，絕大多數(shù)都情理交融的，所不同的是有的偏重于理，有的偏重于情。網(wǎng)絡(luò)視頻影響顯示出來(lái)的直接形象性更容易吸引御宅族注意力，易于產(chǎn)品信息到御宅族的傳達(dá)。血拼族在購(gòu)物之前都要詳盡的了解產(chǎn)品的各種特性、實(shí)際使用性能等，而他們了解這些信息的途徑就是上各種論壇瀏覽用戶(hù)的使用體驗(yàn)，了解產(chǎn)品的口碑。在美國(guó)，《Second Life》是一款非常受歡迎的網(wǎng)絡(luò)虛擬游戲，玩家可以在游戲里隨意制造一切自己愿意制造的東西，還可以做許多現(xiàn)實(shí)生活中的事情，如吃飯、跳舞、逛街、開(kāi)車(chē)等等，從而營(yíng)造出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)平行的虛擬社會(huì)。結(jié) 論總之，中國(guó)的御宅族所擁有的獨(dú)特生活態(tài)度與消費(fèi)觀決定了他們對(duì)廣告?zhèn)鞑サ莫?dú)特影響；而宅人的巨大消費(fèi)能力和與鮮明特色的消費(fèi)習(xí)慣又讓我們看到了廣闊的御宅族市場(chǎng)和有效傳播的可能。御宅族中的研究族更是如此，他們保持有良好的閱讀習(xí)慣，喜歡閱讀專(zhuān)業(yè)的雜志，最感興趣的閱讀類(lèi)型是所癡迷的事物的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域雜志，如電腦通訊、游戲動(dòng)漫、時(shí)尚購(gòu)物等。所以，針對(duì)御宅族中的游戲族，網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告再合適不過(guò)。 美的精品：贊助熱播劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》： huodongyingxiao/（二） 網(wǎng)絡(luò)論壇網(wǎng)絡(luò)論壇的評(píng)論和御宅族之間的口碑對(duì)宅人的消費(fèi)觀具有重大的影響。（一） 網(wǎng)絡(luò)視頻植入網(wǎng)絡(luò)視頻具有巨大的傳播力，比紙質(zhì)的媒體更具直接性和生動(dòng)性。解決難題法是指在御宅族廣告中把御宅族經(jīng)常碰到的難題，用夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)，然后出現(xiàn)產(chǎn)品形象或介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以此幫助宅人們解決難題。兩面理性訴求即在御宅族廣告中既指出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也指出其微不足道的缺點(diǎn)。這是pp豬漫畫(huà)為杰士邦日全食整合營(yíng)銷(xiāo)打響的漂亮第一槍。懸念就是要“預(yù)示一種十分吸引人的事態(tài)，卻并不把它立即表現(xiàn)出來(lái)”。在御宅族廣告創(chuàng)意中的夸張可以是擴(kuò)大型的夸張，也可以是縮小型的夸張。利用動(dòng)漫形象代言可以促使品牌形象歸屬專(zhuān)一，通過(guò)動(dòng)漫形象具體的、形象的、可感的形象與相對(duì)抽象的品牌聯(lián)系起來(lái)，給品牌注入人性化，使品牌形象清晰起來(lái)。然而，性作為人類(lèi)永恒的主題，被恰當(dāng)合理地運(yùn)用到廣告中是合情合理的，沒(méi)有人能夠否定，性感在獲取注意力方面的巨大能力——男人的眼球無(wú)疑是性感的忠實(shí)對(duì)象，當(dāng)然女人也會(huì)被性感打動(dòng)。意味著被FRV吸引，拋棄了“打醬油”這一無(wú)所謂的生活態(tài)度，廣告成功的刻畫(huà)了FRV的高品質(zhì)和“始終堅(jiān)信明天的生活肯定會(huì)更加美好”的理念。其次，幽默廣告能夠生動(dòng)風(fēng)趣地表達(dá)廣告主題，所以它可以有效地縮短與御宅族的距離，消除其戒備心理，有效的傳達(dá)廣告信息，提高他們對(duì)廣告的記憶度。之后因?yàn)橄到y(tǒng)的限制，電腦的跟帖被禁止，來(lái)自手機(jī)的跟帖讓速度慢了下來(lái)。四個(gè)半小時(shí)后(下午三點(diǎn)半)，樓蓋到5000樓，再經(jīng)過(guò)一小時(shí)又一刻鐘，達(dá)到10000樓，這時(shí)蓋樓的速度是266樓每分鐘，其后速度持續(xù)狂飆，從每小時(shí)2500樓到半夜的每小時(shí)12000樓。但是,他們以愛(ài)好為媒介,與他人進(jìn)行特殊方式的交際。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ挠鍌兊慕灰灼脚_(tái)。