中國洗衣機(jī)市場零售監(jiān)測分析報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 是低端產(chǎn)品用戶，這與空調(diào)行業(yè)中在節(jié)假日和銷售正旺季銷售的窗機(jī)和壁掛機(jī)往往比柜機(jī)多是同一個(gè)道理。 海爾的滾筒全自動(dòng)洗衣機(jī)銷量份額排名雖然位列第一，但我們同時(shí)也看到它的整體銷量份額和他的波輪全自動(dòng)產(chǎn)品銷量份額呈現(xiàn)驚人的相似（見圖表5），所以便不難看出海爾的銷售側(cè)重點(diǎn)。同時(shí)限于篇幅關(guān)系，價(jià)格走勢、暢銷機(jī)型等分析項(xiàng)目在這里也不再贅述。當(dāng)然，行業(yè)的現(xiàn)狀也給其他行業(yè)的進(jìn)入樹立了壁壘，其他行業(yè)要想沖入洗衣機(jī)業(yè)，也是一個(gè)比較困難的事情。家電渠道向大型化、連鎖化，專業(yè)化、集中化發(fā)展。去向分類日益明確。我國洗衣機(jī)行業(yè)從20世紀(jì)70年代末的起步、80年代的快速增長、80年代末90年代的迂回到90年代后期的緩慢發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)完整的生命周期。年初，曾經(jīng)是洗衣機(jī)行業(yè)六巨頭之一的山西海棠電器集團(tuán)股份有限公司因債務(wù)問題宣告破產(chǎn)；4月，“ST”公司面臨重組；7月，曾列國內(nèi)銷量前三甲的榮事達(dá)洗衣機(jī)，被法國ELCO公司“收編”。外資品牌則以雄厚的技術(shù)實(shí)力為基礎(chǔ)打入中國市場，以西門子為代表的電腦滾筒技術(shù)已經(jīng)成為市場發(fā)展主流；與此同時(shí)，國內(nèi)品牌也不輕易放棄這一高利潤的大蛋糕。因此滾筒洗衣機(jī)要取得行業(yè)主導(dǎo)地位，除了要改變我國居民洗衣習(xí)慣和加大產(chǎn)品推廣力度外，降低成本而推動(dòng)價(jià)格下浮，也是滾筒洗衣機(jī)在中小城市大范圍普及的必要條件。在人性化方面，洗衣機(jī)的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)以人為本，從家居環(huán)境的配套性、操作使用的便利性充分考慮，真正將洗衣服這瑣碎繁雜的事情變得簡單起來。而我國也不能例外，近年來，數(shù)字電視正在取代傳統(tǒng)CRT電視、數(shù)字相機(jī)也正普及到千家萬戶，數(shù)字滾筒洗衣機(jī)也將引領(lǐng)高端市場的消費(fèi)潮流，并將逐步取代普通洗衣機(jī)。因此，2004年數(shù)字式滾筒洗衣機(jī)將是各企業(yè)和商家爭奪高端市場的焦點(diǎn)。市場的激烈競爭再加上技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)價(jià)格下滑，預(yù)計(jì)2004年洗衣機(jī)市場整體價(jià)格仍呈穩(wěn)步下降趨勢。 因此，我國洗衣機(jī)市場在很長一段時(shí)期內(nèi)，還將是滾筒機(jī)與波輪機(jī)共存的局面，在城市和農(nóng)村仍然存在著較大的消費(fèi)差距，高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品將共同滿足不同的細(xì)分市場需求。另據(jù)專家分析，目前國內(nèi)存在著以下幾點(diǎn)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利因素：投資強(qiáng)、消費(fèi)弱并存，可能導(dǎo)致產(chǎn)能過剩；就業(yè)及再就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻，對社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成較大壓力；由地方政府引發(fā)的非理性投資重新抬頭，不利于經(jīng)濟(jì)的持久增長；國際環(huán)境仍存在著不確定性。 25 / 25。 三、2004年我國洗衣機(jī)市場規(guī)模預(yù)測 根據(jù)國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部的看法，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增長的潛在水平在9％以上，比實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長速度高出１個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格在幾百元到一千元左右的雙缸和全自動(dòng)波輪為主的低端產(chǎn)品仍然會(huì)是農(nóng)村市場的主流。根據(jù)賽諾家電零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，半自動(dòng)洗衣機(jī)的平均價(jià)格從從1999年的823元下降到目前的558元，降幅達(dá)32%。由此可見，“數(shù)字式”滾筒的確存在著前兩種滾筒無可比擬的優(yōu)勢。在2004年大中城市居民對滾筒洗衣機(jī)需求將大幅度的增長，市場結(jié)構(gòu)的固有格局將在所松動(dòng)。在人們的印象里，無論是手洗還是機(jī)洗，洗衣服都要用洗衣粉，這是無可爭議的事實(shí)。另有調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：%；%。面對洋品牌的強(qiáng)勢進(jìn)攻，國產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的占有率逐年下降，危機(jī)進(jìn)一步顯現(xiàn)。據(jù)估算，每臺洗衣機(jī)因原材料上漲而使成本上升42元左右，而平均每臺洗衣機(jī)的價(jià)格卻下降了50元左右。 四、總結(jié)語 總之，2003年度是洗衣機(jī)行業(yè)難以忘記的一年，不過賽諾相信，只要企業(yè)加大產(chǎn)品的升級力度，經(jīng)銷商加大整合力度，消費(fèi)者加大對產(chǎn)品的明確程度，必然會(huì)出現(xiàn)廠家、商家和消費(fèi)者三贏的局面。所以，經(jīng)營渠道的重心必然向三四級市場轉(zhuǎn)移。全民講究衛(wèi)生好習(xí)慣的回歸給洗衣機(jī)行業(yè)也帶來了較大的銷售契機(jī)。因此，洗衣機(jī)行業(yè)競爭最殘酷的時(shí)代將出現(xiàn)在2004和2005年，國產(chǎn)品牌能否東山再起也看這關(guān)鍵的兩年。但它在波輪全自動(dòng)市場和整體市場均“不見經(jīng)傳”，可見，無論在什么領(lǐng)域都是“術(shù)業(yè)有專攻”啊。這一點(diǎn)從下面圖表4中的滾筒全自動(dòng)洗衣機(jī)的銷量排名和圖表3整體銷量排名的對比中也可以明顯的感覺到。從2002年10到2003年9月的全年月度分解宏觀來看，半自動(dòng)、波輪全自動(dòng)和滾筒全自動(dòng)等三大洗衣機(jī)種類基本維持結(jié)構(gòu)平衡，并且在當(dāng)前情況下仍然是波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)占絕對壟斷地位，通常為60％以上，說明波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)以其優(yōu)良的“性能價(jià)格比”而成為人們的消費(fèi)主流。通常情況是，北方市場10月份到來年4月份由于氣候寒冷而成為洗衣機(jī)銷售的旺季，而5－9月份則由于夏天的到來氣候比較炎熱、衣服大多比較輕薄并且多用手洗而成為洗衣機(jī)的銷售淡季；南方市場則由于炎熱時(shí)間長而往往表現(xiàn)為3－10月份是銷售淡季和其余時(shí)間是旺季的銷售形態(tài)。 原定于5月1日執(zhí)行的中國強(qiáng)制認(rèn)證（3C認(rèn)證）因受非典影響而終于推遲至8月1日執(zhí)行，給一些原本“不太注重質(zhì)量的小品牌廠家”設(shè)置了一個(gè)“寬進(jìn)嚴(yán)出”的瓶頸，甚至連一些大牌廠家也為此搞得有點(diǎn)手忙腳亂。
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