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顯示器品牌規(guī)劃方案-在線瀏覽

2024-09-14 02:17本頁面
  

【正文】 后盾的品牌將會遇到資金成本等多方面的制約和限制。AOC在短短幾個月里就超越LG、Philips成為第二集團(tuán)的“老大”,不能不讓人們感受到這個行業(yè)競爭的殘酷性。而AOC的強(qiáng)勢增長來源于強(qiáng)大制造能力帶來的低廉價格,從而受到行業(yè)用戶的推崇。畢竟產(chǎn)品生命力在于它的性能、質(zhì)量和售后服務(wù),這一切都最終體現(xiàn)在它的品牌價值上;如果忽視品牌建設(shè),一味用低價格搶占市場,以損害消費者的利益為代價,最終受到損害的必然是自己。 第二部分:消費者溝通 目標(biāo)消費者群體界定:AOC集團(tuán)產(chǎn)品最主要的消費者應(yīng)為學(xué)生、有一定收入且有較高教育水平的中青年。AOC最主要目標(biāo)消費者都應(yīng)有一定的受教育水平,對科技和時尚趨勢比較敏感,對品牌消費有一定需求,且具備一定的自我實現(xiàn)欲求的人士,中青年居多;對于公司企業(yè)的集團(tuán)購買而言,他們追求的是性能價格比的最優(yōu)化。他們是當(dāng)今社會的消費代表,屬于生活的主流。更可貴的是,他們還擁有一個最顯著的心理特質(zhì)——擁有自己的夢想。他們對自己充滿信心,積極向上,敢于夢想,同時,因為擁有夢想,而更使自己信心百倍,干勁十足;為了夢想,為了實現(xiàn)夢想,腳踏實地,敢于挑戰(zhàn),勇往直前。 能經(jīng)營屬于自己的一份事業(yè),踏踏實實,為了是能夠出人頭地。 不停的充實自己,長見識,接受再教育。 在有限的生活空間放大想象,時刻能積極向上。 善于接受新鮮事物,對任何東西都以包容的心態(tài)去看待。 對自己充滿信心,為了自己的事業(yè)而不懈努力? 口頭語:——到外面看看,長長見識,超前一點——多掙點錢——過得好一點——我有,我可以——自由、無限聯(lián)想 第三部分:品牌審查品牌審查是探索AOC品牌的有形和無形資產(chǎn),并由此歸納出一個希望、一個大理念的過程。 品牌現(xiàn)狀考察品牌現(xiàn)狀的考察其根本就是綜合對比競爭品牌并由此深度考察本品牌固有價值的當(dāng)前性,即把消費者的感情、印象、聯(lián)系、意見、記憶中的閃光點、期望、滿意以及批評和失望,不管正面的還是反面的,這些無形的因素結(jié)合在一起,從而形成詳實、客觀的關(guān)于品牌的消費者認(rèn)知。即考察消費者對品牌的記憶度和認(rèn)知水平,是否處于他的考慮范圍內(nèi)173。AOC的無提示提及率相當(dāng)?shù)停谔崾竞?,多?shù)消費者表示知曉該品牌的顯示器173。AOC在此問題中,未被提及(2) 具體表象的聯(lián)想。173。 視覺的或印象?——過于簡單、由三個字母組合而成,缺乏視覺沖擊力;色彩運用由三原色和白色主色調(diào)配合而成,較為復(fù)雜,不易理解。173。從一個側(cè)面反映出AOC集團(tuán)產(chǎn)品廣告投入不足,缺乏力度。即考察消費者對品牌的使用情緒。 使用這個品牌時,消費者如何看待自己?——精打細(xì)算攢機(jī)器的、決策英明的、感覺還行的173。 這個品牌的情緒?——專業(yè)的、略顯呆板的、規(guī)模大的、價格低廉的173。這個品牌能給消費者帶來什么樣的記憶和聯(lián)想。 除了它的使用功能,這個品牌還能帶來哪些別的品牌無法實現(xiàn)的東西?——更加物美價廉、性能價格比更高的、實惠的、更關(guān)心消費者的173。 這個品牌獨特的貢獻(xiàn)是什么?——專業(yè)、易接近、是兼容電腦的老朋友、更具可信性173。 當(dāng)前品牌性格(個性)考察以上述品牌現(xiàn)狀考察為基點,并作一總結(jié),把品牌當(dāng)成人一樣對待,用來描述某個人的詞匯來描述品牌的個性。 知名度方面——相對較低的品牌知名度,與其他顯示器品牌相比處于相當(dāng)大的弱勢水平,只是在價格方面擁有一定的口碑。 品牌品質(zhì)方面——整體上在消費者心目中有在低端產(chǎn)品中“高品質(zhì)”的印象(但并沒有太明確的表現(xiàn)點),服務(wù)方面有較好的口碑。 品牌忠誠度方面——消費者在此點上并沒有太明確的表示,品牌傾向性不是太高。 品牌聯(lián)想度方面——相對專業(yè)的、具有相當(dāng)規(guī)模的、價格低的、缺乏想象力的。此點籍由建立獨特的品牌認(rèn)同(包含品牌的基本認(rèn)同和品牌的延伸認(rèn)同兩個方面)加以體現(xiàn)。 品牌基本認(rèn)同——產(chǎn)品類型:電腦顯示器的專業(yè)品牌——產(chǎn)品功能:滿足消費者個人組裝電腦的需要,以及公司企業(yè)的集團(tuán)購買需求——顧客特性:擁有夢想、追求高品質(zhì)
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