三大媒介創(chuàng)新理念激活戶外創(chuàng)意(存儲版)
【正文】 創(chuàng)意思路。 好創(chuàng)意應(yīng)從研究廣告載體開始。這個環(huán)境因素包括媒介本身的物理屬性、周邊的自然環(huán)境以及現(xiàn)場的受眾接觸行為和心理狀態(tài)，即物理環(huán)境和心理環(huán)境。根據(jù)這一觀點，媒體為廣告提供的不再是時間和版面，也提供了其賴以生存的環(huán)境因素——“符號環(huán)境”。 圖05年初發(fā)布在長沙黃興路上的“酒鬼酒”旋轉(zhuǎn)銅像廣告，成為步行街上的一大景點 三、“媒體增值論”：用創(chuàng)意提升戶外媒體的資源價值 aliqq 所謂“媒體增值論”，其主要觀點就是認為戶外媒體與傳統(tǒng)大眾傳媒一樣，具有品牌價值和品牌影響力，而創(chuàng)意則是提升品牌價值的有效途徑，能夠使戶外媒體變成可以帶來高附加值的傳播平臺。而一個有創(chuàng)意的戶外廣告提供的則是一套有效的解決方案，能同時兼顧客戶（產(chǎn)品）、主管部門、消費者和廣告公司四方利益。這些理念要求廣大戶外廣告人有必要把創(chuàng)意管理提高到公司和行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度加以對待，以此來提升整個戶外廣告的行業(yè)水準。政府則需要戶外廣告能為城市添彩而不是添堵添亂，否則就會被無休止地整改。 對此，裘東明先生在《戶外廣告與環(huán)境 》一文中提出了戶外廣告設(shè)計和設(shè)置的兩大原則：一是“戶外廣告的設(shè)計和設(shè)置應(yīng)符合城市環(huán)境規(guī)劃的總體要求”，認為戶外廣告應(yīng)從表現(xiàn)時代精神、展示城市風(fēng)格這個主題出發(fā)，滿足優(yōu)化城市環(huán)境、點綴市容景觀的要求；二是“戶外廣告的設(shè)計應(yīng)滿足商品信息傳播的基本功能”，認為戶外廣告要能夠既融合于環(huán)境又同環(huán)境形成反差，同時充分顧及戶外廣告所設(shè)置的環(huán)境位置與商品品牌個性的協(xié)調(diào)性，“以在環(huán)境有機構(gòu)成中深深打動受眾為審美最高境界”。 “環(huán)境媒體論”的代表性觀點有兩種：一是“環(huán)境即媒介”，一是“媒介即環(huán)境”。也就是說，所謂的“環(huán)境媒體”不能被這樣那樣地分類，被稱為“環(huán)境媒體”的媒體并非一種全新的媒體類別，它可以是原來就存在的媒體，只是在利用時它現(xiàn)存的環(huán)境因素也被納入了考量指
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