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【正文】 廣州日?qǐng)?bào) 城市畫(huà)報(bào) eNet 2022年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 地方媒體 深圳 沈陽(yáng) 深圳商報(bào) 沈陽(yáng)晚報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 成都 西安 華西都市報(bào) 三秦都市報(bào) 成都商報(bào) 華商報(bào) eNet 2022年 78月媒介策略 媒體實(shí)施階段的劃分 ? 第一階段 7月 20日 7月 31日 北京 ? 第二階段 8月 1日 8月 20日 北京 /上海 /廣州 深圳 /沈陽(yáng) /成都 西安 eNet 2022年 78月媒介策略 媒體預(yù)算的分配 根據(jù) DDB媒體專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在媒體預(yù)算的分配上，廣告公司采?。? 形象廣告 / 差異化訴求廣告 3： 7 IT媒體 / 商情類媒體 / 大眾媒體 2： 2： 1 北京 / 其他城市 2： 3 eNet 2022年 78月媒介策略 媒體實(shí)施建議 媒體實(shí)施的價(jià)格不到所預(yù)算的 500萬(wàn)，但是從整體投放考慮已經(jīng)達(dá)到有效的覆蓋。 對(duì)商家 實(shí)現(xiàn)多通路的流量導(dǎo)入，可利用商城的巨大流量開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷； eNet產(chǎn)品庫(kù)和評(píng)測(cè)試驗(yàn)室提供的權(quán)威信息降低了消費(fèi)者 的購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)，是促進(jìn)商城銷售的保障； 商城管理系統(tǒng)（ EMC） 生成的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可幫助商家準(zhǔn)確 把握市場(chǎng)。 硅谷動(dòng)力在市場(chǎng)上認(rèn)知基礎(chǔ)較低，需要從解決 IT網(wǎng)民網(wǎng)上購(gòu)物的疑慮入手，提供滿足實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求的服務(wù)。 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)于 IT網(wǎng)上購(gòu)物的需求 對(duì)于現(xiàn)有 IT網(wǎng)站提供服務(wù)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新商業(yè)模式的利益追求 尋找差異化優(yōu)勢(shì) 關(guān)于品牌的思考 尋找差異化優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品與服務(wù)是連接 IT網(wǎng)站與消費(fèi)者之間的關(guān)系 硅谷動(dòng)力 關(guān) 系 IT網(wǎng)民與經(jīng)銷商 內(nèi)容商務(wù) 價(jià)值鏈 ? 七大內(nèi)容頻道 讓賣(mài)家找到買(mǎi)家 廠家 ? 網(wǎng)上商城 讓買(mǎi)家找到賣(mài)家 ? 動(dòng)力網(wǎng)店 經(jīng)銷商 ? 標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫(kù) ? 評(píng)測(cè)中心 用戶 ? 強(qiáng)大搜索 ? 等等 … 通過(guò)增值服務(wù) 增加 IT貿(mào)易成功機(jī)會(huì) 產(chǎn)生利益認(rèn)同 目標(biāo)消費(fèi)群 硅谷動(dòng)力 尋找差異化優(yōu)勢(shì) 關(guān)于傳播策略的思考 市場(chǎng)需求 滿足或解決問(wèn)題
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