顯示器品牌規(guī)劃方案-免費閱讀
【正文】 編輯媒介選擇技巧說明173。 明確建立AOC的品牌概念173。3． 品牌生命點的擴展執(zhí)行品牌生命點是一塊試金石：測試我們在品牌名稱下所做的每件事，以及圍繞品牌核心概念我們是如何表現(xiàn)的。這也就需要企業(yè)與廣告策劃公司在合作中，應建立起真正的策略伙伴關系，籍由“我們的工作，不是為自己，而是為消費者及相關群體所認同的品牌而努力”的作業(yè)理念，形成良友——異度專業(yè)的專業(yè)品牌策略體。182。 以“自由、奔放、與夢想共進”為核心，選擇一系列真實、美好而又令人向往的城市時尚生活場景作為背景，讓AOC產品與其使用者各自的生活場景自然融合，作為主體畫面表現(xiàn)內容，用于電視廣告、系列平面廣告（報紙、雜志等）、路牌、POP招貼、燈箱等。并在今后的各種形式的宣傳推廣中以“自由、奔放、與夢想共進”為中心。創(chuàng)新的、具有想象力的、富于挑戰(zhàn)性的、追求卓越表現(xiàn)、更貼近生活的、有親和力的——企業(yè)聯(lián)想：提供顯示器產品的企業(yè)集團、創(chuàng)新力強、更具人性化的 第四部分：品牌生命點描述籍由品牌審查所形成的消費者期翼的品牌性格（專業(yè)但具誘惑力的、富于挑戰(zhàn)性的、追求卓越表現(xiàn)、更具人性化的等）為基點，產生本品牌生命點。 品牌忠誠度方面——消費者在此點上并沒有太明確的表示，品牌傾向性不是太高。 這個品牌獨特的貢獻是什么？——專業(yè)、易接近、是兼容電腦的老朋友、更具可信性173。 使用這個品牌時，消費者如何看待自己？——精打細算攢機器的、決策英明的、感覺還行的173。 視覺的或印象？——過于簡單、由三個字母組合而成，缺乏視覺沖擊力；色彩運用由三原色和白色主色調配合而成，較為復雜，不易理解。即考察消費者對品牌的記憶度和認知水平，是否處于他的考慮范圍內173。 在有限的生活空間放大想象，時刻能積極向上。更可貴的是，他們還擁有一個最顯著的心理特質——擁有自己的夢想。畢竟產品生命力在于它的性能、質量和售后服務，這一切都最終體現(xiàn)在它的品牌價值上；如果忽視品牌建設，一味用低價格搶占市場，以損害消費者的利益為代價，最終受到損害的必然是自己。品牌消費將呈現(xiàn)旺盛趨勢 高端產品和低端產品的價格差距拉大，各類型產品價格、品質的差異性逐漸增大。以下為異度依據“品牌伙伴作業(yè)模式”所研發(fā)的AOC集團整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃—— 第一部分：市場環(huán)境 今年經濟形勢好轉，消費者消費信心增強，對收入和支出的預期比較樂觀，對于IT產品的需求將有一定幅度的增長。產品在缺乏強有力的支撐的情況下表現(xiàn)出產品形象、品牌形象不夠豐滿的狀況，品牌發(fā)展在某一階段受挫?！笮l(wèi)這使其完成了品牌建設的第一步，成為國內的相對較高的知名品牌，同時也相應建立了一套較為完整的視覺識別系統(tǒng)。單憑一個符號的視覺傳播，尚不足以支撐如此龐大的企業(yè)機構與紛雜的產品類型。將由以前的價格為主導因素向品牌、品質為主導因素轉變。對于LG、Philips的下滑，業(yè)內人士認為主要原因是產品創(chuàng)新不夠，產品線不夠豐富。 消費者研究：（1） 總體描述：消費者大都擁有一個共同的特點，即自我意識濃重，生活態(tài)度積極，追求高品質生活、追求高品質產品。173。品牌審查建立在上述市場分析預見、消費者溝通的基礎之上，包括以下三個核心步驟：品牌現(xiàn)狀考察、當前的品牌性格測定、市場渴求的品牌性格。即考察當消費者聽到AOC這個品牌時，什么東西最先躍入它的腦海，并留下何鮮明的印象。（3） 感覺及共鳴。173。182。182。（1） 從企業(yè)角度綜合分析評定：“自由、奔放、與夢想共進”這一概念不僅能體現(xiàn)了AOC的企業(yè)理念和產品特性，同時也與AOC主要消費群的心理特質十分吻合，易獲取他們的好感和認同。同時，品牌生命點提供了任何創(chuàng)意工作展示的理想開始點。182。（注：此方案僅提供整體品牌規(guī)劃構想，待通過后再詳細制定實施方案。2． 品牌生命點描述一旦品牌審查得以完成，其結果就用來產生品牌生命點的規(guī)劃。 圍繞將品牌優(yōu)勢點轉化為消費者的品牌聯(lián)想，所做一年總體傳播企劃案173。 參
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