冰箱場現(xiàn)狀分析(存儲版)
【正文】 后將有越來越多的家庭面臨電冰箱更新?lián)Q代。④人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素 智能化、方便化、個性化、綠色化的冰箱將成為消費(fèi)時尚。白領(lǐng)新一代家庭是現(xiàn)代的、潮流的追隨者，這一消費(fèi)群容易接受新事物，新科技、比較感性，受廣告影響較大，個性化、多選擇、大容量的冰箱比較適合他們的追求。4農(nóng)村消費(fèi)者，他們主要是結(jié)婚、遷新居而產(chǎn)生購買動機(jī)，促銷和價格對他們的影響最大。西部 但農(nóng)村市場潛力巨大，未來三年有20%的家庭有購買冰箱的意向。但是調(diào)查表明，在20012005年期間，%的城市居民明確表示要購買電冰箱。再購者已相當(dāng)理智，對產(chǎn)品檔次功能有更高的要求。3新技術(shù)引出新概念，不斷適應(yīng)消費(fèi)者的新需求盡管冰箱前四大品牌控制著絕大部分市場，但部分區(qū)域品牌往往用低價策略來沖擊市場以圖達(dá)到擴(kuò)大市場份額的目的。④從市場需求情況看，冰箱消費(fèi)的檔次將逐步拉開，一些整體品質(zhì)卓越的高品味冰箱將成為市場消費(fèi)的主流，技術(shù)含量高的精品冰箱因具有絕對的換代優(yōu)勢而受到歡迎。 未來的冰箱智能技術(shù)將從目前的模糊控制向精確溫控變化。如美菱最近推出的“智能鮮極抗菌節(jié)能”冰箱系列產(chǎn)品，它集精確控溫、恒溫保鮮、納M抗菌、超級節(jié)能和人機(jī)對話于一身，一上市就引起轟動，甚至出現(xiàn)了搶購場面。進(jìn)行大范圍的重組合并可以達(dá)到充分利用資源、發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的目的，且更能顯現(xiàn)其抵御外來沖擊的優(yōu)勢。農(nóng)村是冰箱業(yè)的廣闊天地，是今后冰箱業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。 “上山下鄉(xiāng)出海走西口”統(tǒng)計(jì)資料顯示，冰箱市場前四名品牌的市場份額之和約為65％2002年數(shù)據(jù)），表明我國冰箱產(chǎn)品的市場集中度已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，這與冰箱市場品牌數(shù)量眾多的事實(shí)顯然形成了矛盾。 蘇州三星、廣州華凌、上海夏普等品牌是典型代表，因其自身資源、經(jīng)營管理、銷售網(wǎng)絡(luò)等原因，在當(dāng)?shù)匦纬闪艘欢ǖ膮^(qū)域壁壘。外資品牌快速增長勢頭今后兩年還會持續(xù)下去，必然對一直處于優(yōu)勢地位的民族品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，兩者激烈交鋒將不可避免。⑧產(chǎn)品的開發(fā)已成為未來競爭的焦點(diǎn)； ⑥消費(fèi)總需求還在增長，冰箱總體銷售供大于求，整體價格不斷走低； ④由“價格戰(zhàn)”向“技術(shù)戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變； ②冰箱生產(chǎn)規(guī)?；⒓谢?，品牌消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高； 冰箱市場競爭簡況 冰箱從20世紀(jì)80年代開始陸續(xù)進(jìn)入中國家庭，受使用壽命的限制，目前許多家庭都要更新?lián)Q代的需求，隨著時間的推移，更新?lián)Q代的比例會越來越大。 ②城鄉(xiāng)的需求形態(tài)不同 從我國三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的劃分看，%，%，%。東部他們是經(jīng)濟(jì)實(shí)用的理性消費(fèi)群，受促銷的影響較大，同時有跟隨一級市場消費(fèi)的趨勢，他們的選擇講究目前自身需求，中等容量、節(jié)能、有品牌、內(nèi)腔設(shè)計(jì)好的冰箱是他們的選擇。1一級市場大型城市主要是以核心家庭為主，白領(lǐng)新一代家庭為輔。②消費(fèi)者購買細(xì)分 隨著世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易擴(kuò)大和各國文化間的相互滲透，國內(nèi)消費(fèi)的國際化趨勢開始顯現(xiàn)，居民在消費(fèi)方面表現(xiàn)出很大的差異性和階段性。 目前在城市居民家庭中，但從城市居民家庭購買電冰箱的時間上看，1994年以前購買的電冰箱達(dá)到51%，%。 從全國來看，個人平均月收入在10001499以及1500元以上的消費(fèi)者各占大約20%，近60%的冰箱預(yù)購者個人平均月收入低于1000元。比例白色④白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩 %化妝品 從電冰箱的使用類型來看：多數(shù)城市居民家庭所使用的為雙門冰箱，%；而單門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例不到一成，另外三門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例還處于較低水平，%。