顯示器品牌規(guī)劃方案(文件)
【正文】 創(chuàng)建品牌的終極目標），以文字的描述加以界定。 品牌延伸認同——品牌性格：在以往品質(zhì)專業(yè)，價格領(lǐng)先的基礎(chǔ)上加入新的聯(lián)想元素。232。 通過利用“自由、奔放、與夢想共進”這一核心理念的推廣宣傳，樹立“自由、奔放、與夢想共進”這一核心理念對于AOC的“領(lǐng)導(dǎo)地位”。更特別的，品牌生命點成了簡報會議和評價創(chuàng)意工作的一個重要的附加文件以及簡潔過程的中心部分。 傳統(tǒng)性傳播手段182。 以“自由、奔放、與夢想共進”為核心，拍攝“寫實性”廣告片，以“訴說夢想”這一直白的形式爭取人們內(nèi)心深處的共鳴，以獲取認同。豐富品牌生命點的內(nèi)涵，制造事件，引發(fā)公眾效應(yīng)。 以培植品牌忠誠度為主要目標的“AOC會員俱樂部”能夠進一步加強品牌（企業(yè)）和忠誠顧客之間的關(guān)系，參加“AOC會員俱樂部”的消費者可以定期收到刊物；享受熱線電話咨詢服務(wù)；產(chǎn)品售后服務(wù)；參與定期集體的“自由、奔放、與夢想共進”活動等等。因此，異度策劃認為：在這個品牌急需升級、再發(fā)展的階段，提高知名度是首要的，唯有首先提高品牌的知名度，才能繼續(xù)品牌建設(shè)的下一步工作，從而實現(xiàn)建立強勢品牌，進而使消費者形成偏愛。（二）異度品牌策略顧問的價值觀——創(chuàng)造品牌的競爭優(yōu)勢我們將“生命點”理解為廣告和品牌策略的一種進一步的發(fā)展，其必須具有鮮明、獨特、相關(guān)和強效有利的特性，具備一種包容性和延伸性，它能夠幫助品牌在特定的階段以不同的方式進行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。在此基礎(chǔ)上籍由異度策劃三大特長：——合適、準確的視覺表現(xiàn)、成功的品牌運作經(jīng)驗、品牌運作法則，催生出品牌的生命點。 品牌審查服務(wù)173。 整體專業(yè)品牌策略體的服務(wù) 品牌推廣173。 協(xié)助制定媒體計劃，增加媒體投放的合理性173。 編輯啟發(fā)式促銷文案173。 跟蹤各產(chǎn)品促銷效果，并提出調(diào)整建議173。 參與審批各子產(chǎn)品促銷計劃方案173。 參與品牌延伸工作173。 對AOC集團的品牌的VI系統(tǒng)進行整合、改善，以利于整體品牌優(yōu)勢的發(fā)揮173。 圍繞將品牌優(yōu)勢點轉(zhuǎn)化為消費者的品牌聯(lián)想，所做一年總體傳播企劃案173。它會將我們有限的傳播資源得到最大程度的整合。2． 品牌生命點描述一旦品牌審查得以完成，其結(jié)果就用來產(chǎn)生品牌生命點的規(guī)劃。何謂專業(yè)品牌策略體？專業(yè)品牌策略體是異度策劃實施品牌戰(zhàn)略的作業(yè)模式，是服務(wù)企業(yè)的態(tài)度和方法，它是一個相對長期的過程，是一個完整的規(guī)劃和服務(wù)過程，用以確保所有與品牌相關(guān)的活動都能反映到品牌本身獨有的核心價值及精神，并由此創(chuàng)造品牌之競爭優(yōu)勢。（注：此方案僅提供整體品牌規(guī)劃構(gòu)想，待通過后再詳細制定實施方案。 以“自由、奔放、與夢想共進”為核心主題，開展“幸運旅游”或“聯(lián)網(wǎng)游戲”等廣受歡迎、老少皆宜的活動。182。真實可信、極具沖擊力、感染力，與品牌生命點核心意義吻合。同時，品牌生命點提供了任何創(chuàng)意工作展示的理想開始點。（2） 從消費者角度分析AOC集團產(chǎn)品的目標消費群體的種種特點與AOC集團的形象及顯示器產(chǎn)品的附加價值在公眾心目中已形成的情感定位與價值認同十分吻合，如再使用“自由、奔放、與夢想共進”作為品牌核心理念進行全面推廣，定會進一步拉近AOC與目標消費群體的距離，增進此類目標對象對AOC的好感，并能培植其忠誠度，使AOC品牌獲取更多的價值認同，并由認同轉(zhuǎn)為向往，最終導(dǎo)致購買行為產(chǎn)生，且會形成口碑傳播。（1） 從企業(yè)角度綜合分析評定：“自由、奔放、與夢想共進”這一概念不僅能體現(xiàn)了AOC的企業(yè)理念和產(chǎn)品特性，同時也與AOC主要消費群的心理特質(zhì)十分吻合，易獲取他們的好感和認同。簡而言之便是衍生一個“大理念”用以形容消費者和品牌之間獨一無二關(guān)系的文字描述。182。182。182。 描述您自己或您生活中所認識的某個人對這個品牌的特殊感受？——大多數(shù)消費者表示出：專業(yè)、能提供較好服務(wù)，在價格方面相當誘人、品質(zhì)相對優(yōu)秀，但感覺檔次較低，與時代步伐不很吻合。173。 使用這個品牌時，消費者有什么特別的感受？——心情舒暢的、過
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