ddb廣告策略-免費閱讀
【正文】 利益認同留住消費者 廣告訴求策略 刺激、單一訴求、 利益認同 從硅谷動力帶給消費者的實際利益出發(fā)提煉廣告承諾，讓每個創(chuàng)意都承擔起溝通與銷售的能力。引導目標消費者從利益認同到品牌認同，在網(wǎng)民心中樹造具有親和力的品牌形象，從而穩(wěn)固取得有利市場空間，奠定中國 IT商業(yè)門戶的品牌地位。 市場調(diào)查給我們的啟示 需求 = 問題 從 硅谷動力 帶給目標消費群的實際利益出發(fā)， 導入增值服務(wù)＋商務(wù)服務(wù)概念， 雙重激發(fā)嘗試欲望，達到樹立品牌形象之目的 。 贏得顧客的心 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 織成一張捕獲的網(wǎng) 2022年 7－ 8月媒體策略 市場目標 建立 eNet成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 .提升其形象在目標消費群中的認知度 ,忠誠度 . eNet 2022年 78月媒介策略 7個主要市場 沈陽 深圳 上海 北京 廣州 沈陽 成都 西安 eNet 2022年 78月媒介策略 目標受眾 IT專業(yè)網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的網(wǎng)民；白領(lǐng)階層人士，企業(yè)管理人員和在校大學生 eNet 2022年 78月媒介策略 品牌形象， 差異化訴求 恰當?shù)南M者 利用適當?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達率 增加 eNet品牌的暴 露頻次 迅速 提升品牌形象 低投入，高效益 爭取最佳回報 媒介目標 eNet 2022年 78月媒介策略 媒介策略 ? 建立 eNet成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 ? 采用報紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式，以媒體鎖定目標人群 ? 采用 大版面，高頻次和富于震撼力的廣告創(chuàng)意來 突破對手，在目標受眾中樹立第一品牌的概念 ? 形象廣告與差異訴求廣告交叉，媒體甄別、鎖定特定人群不刻意進行區(qū)別，以求建立整體市場上的品牌形象 eNet 2022年 78月媒介策略 媒體執(zhí)行 ? 報紙媒體， IT媒體和商情類媒體 選擇發(fā)行量大，以城鎮(zhèn)受教育層次高為主要閱讀人群的能夠覆蓋目標城市的報紙 ? 投放以較高的暴露頻次來提高廣告音量 ,每份報紙保持月投放頻次 34次 ,來達到最大限度的目標覆蓋 ? 報紙廣告版面選擇半版，以黑白廣告為主 ?雜志選擇彩色整版和跨版 eNet 2022年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 全國性媒體 雜志 牛頓科學世界 新周刊 報紙 光明日報 南方周末 eNet 2022年 78月媒介策略 媒體選擇 —— IT類媒體 計算機世界 計算機產(chǎn)品與流通 新電腦 互聯(lián)網(wǎng)周刊 電腦報 電腦愛好者 IT經(jīng)理世界 eNet 2022年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 商情類媒體 電腦商情報 聯(lián)合商情 慧聰商情 eNet 2022年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 地方媒體 北京 北京青年報 北京晚報 上海 解放日報 新民晚報 廣州
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