維維豆奶廣告策劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 健腦。，當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到維維豆奶是和牛奶、杏仁露、椰子汁、果汁一樣的健康食品，并且具有養(yǎng)生養(yǎng)顏的功效，人們就不會(huì)再覺(jué)得豆奶貴。（五）總結(jié)：總而言之，在消費(fèi)者心中樹(shù)立“維維豆奶是39。舉辦養(yǎng)生知識(shí)大講堂節(jié)目，能有效地吸引他們的好奇和關(guān)注。利用明星效應(yīng)，加大此活動(dòng)的宣傳力度，增加消費(fèi)者的關(guān)注度。廣告標(biāo)語(yǔ)：早餐，一杯豆奶就夠了。9 / 9。（二）廣告創(chuàng)意：，方便入手。參與者有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)與明星一起登上“維維”明星養(yǎng)生大講堂，近距離與明星交流個(gè)人養(yǎng)生心得，還有高額獎(jiǎng)品相送。3. 通過(guò)對(duì)維維豆奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立起維維豆奶是養(yǎng)生佳品的觀念，從而提升有養(yǎng)生需求的消費(fèi)者對(duì)維維豆奶的關(guān)注度，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。（四）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：1喚起人們對(duì)養(yǎng)生、養(yǎng)顏的需求，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到維維豆奶具有養(yǎng)生功效的優(yōu)點(diǎn)，從而刺激消費(fèi)者對(duì)維維豆奶的購(gòu)買(mǎi)需求。六、廣告目標(biāo)（請(qǐng)撰寫(xiě)廣告目標(biāo)）（一）心理性目標(biāo)：“健康、優(yōu)質(zhì)、方便的高檔養(yǎng)生豆奶”這一定位，深化消費(fèi)者對(duì)“維維”這個(gè)品牌的記憶與認(rèn)識(shí)。豆奶中含有大豆低聚糖，可以提高人體免疫力，延緩衰老。同時(shí)，我們也看到了維維豆奶的劣勢(shì)，市場(chǎng)開(kāi)拓資源不足，廣告宣傳策略失誤，集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移導(dǎo)致消費(fèi)者視線轉(zhuǎn)移等等。（3）牛奶的“三聚氰胺”中毒事件之后，消費(fèi)者對(duì)豆奶的關(guān)注增多，將推動(dòng)豆奶市場(chǎng)快速發(fā)展。（Weakness）：（1） 市場(chǎng)開(kāi)拓資源不足，市場(chǎng)相對(duì)狹?。蝗狈κ袌?chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品定位不夠明晰?！ 【S維之發(fā)展，一直恪守追求卓越的企業(yè)精神，把產(chǎn)品質(zhì)量視做企業(yè)的生命，在同行中率先通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證和HACCP食品安全管理體系認(rèn)證，主產(chǎn)品維維豆奶、天山雪牛奶、六朝松面粉等四大類(lèi)產(chǎn)品成為國(guó)家免檢產(chǎn)品。 豆奶粉中的脂肪主要是植物脂肪，不飽和脂肪酸含量較高，并含有人體所必需脂肪酸亞油酸，膽固醇含量低，可以預(yù)防動(dòng)脈硬化。生物體中磷脂的代謝與腦的機(jī)能狀態(tài)有關(guān)。因此，我們有理由相信豆奶擁有較好的市場(chǎng)前景。中老年人對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分最敏感，在攝入植物蛋白的同時(shí)還需要補(bǔ)鈣，口味當(dāng)然也是不可缺少的。從營(yíng)養(yǎng)學(xué)角度講，豆奶是一個(gè)值得社會(huì)關(guān)注的產(chǎn)品。缺乏像“一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族”這樣的行業(yè)響亮口號(hào)。 行業(yè)的集中程度低：大多處于以區(qū)域?yàn)榘霃降妮椛湫拖M(fèi)原生形態(tài)，市場(chǎng)還處于散點(diǎn)市場(chǎng)階段，如何向塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)渡，是行業(yè)急待解決的問(wèn)題。人們對(duì)牛奶的重要性認(rèn)識(shí)已經(jīng)成為了一個(gè)先入為主的誘導(dǎo)。 豆奶的行業(yè)引導(dǎo)與推廣還聲音比較稀薄：豆奶業(yè)的觀念培育、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)等等，還缺乏足夠的支撐點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)群體的培育和其他品類(lèi)的爭(zhēng)奪仍處于比較薄弱的狀態(tài)。另外，對(duì)豆奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)同有待提高。學(xué)生對(duì)食物的營(yíng)養(yǎng)成分最沒(méi)有概念，如果色、香、味不好，僅靠家長(zhǎng)、學(xué)校的勸導(dǎo)是無(wú)法促進(jìn)學(xué)生消費(fèi)的。目前大豆飲料是技術(shù)上較為成熟、營(yíng)養(yǎng)上較有價(jià)值、推廣上有政府支持、生產(chǎn)有企業(yè)參與的有前途的品種。磷脂是人體細(xì)胞構(gòu)成的基本物質(zhì)之一，是組成大腦細(xì)胞和神經(jīng)細(xì)胞必不可少的成分。特別是黃豆，它是減肥的好食品。維維是中國(guó)豆奶行三．企業(yè)分析（請(qǐng)撰寫(xiě)企業(yè)的概況、對(duì)企業(yè)的swot分析）業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂單位，維維商標(biāo)被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。（4） 容易得到政府支持：維維集團(tuán)是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍
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