(資料來源：2002年中國統(tǒng)計(jì)年鑒 (資料來源：2002年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒 但近年來隨著農(nóng)民人均收入的逐年增加，農(nóng)民家庭對電冰箱的需求也有較大購買意向，在未來5年里，%的家庭有購買意向，%。因此，對冰箱企業(yè)來說，農(nóng)村巨大人口數(shù)量潛伏著巨大的消費(fèi)潛力，蘊(yùn)藏著無限的誘人商機(jī)。①人口 對日常消費(fèi)品、生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)能力的升級，還需要一定時期的積累，在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費(fèi)能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū) 。200030001998當(dāng)然，也有一些企業(yè)把“作工廠”和“作品牌”巧妙地結(jié)合起來，兼取二者之利。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內(nèi)市場的反撲。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)，在不太景氣的冰箱行業(yè)中成為了一個醒目的亮點(diǎn)。在農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足的條件制約下，冰箱生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結(jié)果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價格大戰(zhàn)、概念炒作等現(xiàn)象成了冰箱行業(yè)特有的風(fēng)景。在歐洲，幾乎只有歐洲A級冰箱能耗標(biāo)準(zhǔn)的一半。從目前在中國市場銷售的洋冰箱來看，可以豪不諱言地說，中國冰箱的技術(shù)水平已經(jīng)處在世界制冷業(yè)的前端。 改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達(dá)國家冰箱產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的一半時間，就完成了從以單門冰箱為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納M等高技術(shù)支撐的高檔冰箱產(chǎn)品為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已和國際水平基本實(shí)現(xiàn)了同步，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張期基本結(jié)束。2 冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征 2001年冰箱產(chǎn)量雖已達(dá)1349萬臺，但據(jù)輕工部門統(tǒng)計(jì)，同期實(shí)際生產(chǎn)能力至少在2500萬臺左右，可見，目前放空的生產(chǎn)能力已達(dá)46％； 這一階段特點(diǎn)是： ④引進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)基本吸收完畢，開始有一定的產(chǎn)品研究開發(fā)能力； ②需求主體為城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求； 這一階段特點(diǎn)是： ②受宏觀形勢的嚴(yán)重影響。市場的強(qiáng)烈擴(kuò)張是城鎮(zhèn)居民家庭的擁有率迅速提高，從1983年到1988年，％％； ①市場強(qiáng)烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)。當(dāng)時市場上銷售的冰箱除極少數(shù)從國外進(jìn)口的雙門冰箱以外，大多數(shù)是160升以下的單門冰箱，價位在700元左右。改革開放使中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了高速增長的勢頭，人們收入水平明顯提高，中國冰箱市場開始逐步啟動。從總的格局來看，中國冰箱市場的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下五個階段： 然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場潛力巨大，但因?yàn)楦鞣N資源條件的嚴(yán)重約束，使巨大的潛力市場難以很快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場，而使冰箱市場處于相對飽和，從而引起國內(nèi)生產(chǎn)廠商激烈的市場競爭。中國的改革開放是從四大經(jīng)濟(jì)特區(qū)開始，以后開放了14個沿海城市，開放地區(qū)率先接受了先進(jìn)國家的消費(fèi)習(xí)慣，收入水平也比其它
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