維維豆奶廣告策劃書(存儲版)
【正文】 健腦。，當人們認識到維維豆奶是和牛奶、杏仁露、椰子汁、果汁一樣的健康食品，并且具有養(yǎng)生養(yǎng)顏的功效，人們就不會再覺得豆奶貴。（五）總結(jié)：總而言之，在消費者心中樹立“維維豆奶是39。舉辦養(yǎng)生知識大講堂節(jié)目，能有效地吸引他們的好奇和關(guān)注。利用明星效應，加大此活動的宣傳力度，增加消費者的關(guān)注度。廣告標語：早餐，一杯豆奶就夠了。9 / 9。（二）廣告創(chuàng)意：，方便入手。參與者有機會被邀請與明星一起登上“維維”明星養(yǎng)生大講堂，近距離與明星交流個人養(yǎng)生心得，還有高額獎品相送。3. 通過對維維豆奶營養(yǎng)價值的宣傳，引導消費者樹立起維維豆奶是養(yǎng)生佳品的觀念，從而提升有養(yǎng)生需求的消費者對維維豆奶的關(guān)注度，促成購買行動。（四）營銷目標：1喚起人們對養(yǎng)生、養(yǎng)顏的需求，讓消費者認識到維維豆奶具有養(yǎng)生功效的優(yōu)點，從而刺激消費者對維維豆奶的購買需求。六、廣告目標（請撰寫廣告目標）（一）心理性目標：“健康、優(yōu)質(zhì)、方便的高檔養(yǎng)生豆奶”這一定位，深化消費者對“維維”這個品牌的記憶與認識。豆奶中含有大豆低聚糖，可以提高人體免疫力，延緩衰老。同時，我們也看到了維維豆奶的劣勢，市場開拓資源不足，廣告宣傳策略失誤，集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移導致消費者視線轉(zhuǎn)移等等。（3）牛奶的“三聚氰胺”中毒事件之后，消費者對豆奶的關(guān)注增多，將推動豆奶市場快速發(fā)展。（Weakness）：（1） 市場開拓資源不足，市場相對狹小；缺乏市場細分，產(chǎn)品定位不夠明晰?！ 【S維之發(fā)展，一直恪守追求卓越的企業(yè)精神，把產(chǎn)品質(zhì)量視做企業(yè)的生命，在同行中率先通過了ISO9001質(zhì)量體系認證和HACCP食品安全管理體系認證，主產(chǎn)品維維豆奶、天山雪牛奶、六朝松面粉等四大類產(chǎn)品成為國家免檢產(chǎn)品。 豆奶粉中的脂肪主要是植物脂肪，不飽和脂肪酸含量較高，并含有人體所必需脂肪酸亞油酸，膽固醇含量低，可以預防動脈硬化。生物體中磷脂的代謝與腦的機能狀態(tài)有關(guān)。因此，我們有理由相信豆奶擁有較好的市場前景。中老年人對營養(yǎng)成分最敏感，在攝入植物蛋白的同時還需要補鈣，口味當然也是不可缺少的。從營養(yǎng)學角度講，豆奶是一個值得社會關(guān)注的產(chǎn)品。缺乏像“一杯牛奶強壯一個民族”這樣的行業(yè)響亮口號。 行業(yè)的集中程度低：大多處于以區(qū)域為半徑的輻射型消費原生形態(tài)，市場還處于散點市場階段，如何向塊狀同質(zhì)化市場進行過渡，是行業(yè)急待解決的問題。人們對牛奶的重要性認識已經(jīng)成為了一個先入為主的誘導。 豆奶的行業(yè)引導與推廣還聲音比較稀薄：豆奶業(yè)的觀念培育、品牌建設、營銷推廣、營銷體系建設等等，還缺乏足夠的支撐點，對于消費群體的培育和其他品類的爭奪仍處于比較薄弱的狀態(tài)。另外，對豆奶營養(yǎng)價值的認同有待提高。學生對食物的營養(yǎng)成分最沒有概念，如果色、香、味不好，僅靠家長、學校的勸導是無法促進學生消費的。目前大豆飲料是技術(shù)上較為成熟、營養(yǎng)上較有價值、推廣上有政府支持、生產(chǎn)有企業(yè)參與的有前途的品種。磷脂是人體細胞構(gòu)成的基本物質(zhì)之一，是組成大腦細胞和神經(jīng)細胞必不可少的成分。特別是黃豆，它是減肥的好食品。維維是中國豆奶行三．企業(yè)分析（請撰寫企業(yè)的概況、對企業(yè)的swot分析）業(yè)標準的制訂單位，維維商標被國家工商局商標局認定為中國馳名商標。（4） 容易得到政府支持：維維集團是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍
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