飲料行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告(5月)(存儲(chǔ)版)
【正文】 值6000萬(wàn)元、利稅600萬(wàn)元。 茶飲料隊(duì)伍不斷壯大，繼續(xù)打概念牌，并改善產(chǎn)品口味。該飲料能否突出重圍，我們拭目以待。不知此次出現(xiàn)重慶百事“入侵”四川市場(chǎng)的事件與四川百事和百事(中國(guó))的業(yè)務(wù)糾紛是否有關(guān)聯(lián)。唯爾的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃是，飲料旺季重點(diǎn)集中在山東的樣板市場(chǎng)建設(shè)和廣東的廣州、深圳、珠海三地以及上海區(qū)域市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。旭日升結(jié)成全新戰(zhàn)略聯(lián)盟蓄勢(shì)待發(fā)的情況在焦點(diǎn)事件中也已做了介紹，在這個(gè)部分就不再做分析。桶裝水：目前我國(guó)水業(yè)面臨三大難題，企業(yè)要發(fā)展必須解決好這三個(gè)問(wèn)題，首先是成本持續(xù)上漲，05年運(yùn)輸成本普遍上升40%，塑料瓶蓋從去年的6000元每噸上升到12000元每噸，一個(gè)好一點(diǎn)的塑料桶也從去年的20多元一個(gè)上漲到36元一個(gè)。但是，由于目前對(duì)功能飲料成分含量的標(biāo)注還沒(méi)有具體規(guī)定，因此就出現(xiàn)了一些上下相差較多的成分表。在各種茶飲料中含中草藥成分、略帶“苦”味的涼茶是最為搶眼的新品，“清涼茶”、“苦丁茶”等產(chǎn)品以“不上火”、“去火”為產(chǎn)品訴求，與消費(fèi)需求十分貼合，因此市場(chǎng)反響不錯(cuò)。對(duì)于該類(lèi)飲品消費(fèi)者看重的有兩點(diǎn)：一是產(chǎn)品的口感，二是能補(bǔ)充人體運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)，起到保持、提高運(yùn)動(dòng)能力的效果。在銷(xiāo)售渠道上，飲料企業(yè)大下工夫，頻頻使用促銷(xiāo)、精耕銷(xiāo)售渠道、推陳出新等方法，以期實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量的最大化。功能飲料和果汁飲料在今夏依然不斷有新軍加入，市場(chǎng)反映良好，而茶飲料在今年的反攻迅猛，各品牌推出各種新品以搶占市場(chǎng)份額。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2瓶600毫升七喜，將可得到一把價(jià)值超過(guò)10元的傘。第二大特點(diǎn)是價(jià)格與去年基本持平，基本在35元之間。本月果汁飲料中，統(tǒng)一鮮橙多依然是表現(xiàn)最為突出的，匯源在西北、華中、華北等地也躋身于飲料銷(xiāo)售排行榜前三名，茶飲料則是康師傅綠茶表現(xiàn)最為突出，在西北、西南等地，康師傅茶飲料登上了銷(xiāo)售排行榜的第一名，充分說(shuō)明炎炎夏日的來(lái)臨促進(jìn)了茶飲料的暢銷(xiāo)。研發(fā)人員已開(kāi)發(fā)出十五個(gè)旭日升系列新品，準(zhǔn)備在市場(chǎng)上東山再起。不過(guò)可口可樂(lè)否認(rèn)了這一說(shuō)法。功能飲料、桶裝水市場(chǎng)都需要進(jìn)一步規(guī)范。第四部分：中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（5月）目錄：行業(yè)整體綜述行業(yè)焦點(diǎn)事件區(qū)域市場(chǎng)分析龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)新品動(dòng)態(tài)回顧發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 行業(yè)整體綜述在碳酸飲料、果汁飲料、運(yùn)動(dòng)型功能飲料在前幾年先后出過(guò)風(fēng)頭之后，種種跡象表明，05夏季的市場(chǎng)熱點(diǎn)將集中在茶飲料上。此外。另有超市老板表示，如果可口可樂(lè)發(fā)現(xiàn)商家從外地進(jìn)飲料，便會(huì)處罰他們。據(jù)了解，聯(lián)盟各方的生產(chǎn)系統(tǒng)已開(kāi)始啟動(dòng)，產(chǎn)品正陸續(xù)推向市場(chǎng)。而兩大巨頭均與游戲結(jié)盟的做法很可能被其他飲料產(chǎn)品效仿，青少年市場(chǎng)將是爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而去年的茶飲料銷(xiāo)售明星“王老吉”在今年也推出了軟包裝系列產(chǎn)品，希望從包裝的多樣化入手進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，保持去年的好成績(jī)。老對(duì)手百事可樂(lè)盡管在當(dāng)日沒(méi)有明星前來(lái)助陣，促銷(xiāo)力度卻很大。濟(jì)南: 飲料市場(chǎng)“三足鼎立”濟(jì)南市場(chǎng)今夏呈現(xiàn)功能飲料、果汁飲料、茶飲料三足鼎立的狀況。廣州：飲料大戰(zhàn)激揚(yáng)開(kāi)鑼本月，廣州市場(chǎng)的飲料大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始升級(jí)，各大飲料巨頭通過(guò)報(bào)紙、電視、地鐵廣告等窗口，展開(kāi)對(duì)消費(fèi)者的宣傳轟炸。據(jù)超市銷(xiāo)售人員介紹，除茶飲料外，體飲、維體、脈動(dòng)等運(yùn)動(dòng)飲料也大受消費(fèi)者歡迎。紅茶、綠茶、烏龍茶，菊花茶、茉莉茶、苦丁茶……各大品牌推出了各種類(lèi)型的新款茶飲料，在品種和產(chǎn)品概念及名稱(chēng)上大做文章。而根據(jù)國(guó)家營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)，食品（包括飲料）中營(yíng)養(yǎng)成分的含量標(biāo)注上下限應(yīng)相差在1倍左右，比如，每升含維生素C60－120毫克。在講究食品安全，追求健康生活的今天，乳酸菌飲料一定會(huì)受到更多消費(fèi)者的青睞。兩大碳酸飲料巨頭中，可口可樂(lè)被傳在北京市場(chǎng)封殺新品，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其是在采用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)法”，這在焦點(diǎn)事件部分已做了闡述。而其廣東總經(jīng)銷(xiāo)商表示：將投資3000萬(wàn)建技術(shù)平臺(tái)，6000萬(wàn)廣告拉動(dòng)，計(jì)劃3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)10億
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