顯示器品牌規(guī)劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 編輯媒介選擇技巧說(shuō)明173。 明確建立AOC的品牌概念173。3． 品牌生命點(diǎn)的擴(kuò)展執(zhí)行品牌生命點(diǎn)是一塊試金石：測(cè)試我們?cè)谄放泼Q下所做的每件事，以及圍繞品牌核心概念我們是如何表現(xiàn)的。這也就需要企業(yè)與廣告策劃公司在合作中，應(yīng)建立起真正的策略伙伴關(guān)系，籍由“我們的工作，不是為自己，而是為消費(fèi)者及相關(guān)群體所認(rèn)同的品牌而努力”的作業(yè)理念，形成良友——異度專業(yè)的專業(yè)品牌策略體。182。 以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為核心，選擇一系列真實(shí)、美好而又令人向往的城市時(shí)尚生活場(chǎng)景作為背景，讓AOC產(chǎn)品與其使用者各自的生活場(chǎng)景自然融合，作為主體畫面表現(xiàn)內(nèi)容，用于電視廣告、系列平面廣告（報(bào)紙、雜志等）、路牌、POP招貼、燈箱等。并在今后的各種形式的宣傳推廣中以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為中心。創(chuàng)新的、具有想象力的、富于挑戰(zhàn)性的、追求卓越表現(xiàn)、更貼近生活的、有親和力的——企業(yè)聯(lián)想：提供顯示器產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)、創(chuàng)新力強(qiáng)、更具人性化的 第四部分：品牌生命點(diǎn)描述籍由品牌審查所形成的消費(fèi)者期翼的品牌性格（專業(yè)但具誘惑力的、富于挑戰(zhàn)性的、追求卓越表現(xiàn)、更具人性化的等）為基點(diǎn)，產(chǎn)生本品牌生命點(diǎn)。 品牌忠誠(chéng)度方面——消費(fèi)者在此點(diǎn)上并沒(méi)有太明確的表示，品牌傾向性不是太高。 這個(gè)品牌獨(dú)特的貢獻(xiàn)是什么？——專業(yè)、易接近、是兼容電腦的老朋友、更具可信性173。 使用這個(gè)品牌時(shí)，消費(fèi)者如何看待自己？——精打細(xì)算攢機(jī)器的、決策英明的、感覺(jué)還行的173。 視覺(jué)的或印象？——過(guò)于簡(jiǎn)單、由三個(gè)字母組合而成，缺乏視覺(jué)沖擊力；色彩運(yùn)用由三原色和白色主色調(diào)配合而成，較為復(fù)雜，不易理解。即考察消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度和認(rèn)知水平，是否處于他的考慮范圍內(nèi)173。 在有限的生活空間放大想象，時(shí)刻能積極向上。更可貴的是，他們還擁有一個(gè)最顯著的心理特質(zhì)——擁有自己的夢(mèng)想。畢竟產(chǎn)品生命力在于它的性能、質(zhì)量和售后服務(wù)，這一切都最終體現(xiàn)在它的品牌價(jià)值上；如果忽視品牌建設(shè)，一味用低價(jià)格搶占市場(chǎng)，以損害消費(fèi)者的利益為代價(jià)，最終受到損害的必然是自己。品牌消費(fèi)將呈現(xiàn)旺盛趨勢(shì) 高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價(jià)格差距拉大，各類型產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)的差異性逐漸增大。以下為異度依據(jù)“品牌伙伴作業(yè)模式”所研發(fā)的AOC集團(tuán)整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃—— 第一部分：市場(chǎng)環(huán)境 今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者消費(fèi)信心增強(qiáng)，對(duì)收入和支出的預(yù)期比較樂(lè)觀，對(duì)于IT產(chǎn)品的需求將有一定幅度的增長(zhǎng)。產(chǎn)品在缺乏強(qiáng)有力的支撐的情況下表現(xiàn)出產(chǎn)品形象、品牌形象不夠豐滿的狀況，品牌發(fā)展在某一階段受挫?！笮l(wèi)這使其完成了品牌建設(shè)的第一步，成為國(guó)內(nèi)的相對(duì)較高的知名品牌，同時(shí)也相應(yīng)建立了一套較為完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。單憑一個(gè)符號(hào)的視覺(jué)傳播，尚不足以支撐如此龐大的企業(yè)機(jī)構(gòu)與紛雜的產(chǎn)品類型。將由以前的價(jià)格為主導(dǎo)因素向品牌、品質(zhì)為主導(dǎo)因素轉(zhuǎn)變。對(duì)于LG、Philips的下滑，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要原因是產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品線不夠豐富。 消費(fèi)者研究：（1） 總體描述：消費(fèi)者大都擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即自我意識(shí)濃重，生活態(tài)度積極，追求高品質(zhì)生活、追求高品質(zhì)產(chǎn)品。173。品牌審查建立在上述市場(chǎng)分析預(yù)見(jiàn)、消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)之上，包括以下三個(gè)核心步驟：品牌現(xiàn)狀考察、當(dāng)前的品牌性格測(cè)定、市場(chǎng)渴求的品牌性格。即考察當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到AOC這個(gè)品牌時(shí)，什么東西最先躍入它的腦海，并留下何鮮明的印象。（3） 感覺(jué)及共鳴。173。182。182。（1） 從企業(yè)角度綜合分析評(píng)定：“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”這一概念不僅能體現(xiàn)了AOC的企業(yè)理念和產(chǎn)品特性，同時(shí)也與AOC主要消費(fèi)群的心理特質(zhì)十分吻合，易獲取他們的好感和認(rèn)同。同時(shí)，品牌生命點(diǎn)提供了任何創(chuàng)意工作展示的理想開(kāi)始點(diǎn)。182。（注：此方案僅提供整體品牌規(guī)劃構(gòu)想，待通過(guò)后再詳細(xì)制定實(shí)施方案。2． 品牌生命點(diǎn)描述一旦品牌審查得以完成，其結(jié)果就用來(lái)產(chǎn)生品牌生命點(diǎn)的規(guī)劃。 圍繞將品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，所做一年總體傳播企劃案173。 參
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