顯示器品牌規(guī)劃方案-展示頁(yè)
2024-08-19 02:17本頁(yè)面
【正文】 爭(zhēng)狀況更趨激烈。但要完成從一般品牌向知名品牌乃至強(qiáng)勢(shì)品牌的提升必須有一個(gè)過(guò)程，且要有一個(gè)戰(zhàn)略性的實(shí)施計(jì)劃。單憑一個(gè)符號(hào)的視覺(jué)傳播，尚不足以支撐如此龐大的企業(yè)機(jī)構(gòu)與紛雜的產(chǎn)品類型。品牌缺乏獨(dú)特的個(gè)性和號(hào)召力AOC本身缺乏有效的宣傳與推廣，僅僅依靠產(chǎn)品的廣告投放所堆積起來(lái)的知名度和促銷與服務(wù)保證去讓消費(fèi)者購(gòu)買我們的產(chǎn)品，以品牌的號(hào)召力和個(gè)性吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的幾率較少。品牌資產(chǎn)分散品牌資產(chǎn)未能得到充分合理的運(yùn)用，造成資源浪費(fèi)。在全國(guó)市場(chǎng)中，尤其是中國(guó)中西部市場(chǎng)贏得了較高的銷量和較好的知名；更為重要的是，經(jīng)過(guò)多年的品牌積累，AOC在公眾心目中樹(shù)立了（相對(duì)朦朧，模糊的）“較為現(xiàn)代的、專業(yè)的”品牌形象，此積累在一定程度上為AOC今后的品牌經(jīng)營(yíng)與發(fā)展奠定了較好的基礎(chǔ)，但在企業(yè)發(fā)展及品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也出現(xiàn)了一些相應(yīng)的問(wèn)題——品牌建設(shè)沒(méi)有明確方向，處于空白狀態(tài)AOC顯示器的品牌建設(shè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較，處于一種空白狀態(tài)。這使其完成了品牌建設(shè)的第一步，成為國(guó)內(nèi)的相對(duì)較高的知名品牌，同時(shí)也相應(yīng)建立了一套較為完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。但塑造強(qiáng)勢(shì)品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，企業(yè)必須有一個(gè)明確認(rèn)知和其代理公司付出全心努力。愛(ài)格強(qiáng)勢(shì)品牌的品牌資產(chǎn)籍由以下四個(gè)因素組成：（1） 對(duì)品質(zhì)的要求（2） 知名度的推廣（3） 顧客忠誠(chéng)度的建立（4） 一個(gè)強(qiáng)勢(shì)而鮮明的品牌認(rèn)同隨著產(chǎn)品供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)作業(yè)方向的改變（由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷導(dǎo)向）以及各行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化程度（而且這種同質(zhì)化已不僅僅限于產(chǎn)品品質(zhì)的同質(zhì)化，而且已擴(kuò)展到企業(yè)背景的同質(zhì)化、實(shí)力的同質(zhì)化、品位的同質(zhì)化、推廣方式的同質(zhì)化、廣告表現(xiàn)的同質(zhì)化、產(chǎn)品綜合形象的同質(zhì)化、產(chǎn)品綜合形象給受眾的心理影響的同質(zhì)化等等）的加深，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略因資源的要求也越來(lái)越明晰。25 / 26AOC顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案上海異度廣告策劃設(shè)計(jì)事務(wù)所2002年9月 目錄緣起第一部分：市場(chǎng)環(huán)境第二部分：消費(fèi)者溝通第三部分：品牌審查第四部分：品牌生命點(diǎn)描述第五部分：品牌生命點(diǎn)執(zhí)行表現(xiàn)第六部分：異度品牌策劃作業(yè)模式 緣起一個(gè)品牌如果能擁有較多無(wú)形的聯(lián)想和明顯的認(rèn)同，將能為這個(gè)品牌帶來(lái)更寬廣的發(fā)展空間。——大衛(wèi)在此形勢(shì)下，品牌的地位便突顯出來(lái)，成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要砝碼，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌也成為眾多企業(yè)的努力方向。AOC集團(tuán)自1990年12月在福建省福清市創(chuàng)立了冠捷電子（福建）有限公司以來(lái)，由于具備強(qiáng)烈的營(yíng)銷意識(shí)，始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以研究開(kāi)發(fā)為龍頭，積極推行全面品質(zhì)保證制度，成效卓越。AOC在過(guò)去的幾年間通過(guò)上述的種種不懈努力與經(jīng)營(yíng)，取得了驕人的成績(jī)。產(chǎn)品在缺乏強(qiáng)有力的支撐的情況下表現(xiàn)出產(chǎn)品形象、品牌形象不夠豐滿的狀況，品牌發(fā)展在某一階段受挫。如何整合資源，建立一種對(duì)內(nèi)對(duì)外充分有效的溝通模式，使之不斷創(chuàng)造更多的品牌資源，并合理運(yùn)用，使品牌資產(chǎn)不斷增值也是當(dāng)務(wù)之急。品牌缺乏核心主干當(dāng)我們面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，我們沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的品牌核心理念向他們灌輸，當(dāng)我們面對(duì)自己時(shí)，凌亂的信息使我們難以為“AOC”下個(gè)簡(jiǎn)單的定義。AOC集團(tuán)在未來(lái)的規(guī)劃中提出了進(jìn)行品牌整體規(guī)劃、發(fā)展品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮AOC集團(tuán)整體優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。以下為異度依據(jù)“品牌伙伴作業(yè)模式”所研發(fā)的AOC集團(tuán)整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃—— 第一部分：市場(chǎng)環(huán)境 今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者消費(fèi)信心增強(qiáng)，對(duì)收入和支出的預(yù)期比較樂(lè)觀，對(duì)于IT產(chǎn)品的需求將有一定幅度的增長(zhǎng)。繼彩電業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)之后，顯示器的價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢(shì)。 AOC顯示器的產(chǎn)品是電腦配件，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者消費(fèi)將有高層次的轉(zhuǎn)變。 消費(fèi)需求呈現(xiàn)多極化趨勢(shì)：環(huán)保、節(jié)能、清晰的顯示器產(chǎn)品將進(jìn)一步受到歡迎；價(jià)廉物美的產(chǎn)品，更適合于工薪階層的產(chǎn)品需求會(huì)增大。品牌消費(fèi)將呈現(xiàn)旺盛趨勢(shì) 高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價(jià)格差距拉大，各類型產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)的差異性逐漸增大。但是整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣，使這種以技術(shù)為
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