【正文】 靠進(jìn)口大豆到今天的大豆大國(guó)，與他們重視和大力發(fā)展豆制品產(chǎn)業(yè)有關(guān)。大豆磷脂能夠抗老，還因?yàn)榱字哂斜Ｗo(hù)和恢復(fù)細(xì)胞的作用。（2） 企業(yè)的SWOT分析1. 優(yōu)勢(shì) （Strengths）：（1） 企業(yè)品牌積淀：維維豆奶在全國(guó)豆奶產(chǎn)業(yè)享有較高的知名度和美譽(yù)度，品牌價(jià)值高達(dá)40多億元。（2）行業(yè)規(guī)模較小，整個(gè)行業(yè)缺乏活力和競(jìng)爭(zhēng)氛圍，無(wú)法吸引消費(fèi)者更多的目光。第二，優(yōu)質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)全面。健康、優(yōu)質(zhì)、方便的高檔養(yǎng)生豆奶39。2. 征集個(gè)人養(yǎng)生心得，與明星同登“維維”明星養(yǎng)生大講堂，增加了活動(dòng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，更富有趣味性和吸引力，激發(fā)了消費(fèi)者的參與性，使得此活動(dòng)能達(dá)到更好的廣告宣傳效果。同時(shí)，在飲用機(jī)旁，放置關(guān)于豆奶與養(yǎng)生知識(shí)的傳單，消費(fèi)者可以免費(fèi)取閱，使維維豆奶以更親切的態(tài)度拉攏與消費(fèi)者之間的距離，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的品牌形象，使消費(fèi)者更加了解維維這個(gè)品牌。3. 征集個(gè)人養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)及對(duì)于養(yǎng)生的獨(dú)到見(jiàn)解。增加企業(yè)內(nèi)部員工和股東對(duì)維維集團(tuán)的信賴，進(jìn)一步促進(jìn)維維集團(tuán)的發(fā)展。豆奶中含有多種礦物質(zhì)和維生素。（2）符合人們生活觀念的轉(zhuǎn)變,人們更加注重生活品質(zhì)，注重養(yǎng)生，更加追求食品的健康、營(yíng)養(yǎng)、安全。維維是中國(guó)豆奶行三．企業(yè)分析（請(qǐng)撰寫(xiě)企業(yè)的概況、對(duì)企業(yè)的swot分析）業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂單位，維維商標(biāo)被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。磷脂是人體細(xì)胞構(gòu)成的基本物質(zhì)之一，是組成大腦細(xì)胞和神經(jīng)細(xì)胞必不可少的成分。學(xué)生對(duì)食物的營(yíng)養(yǎng)成分最沒(méi)有概念，如果色、香、味不好，僅靠家長(zhǎng)、學(xué)校的勸導(dǎo)是無(wú)法促進(jìn)學(xué)生消費(fèi)的。 豆奶的行業(yè)引導(dǎo)與推廣還聲音比較稀薄：豆奶業(yè)的觀念培育、品牌建設(shè)、營(yíng)銷推廣、營(yíng)銷體系建設(shè)等等，還缺乏足夠的支撐點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)群體的培育和其他品類的爭(zhēng)奪仍處于比較薄弱的狀態(tài)。 　　行業(yè)的集中程度低：大多處于以區(qū)域?yàn)榘霃降妮椛湫拖M(fèi)原生形態(tài)，市場(chǎng)還處于散點(diǎn)市場(chǎng)階段，如何向塊狀同質(zhì)化市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)渡，是行業(yè)急待解決的問(wèn)題。從營(yíng)養(yǎng)學(xué)角度講，豆奶是一個(gè)值得社會(huì)關(guān)注的產(chǎn)品。因此，我們有理由相信豆奶擁有較好的市場(chǎng)前景。 豆奶粉中的脂肪主要是植物脂肪，不飽和脂肪酸含量較高，并含有人體所必需脂肪酸亞油酸，膽固醇含量低，可以預(yù)防動(dòng)脈硬化。（Weakness）：（1） 市場(chǎng)開(kāi)拓資源不足，市場(chǎng)相對(duì)狹??；缺乏市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品定位不夠明晰。同時(shí)，我們也看到了維維豆奶的劣勢(shì)，市場(chǎng)開(kāi)拓資源不足，廣告宣傳策略失誤，集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移導(dǎo)致消費(fèi)者視線轉(zhuǎn)移等等。六、廣告目標(biāo)（請(qǐng)撰寫(xiě)廣告目標(biāo)）（一）心理性目標(biāo)：“健康、優(yōu)質(zhì)、方便的高檔養(yǎng)生豆奶”這一定位，深化消費(fèi)者對(duì)“維維”這個(gè)品牌的記憶與認(rèn)識(shí)。3. 通過(guò)對(duì)維維豆奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立起維維豆奶是養(yǎng)生佳品的觀念，從而提升有養(yǎng)生需求的消費(fèi)者對(duì)維維豆奶的關(guān)注度，促成購(gòu)買行動(dòng)。（二）廣告創(chuàng)意：，方便入手。廣告標(biāo)語(yǔ)：早餐，一杯豆奶就夠了。舉辦養(yǎng)生知識(shí)大講堂節(jié)目，能有效地吸引他們的好奇和關(guān)注。，當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到維維豆奶是和牛奶、杏仁露、椰子汁、果汁一樣的健康食品，并且具有養(yǎng)生養(yǎng)顏的功效，人們就不會(huì)再覺(jué)得豆奶貴。四、目標(biāo)消費(fèi)群（請(qǐng)撰寫(xiě)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的描述）目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在1840歲追求健康飲食的族群，以女性為主?！熬S維豆奶”近年來(lái)正逐漸淡出人們的視野，