顯示器品牌規(guī)劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 與品牌延伸工作173。 跟蹤各產(chǎn)品促銷效果，并提出調(diào)整建議173。 協(xié)助制定媒體計(jì)劃，增加媒體投放的合理性173。 品牌審查服務(wù)173。（二）異度品牌策略顧問(wèn)的價(jià)值觀——?jiǎng)?chuàng)造品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)我們將“生命點(diǎn)”理解為廣告和品牌策略的一種進(jìn)一步的發(fā)展，其必須具有鮮明、獨(dú)特、相關(guān)和強(qiáng)效有利的特性，具備一種包容性和延伸性，它能夠幫助品牌在特定的階段以不同的方式進(jìn)行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。 以培植品牌忠誠(chéng)度為主要目標(biāo)的“AOC會(huì)員俱樂(lè)部”能夠進(jìn)一步加強(qiáng)品牌（企業(yè)）和忠誠(chéng)顧客之間的關(guān)系，參加“AOC會(huì)員俱樂(lè)部”的消費(fèi)者可以定期收到刊物；享受熱線電話咨詢服務(wù)；產(chǎn)品售后服務(wù)；參與定期集體的“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”活動(dòng)等等。 以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為核心，拍攝“寫(xiě)實(shí)性”廣告片，以“訴說(shuō)夢(mèng)想”這一直白的形式爭(zhēng)取人們內(nèi)心深處的共鳴，以獲取認(rèn)同。更特別的，品牌生命點(diǎn)成了簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議和評(píng)價(jià)創(chuàng)意工作的一個(gè)重要的附加文件以及簡(jiǎn)潔過(guò)程的中心部分。232。 市場(chǎng)渴望的品牌性格籍由市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者溝通及品牌現(xiàn)狀審查，濃縮成市場(chǎng)渴望的品牌性格，也就是消費(fèi)者希望的品牌性格（也是創(chuàng)建品牌的終極目標(biāo)），以文字的描述加以界定?！獙I(yè)的、價(jià)格低廉的、可信任的、缺乏想象力的、顯示器的低端產(chǎn)品對(duì)AOC當(dāng)前品牌的綜合評(píng)定：182。 使用這個(gè)品牌和使用其他品牌的心情和感受有何不同？——更適合小投入大產(chǎn)出的消費(fèi)者、價(jià)格更能被接受的、更迎合價(jià)格主導(dǎo)的（4） 品牌（產(chǎn)品）聯(lián)想及附加價(jià)值。 一些廣告的印象？——大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)AOC的廣告印象不深。 當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)顯示器時(shí)，如果一切因素相同（包括價(jià)格、品質(zhì)等），將優(yōu)先選擇的顯示器品牌？——優(yōu)派、飛利浦、美格、三星……。173。（3） 心理狀態(tài)描述：173。他們?cè)敢庾约喝ソM裝電腦，而不想購(gòu)買(mǎi)品牌機(jī)，而且價(jià)格、品牌和產(chǎn)品品質(zhì)將成為綜合考慮因素；此外，還應(yīng)有公司企業(yè)的集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)。近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)發(fā)布了中國(guó)顯示器市場(chǎng)半年度市場(chǎng)研究報(bào)告，數(shù)據(jù)表明2002年上半年，三星以30%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)顯示器市場(chǎng)首位，AOC則以15%的占有率取得第二，LG和Philips則分別以13%和10%的份額再度下滑，退居4位，失去了在第二集團(tuán)的領(lǐng)頭位置。在價(jià)格戰(zhàn)的波及之下，顯示器的品牌價(jià)值和技術(shù)含量就顯得更為的重要。品牌缺乏獨(dú)特的個(gè)性和號(hào)召力AOC本身缺乏有效的宣傳與推廣，僅僅依靠產(chǎn)品的廣告投放所堆積起來(lái)的知名度和促銷與服務(wù)保證去讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，以品牌的號(hào)召力和個(gè)性吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的幾率較少。但塑造強(qiáng)勢(shì)品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，企業(yè)必須有一個(gè)明確認(rèn)知和其代理公司付出全心努力。在此形勢(shì)下，品牌的地位便突顯出來(lái)，成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要砝碼，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌也成為眾多企業(yè)的努力方向。如何整合資源，建立一種對(duì)內(nèi)對(duì)外充分有效的溝通模式，使之不斷創(chuàng)造更多的品牌資源，并合理運(yùn)用，使品牌資產(chǎn)不斷增值也是當(dāng)務(wù)之急。繼彩電業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)之后，顯示器的價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢(shì)。但是整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣，使這種以技術(shù)為后盾的品牌將會(huì)遇到資金成本等多方面的制約和限制。 第二部分：消費(fèi)者溝通 目標(biāo)消費(fèi)者群體界定：AOC集團(tuán)產(chǎn)品最主要的消費(fèi)者應(yīng)為學(xué)生、有一定收入且有較高教育水平的中青年。他們對(duì)自己充滿信心，積極向上，敢于夢(mèng)想，同時(shí)，因?yàn)閾碛袎?mèng)想，而更使自己信心百倍，干勁十足；為了夢(mèng)想，為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，腳踏實(shí)地，敢于挑戰(zhàn)，勇往直前。 善于接受新鮮事物，對(duì)任何東西都以包容的心態(tài)去看待。AOC的無(wú)提示提及率相當(dāng)?shù)?，但在提示后，多?shù)消費(fèi)者表示知曉該品牌的顯示器173。173。 這個(gè)品牌的情緒？——專業(yè)的、略顯呆板的、規(guī)模大的、價(jià)格低廉的173。 當(dāng)前品牌性格（個(gè)性）考察以上述品牌現(xiàn)狀考察為基點(diǎn)，并作一總結(jié)，把品牌當(dāng)成人一樣對(duì)待，用來(lái)描述某個(gè)人的詞匯來(lái)描述品牌的個(gè)性。 品牌聯(lián)想度方面——相對(duì)專業(yè)的、具有相當(dāng)規(guī)模的、價(jià)格低的、缺乏想象力的。同時(shí)我們將“生命點(diǎn)
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