本田思域廣告策劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 在那兒；戶外廣告每天的千人成本最低，戶外廣告的千人成本與黃金時(shí)間的電視廣告的千人成本相差幾百倍。 通過(guò)對(duì)不同媒體的組合立體式的運(yùn)用就是為最大可能的發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，也是為了能夠達(dá)到最大的廣告效果。形式以小品文為主，凡來(lái)稿者均贈(zèng)送免費(fèi)加油卡，在公司指定的加油站加油，中稿者還可以獲得稿費(fèi)。再如汪峰《勇敢的心》：“我不是一塊石頭，也不是一滴眼淚，我只是一只小鳥，在尋找家的方向，我不是一粒沙子，也不是一聲輕嘆，我只是一個(gè)孩子，在尋找愛的懷抱，這是飛一樣的感覺，這是自由的感覺，在撒滿星星的天空迎著風(fēng)飛舞，憑著一顆永不哭泣勇敢的心……”體現(xiàn)了新思域的激情以及本田公司的企業(yè)文化。（五）與婚車出租企業(yè)合作舉辦結(jié)婚盛典，借機(jī)展示新思域的新版車型，體現(xiàn)新思域的浪漫、“人生需要一點(diǎn)紅”。“本田車友”會(huì)可根據(jù)會(huì)員編號(hào)進(jìn)行定期的抽獎(jiǎng)，每次抽獎(jiǎng)抽出10位幸運(yùn)會(huì)員免費(fèi)去旅游。而廣播則可以選擇在一些上下班的一些高峰時(shí)間進(jìn)行宣傳。廣告分為兩個(gè)部分，感性訴求的廣告投放在戶外廣告媒體，而感性訴求和理性訴求相結(jié)合的廣告則放在電視和廣播媒體上，以此來(lái)達(dá)到廣告的最大的效果。其中各車型售價(jià)為：，手動(dòng)舒適 ，價(jià)格浮動(dòng)范圍大，可選擇性強(qiáng)，范圍符合中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，同時(shí)，上市以來(lái)一直在進(jìn)行優(yōu)惠促銷，性價(jià)跟同類車型比較高，具有競(jìng)爭(zhēng)力。 c. 在車型、外觀的選擇上消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出務(wù)實(shí)態(tài)度雙VVTi引擎是這款車的賣點(diǎn)之一，性能相比上一代花冠有了明顯的改善。新推出的思域五周年紀(jì)念版VTi和EXi都比之前的車型增加了不少配置，如側(cè)安全氣囊、倒車?yán)走_(dá)。車頭風(fēng)格融入新元素，纖細(xì)大燈、一體化的中網(wǎng)簡(jiǎn)潔明快，中網(wǎng)邊框與車頭融為一體，隱約可見凱美瑞的影子。Dual長(zhǎng)寬高mm4520/1755/14504542/1775/14904480/1840/15004540/1760/14904624/1827/1480軸距mm27002650264026002705變速器5速手動(dòng)/5速自動(dòng)5速手動(dòng)/4速自動(dòng)5速手動(dòng)/4速自動(dòng)6速手動(dòng)/4速自動(dòng)5速手動(dòng)c. 小排量車的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，本田汽車市場(chǎng)口碑良好，且CRV的市場(chǎng)前哨戰(zhàn)打響了本田的名號(hào)，越來(lái)越多的人傾向于對(duì)本田汽車的選購(gòu)。b. 車型單一，目前市場(chǎng)是僅有CRV和CIVIC兩款車型，不利于多元化的發(fā)展。2006年，獲得美國(guó)MOTOR TREND雜志CAR OF THE YEAR最佳汽車獎(jiǎng)，美國(guó)高速公路安全保險(xiǎn)協(xié)會(huì)IIHS最安全小型汽車金獎(jiǎng)，以及加拿大汽車記者協(xié)會(huì)AJAC最佳經(jīng)濟(jì)轎車獎(jiǎng)，國(guó)際口碑良好。同時(shí)，CIVIC采用業(yè)界領(lǐng)先的“GCON”技術(shù)開發(fā)的ACE碰撞適應(yīng)性車身結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供最為貼心的安全保障。車身顏色在拉力紅、塔夫綢白、雪花銀基礎(chǔ)上新增水晶紫、鈦金銀、彩晶黑三種顏色，能滿足用戶更多個(gè)性化的需求。?。?）“以人為本”企業(yè)文化的實(shí)踐公司從職工切身利益出發(fā)，根據(jù)合資企業(yè)特點(diǎn)，大力推動(dòng)公司各項(xiàng)福利工作，建立起較為完善的福利體系。 b. 經(jīng)銷商和產(chǎn)品的關(guān)系。2009年1月8日，東風(fēng)Honda搶占先機(jī)，正式在北京上市 CIVIC（新思域），為中級(jí)車市場(chǎng)帶來(lái)一股活力和生氣。 b. 國(guó)內(nèi)財(cái)政、貨幣政策傾向拉動(dòng)內(nèi)需，鼓勵(lì)居民投資消費(fèi)，國(guó)家大力降低相關(guān)稅費(fèi)，改革汽車行業(yè)管理措施，降低購(gòu)車成本，為汽車交易鋪平道路，促進(jìn)09年中國(guó)汽車市場(chǎng)開局正增長(zhǎng)3%，經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭良好。（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特征：秋冬季節(jié)是汽車銷售的旺季，被業(yè)內(nèi)人士稱為“黃金季節(jié)”，相比較而言，夏季則清淡了許多。（6）采取4S直銷模式，實(shí)現(xiàn)廠商與顧客的雙贏。享譽(yù)全球的iVTEC發(fā)動(dòng)機(jī)的沿用，使得CIVIC(新思域)繼續(xù)保持動(dòng)力輸出效率高，低速扭矩大等特點(diǎn)。(Ａ)，提升了駕乘安靜感和舒適感。 在女性購(gòu)車行為中，有相當(dāng)大的比例是家庭換車，其中涉及到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：很多家庭購(gòu)車特別是二次購(gòu)車的決定權(quán)往往在女性。d. 沒有VDC車身動(dòng)態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)e. ，使用空調(diào)衰減動(dòng)力的現(xiàn)象難以克服。c. 受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，企業(yè)內(nèi)部周轉(zhuǎn)不足，在一定程度上影響了其海外戰(zhàn)略。iVTECDVVT最大扭NM/rpm174/4300162/46
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