三大媒介創(chuàng)新理念激活戶外創(chuàng)意(文件)
【正文】 素也被納入了考量指標(biāo)，它也可以是結(jié)合接觸目標(biāo)人群的需要而發(fā)掘或制造出來的非傳統(tǒng)媒體。作為存在于公共環(huán)境中的空間媒體，周圍環(huán)境就是它的傳播背景。 “環(huán)境媒體論”的代表性觀點有兩種：一是“環(huán)境即媒介”，一是“媒介即環(huán)境”。 所以，如何選擇適合的戶外媒體，在適當(dāng)?shù)牡攸c、合適的時間，選擇恰當(dāng)?shù)男畔⑿问?，以?chuàng)新的表現(xiàn)形式巧妙接觸消費者，是提升戶外廣告效果的關(guān)鍵。 對此，裘東明先生在《戶外廣告與環(huán)境 》一文中提出了戶外廣告設(shè)計和設(shè)置的兩大原則：一是“戶外廣告的設(shè)計和設(shè)置應(yīng)符合城市環(huán)境規(guī)劃的總體要求”，認(rèn)為戶外廣告應(yīng)從表現(xiàn)時代精神、展示城市風(fēng)格這個主題出發(fā)，滿足優(yōu)化城市環(huán)境、點綴市容景觀的要求；二是“戶外廣告的設(shè)計應(yīng)滿足商品信息傳播的基本功能”，認(rèn)為戶外廣告要能夠既融合于環(huán)境又同環(huán)境形成反差，同時充分顧及戶外廣告所設(shè)置的環(huán)境位置與商品品牌個性的協(xié)調(diào)性，“以在環(huán)境有機構(gòu)成中深深打動受眾為審美最高境界”。作為特定空間里的獨有信息平臺，具有品牌塑造的可能性。政府則需要戶外廣告能為城市添彩而不是添堵添亂，否則就會被無休止地整改。只有這樣，戶外媒體經(jīng)營者才能不斷提升媒體的資源價值。這些理念要求廣大戶外廣告人有必要把創(chuàng)意管理提高到公司和行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度加以對待，以此來提升整個戶外廣告的行業(yè)水準(zhǔn)。否則，就無法從根本上解決客戶需求和行業(yè)發(fā)展問題。而一個有創(chuàng)意的戶外廣告提供的則是一套有效的解決方案，能同時兼顧客戶（產(chǎn)品）、主管部門、消費者和廣告公司四方利益。 其次，不管是客戶、政府還是民眾，越來越重視戶外媒體的形象和影響力。 圖05年初發(fā)布在長沙黃興路上的“酒鬼酒”旋轉(zhuǎn)銅像廣告，成為步行街上的一大景點 三、“媒體增值論”：用創(chuàng)意提升戶外媒體的資源價值 aliqq 所謂“媒體增值論”，其主要觀點就是認(rèn)為戶外媒體與傳統(tǒng)大眾傳媒一樣，具有品
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