【正文】 款式、色彩不能理想地反映出來。如圖書館、閱覽室的刊物及報(bào)紙就有不少傳閱讀者。platform side advertising 站臺(tái)廣告 設(shè)置在鐵路及地鐵等的站臺(tái)、月臺(tái)上的廣告。購物點(diǎn)展售商品嚴(yán)格遵循五個(gè)“適當(dāng)”的原則，即適當(dāng)?shù)纳唐法D―具有銷售潛力的商品；適當(dāng)?shù)膬r(jià)格――具有競爭性的價(jià)格；適當(dāng)?shù)奈恢猫D―以商品正面陳列在顯著的、適合消費(fèi)者采購線路的、容易拿到的位置；適當(dāng)?shù)臅r(shí)間――配合電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等廣告發(fā)布及銷售旺季、周末購物高峰等時(shí)間；適當(dāng)?shù)臄?shù)量――讓消費(fèi)者有充分挑選余地而又不形成堆積之不便的數(shù)量。通過市場實(shí)驗(yàn)及隨著市場和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，產(chǎn)品在必要時(shí)要進(jìn)行重新定位（repositioning）。Production 制作 廣告稿完成以后至發(fā)布以前的必要準(zhǔn)備，包括排字、印刷、攝像、攝影等工序。因所用印刷機(jī)、原料、材料和技術(shù)不同，可分為多種印刷，如：鉛印、膠印、凹版印等等。 廣播廣告以語言、音樂和音響為要素，尤以語言為主體，反映商品的具體信息。也可以要求消費(fèi)者必須寄回多種商品的贖價(jià)券才可兌換現(xiàn)金?？锏匿N數(shù)愈大，讀者的總數(shù)也就愈大。 是以賣方為中心的市場。用以介紹一種產(chǎn)品的多個(gè)特性或一個(gè)品牌的多個(gè)品種。 T target market 目標(biāo)市場 廣告是針對誰的，說明哪些人是潛在的主顧及其原因，這些主顧可能是目前的用戶，也可能是競爭對手產(chǎn)品的用戶或現(xiàn)在還不是用戶。 U Volumn objectives 銷售量目標(biāo) 企業(yè)相信他們在贏得最大市場份額后，將享有最低的成本和最多的長期利潤，于是制定較低的價(jià)格來追求市場份額，達(dá)到較高的銷售目標(biāo)。黃頁登載分類電話號(hào)碼，因便于檢索，使用者更多，使廣告的接觸面更廣。20。Y tear sheet, voucher copy 樣張，樣本 廣告登出后，廣告媒介關(guān)交廣告主或廣告代理商的刊有廣告的報(bào)紙或雜志等。subway advertising 地鐵廣告 設(shè)置在地鐵站口、站內(nèi)的廣告和地鐵車廂里的廣告。 消費(fèi)者把贖價(jià)券寄回廠商可收到廠商寄來的折扣錢數(shù)。radio broadcasting advertising 無線電廣播廣告 通過無線電廣播臺(tái)廣播的廣告。許多廠商都把質(zhì)量列為重要管理列為重要工作，簡稱為QC。Printing 印刷 把文字、圖畫等通過技術(shù)手段印在紙上。通過各項(xiàng)促銷手段，包括廣告，可以使?jié)撛谑袌鲛D(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)有市場。Positioning 產(chǎn)品定位 使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有的位置。. display 購物點(diǎn)展示 購物點(diǎn)陳列商品及各種商品的示范表演，包括櫥窗裝飾（window dressing）。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細(xì)記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或個(gè)人。 報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。N national advertising 全國性廣告 在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national advertiser。media service 媒介服務(wù) 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。media department 媒介部門 寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。 是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇 。J Job press 零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。inflight advertising 飛行中廣告 在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送廣告禮品等。impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。global brand 全球品牌 在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可口可樂等。 它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn)行市場調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營業(yè)推廣工作。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。常指印刷媒介而言。制作。direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情況。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。Button 其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 belowtheline advertising 線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局 1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。 area sampling 區(qū)域抽樣 群體抽樣的一種形式。 advertising campaign 廣告活動(dòng) 有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatorymatters）；5，利潤管理（agency profit management）。account executive (AE) 客戶經(jīng)理 廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。 媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。 audience position 受眾構(gòu)成 廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。 B 亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。品牌名稱可以作為注冊商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。除普通GIF格式外，新興的RichMedia Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。 即click/，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 % 。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時(shí)間中采購商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購貨的頻率和所購商品的牌號(hào)。 并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個(gè)人（或家庭）的重復(fù)部分。出口廣