品牌：聯(lián)想（idea系列）——“想樂(lè)就樂(lè)”篇 品牌：聯(lián)想（idea系列）——“想樂(lè)就樂(lè)”篇： （三） 對(duì)其興趣的東西具非凡了解御宅族們對(duì)周?chē)鐣?huì)所發(fā)生的變化漠不關(guān)心，但是有著自由的思想和生活方式的御宅族們同樣有著自己的世界觀、價(jià)值觀。不懼強(qiáng)權(quán)、不事媚俗的文化立場(chǎng)，獨(dú)立的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、感受及創(chuàng)作行為，這種潮流在他們這里得到了延伸。模仿、從眾只是“初級(jí)階段”，而它的至臻境界應(yīng)該是從一撥一撥的時(shí)尚潮流中抽絲剝繭，萃取出它的本質(zhì)和真義，來(lái)豐富自己的審美與品位，來(lái)打造專(zhuān)屬自己的美麗“模板”。她們選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)較為仔細(xì)，習(xí)慣認(rèn)真查看包裝說(shuō)明，通過(guò)各種渠道了解產(chǎn)品、品牌信息。御宅族具備強(qiáng)經(jīng)濟(jì)力、強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力和強(qiáng)輿論力，這是當(dāng)今御宅族的重要特征。然而,這是岡田為“御宅族”美化而作的個(gè)人詮釋?zhuān)c一般大眾取向、媒體宣傳的概念不一樣。御宅族群體刺激了我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)御宅族群體進(jìn)行解讀、研究針對(duì)御宅族的廣告創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略和媒體策略將幫助企業(yè)更詳細(xì)地了解御宅族，從而采取更有效的方式達(dá)成有效傳播。8（一）情感手法8三、針對(duì)御宅族的廣告創(chuàng)意策略5（二）內(nèi)心期待主流價(jià)值觀的認(rèn)同當(dāng)時(shí)定義的“御宅族”有以下兩種：一是指一些對(duì)很多事物都有自身個(gè)性要求，將所有的收入以及余暇的時(shí)間全部消費(fèi)在興趣愛(ài)好上的“消費(fèi)性御宅族”；二是指想增加和自己有同樣興趣愛(ài)好的“御宅族”、想創(chuàng)造各種各樣活動(dòng)的“心理御宅族”，即相同愛(ài)好的人群組成的“種族”。（二） 御宅族在中國(guó)的現(xiàn)狀在中國(guó)，大多數(shù)人認(rèn)為“宅男宅女”是這樣的一群人：年輕一代、喜歡待在家中、受互聯(lián)網(wǎng)熏陶、癡迷于某個(gè)事物例如游戲動(dòng)漫、電視劇、美食烹飪、網(wǎng)上購(gòu)物等。游戲族和論壇族主要是指較為年輕的群體，近六成集中在15歲到25歲。他們很有社會(huì)責(zé)任感，對(duì)生活質(zhì)量較為講究，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度是御宅族中最高的，九成以上的研究族是因特網(wǎng)重度使用者（一周超過(guò)10個(gè)小時(shí)）。正是人的個(gè)性?xún)A向性中所包含的需要、動(dòng)機(jī)和理想、信念、世界觀，指引著人生的方向、人生的目標(biāo)和人生的道路；正是人的個(gè)性特征中所包含的氣質(zhì)、性格、興趣和能力，影響和決定著人生的風(fēng)貌、人生的事業(yè)和人生的命運(yùn)。并且，隨著這種關(guān)系的強(qiáng)化，加之御宅族對(duì)社會(huì)的不信任感和對(duì)彼此價(jià)值觀的認(rèn)同，御宅族往往可以并生出相應(yīng)的利益同盟關(guān)系。對(duì)名牌和進(jìn)口貨，御宅族不會(huì)盲目跟風(fēng)，他們會(huì)仔細(xì)研究此品牌訴求點(diǎn)能否彰顯獨(dú)特個(gè)性，會(huì)通過(guò)各種渠道搜集品牌的相關(guān)資料、品牌使用者的使用經(jīng)驗(yàn)等等查資料。2009年12月，卓越將千元書(shū)籍定價(jià)為25元引發(fā)血拼族搶購(gòu)，但卓越發(fā)現(xiàn)定價(jià)錯(cuò)誤后卻單方面毀約，在沒(méi)有和消費(fèi)者協(xié)商的情況下撤銷(xiāo)訂單，然后在其官網(wǎng)發(fā)布致歉聲明。否則不但難以得到御宅族的共鳴和認(rèn)可，反而會(huì)引起反感。不到一天的時(shí)間，事件已經(jīng)引發(fā)
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