三大媒介創(chuàng)新理念激活戶(hù)外創(chuàng)意-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 化經(jīng)營(yíng)提供了最基本的產(chǎn)品概念”和“為廣告主的廣告科學(xué)投放提供了效果測(cè)量的新角度”這兩大現(xiàn)實(shí)意義外，對(duì)廣大廣告公司來(lái)講，還有獨(dú)特的價(jià)值，即“為廣告公司的廣告創(chuàng)意策劃服務(wù)提供了思維新坐標(biāo)”?！? “廣告載具”的提出，使我們得以跳出傳統(tǒng)創(chuàng)意的實(shí)踐模式，開(kāi)始關(guān)注發(fā)布終端的載具特性，并竭力捕捉其中的創(chuàng)意機(jī)會(huì)，讓廣告載具也參與廣告的表現(xiàn)。實(shí)踐中的部門(mén)分割被打破，之間的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)得到了空前強(qiáng)化。所以，“廣告載具論”對(duì)戶(hù)外廣告的創(chuàng)意實(shí)踐具有直接的指導(dǎo)意義。 圖Floralp 黃油：“只有涂黃油的部分被吃掉了”，令人耳目一新且妙趣橫生 二、“環(huán)境媒體論”：讓廣告融入環(huán)境、打動(dòng)受眾 阿里巧巧 很多人在考慮戶(hù)外創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是戶(hù)外廣告的局限性，以致于我們看到的戶(hù)外廣告往往形式單一、內(nèi)容枯燥，忽視了戶(hù)外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶(hù)外廣告區(qū)別于其他媒體的根本所在?！碍h(huán)境媒體”的核心特征就在于廣告發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境因素成為必要的考量指標(biāo)。所以我們也可以把“環(huán)境媒體”理解為戶(hù)外與室內(nèi)等一切公共空間環(huán)境中“強(qiáng)調(diào)充分借助環(huán)境道具來(lái)表現(xiàn)廣告主題，并與環(huán)境有機(jī)地融合在一起，使之成為城市環(huán)境中的視覺(jué)景觀”的廣告媒介形態(tài)。 所謂“環(huán)境即媒介”，是指媒介環(huán)境與媒介本身密不可分，媒介環(huán)境應(yīng)成為承載和傳播廣告信息的有效部分。正如一些廣告人總結(jié)的：“戶(hù)外廣告創(chuàng)作的首要原則就是結(jié)合周?chē)鞣N因素，結(jié)合產(chǎn)品本身，針對(duì)消費(fèi)群量身定做切合他們實(shí)際的廣告。（圖2） 此外，隨著渠道媒體的增多,同一個(gè)渠道有多個(gè)媒體出現(xiàn)，這就意味著戶(hù)外媒體的資質(zhì)和媒體的產(chǎn)品功能將日趨同質(zhì)化，品牌將會(huì)起比較大的作用。消費(fèi)者則厭倦了平庸的畫(huà)面，他們需要新穎的信息形式。這要求媒體公司在資源擴(kuò)張和銷(xiāo)售的過(guò)程中，必須把創(chuàng)意提升到戰(zhàn)略高度對(duì)待，充分重視客戶(hù)的意見(jiàn)和利益，以專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)有責(zé)任感地經(jīng)營(yíng)戶(hù)外。 5 / 5
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