冰箱場現(xiàn)狀分析(存儲版)
【正文】 后將有越來越多的家庭面臨電冰箱更新?lián)Q代。④人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素 智能化、方便化、個性化、綠色化的冰箱將成為消費時尚。白領新一代家庭是現(xiàn)代的、潮流的追隨者，這一消費群容易接受新事物，新科技、比較感性，受廣告影響較大，個性化、多選擇、大容量的冰箱比較適合他們的追求。4農村消費者，他們主要是結婚、遷新居而產生購買動機，促銷和價格對他們的影響最大。西部 但農村市場潛力巨大，未來三年有20%的家庭有購買冰箱的意向。但是調查表明，在20012005年期間，%的城市居民明確表示要購買電冰箱。再購者已相當理智，對產品檔次功能有更高的要求。3新技術引出新概念，不斷適應消費者的新需求盡管冰箱前四大品牌控制著絕大部分市場，但部分區(qū)域品牌往往用低價策略來沖擊市場以圖達到擴大市場份額的目的。④從市場需求情況看，冰箱消費的檔次將逐步拉開，一些整體品質卓越的高品味冰箱將成為市場消費的主流，技術含量高的精品冰箱因具有絕對的換代優(yōu)勢而受到歡迎。 未來的冰箱智能技術將從目前的模糊控制向精確溫控變化。如美菱最近推出的“智能鮮極抗菌節(jié)能”冰箱系列產品，它集精確控溫、恒溫保鮮、納M抗菌、超級節(jié)能和人機對話于一身，一上市就引起轟動，甚至出現(xiàn)了搶購場面。進行大范圍的重組合并可以達到充分利用資源、發(fā)揮規(guī)模經濟優(yōu)勢的目的，且更能顯現(xiàn)其抵御外來沖擊的優(yōu)勢。農村是冰箱業(yè)的廣闊天地，是今后冰箱業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。 “上山下鄉(xiāng)出海走西口”統(tǒng)計資料顯示，冰箱市場前四名品牌的市場份額之和約為65％2002年數(shù)據(jù)），表明我國冰箱產品的市場集中度已經達到了較高的水平，這與冰箱市場品牌數(shù)量眾多的事實顯然形成了矛盾。 蘇州三星、廣州華凌、上海夏普等品牌是典型代表，因其自身資源、經營管理、銷售網絡等原因，在當?shù)匦纬闪艘欢ǖ膮^(qū)域壁壘。外資品牌快速增長勢頭今后兩年還會持續(xù)下去，必然對一直處于優(yōu)勢地位的民族品牌產生強烈沖擊，兩者激烈交鋒將不可避免。⑧產品的開發(fā)已成為未來競爭的焦點； ⑥消費總需求還在增長，冰箱總體銷售供大于求，整體價格不斷走低； ④由“價格戰(zhàn)”向“技術戰(zhàn)”、“服務戰(zhàn)”轉變； ②冰箱生產規(guī)?；?、集中化，品牌消費集中度進一步提高； 冰箱市場競爭簡況 冰箱從20世紀80年代開始陸續(xù)進入中國家庭，受使用壽命的限制，目前許多家庭都要更新?lián)Q代的需求，隨著時間的推移，更新?lián)Q代的比例會越來越大。 ②城鄉(xiāng)的需求形態(tài)不同 從我國三大經濟區(qū)域的劃分看，%，%，%。東部他們是經濟實用的理性消費群，受促銷的影響較大，同時有跟隨一級市場消費的趨勢，他們的選擇講究目前自身需求，中等容量、節(jié)能、有品牌、內腔設計好的冰箱是他們的選擇。1一級市場大型城市主要是以核心家庭為主，白領新一代家庭為輔。②消費者購買細分 隨著世界經濟貿易擴大和各國文化間的相互滲透，國內消費的國際化趨勢開始顯現(xiàn)，居民在消費方面表現(xiàn)出很大的差異性和階段性。 目前在城市居民家庭中，但從城市居民家庭購買電冰箱的時間上看，1994年以前購買的電冰箱達到51%，%。 從全國來看，個人平均月收入在10001499以及1500元以上的消費者各占大約20%，近60%的冰箱預購者個人平均月收入低于1000元。比例白色④白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩 %化妝品 從電冰箱的使用類型來看：多數(shù)城市居民家庭所使用的為雙門冰箱，%；而單門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例不到一成，另外三門電冰箱在城市居民家庭的擁有比例還處于較低水平，%。(資料來源：2002年中國統(tǒng)計年鑒 (資料來源：2002年中國農村住戶調查年鑒 但近年來隨著農民人均收入的逐年增加，農民家庭對電冰箱的需求也有較大購買意向，在未來5年里，%的家庭有購買意向，%。因此，對冰箱企業(yè)來說，農村巨大人口數(shù)量潛伏著巨大的消費潛力，蘊藏著無限的誘人商機。①人口 對日常消費品、生產資料以及家電產品的需求上，已開始對品種、質量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關注，但要實現(xiàn)消費能力的升級，還需要一定時期的積累，在預期收入不高的情況下，即期消費能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū) 。200030001998當然，也有一些企業(yè)把“作工廠”和“作品牌”巧妙地結合起來，兼取二者之利。伴隨著冰箱產品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內市場的反撲。海爾依靠其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標，在不太景氣的冰箱行業(yè)中成為了一個醒目的亮點。在農民購買力嚴重不足的條件制約下，冰箱生產企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價格大戰(zhàn)、概念炒作等現(xiàn)象成了冰箱行業(yè)特有的風景。在歐洲，幾乎只有歐洲A級冰箱能耗標準的一半。從目前在中國市場銷售的洋冰箱來看，可以豪不諱言地說，中國冰箱的技術水平已經處在世界制冷業(yè)的前端。 改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達國家冰箱產業(yè)化進程的一半時間，就完成了從以單門冰箱為標志的產業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納M等高技術支撐的高檔冰箱產品為標志的產業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產品的生產工藝和技術水平已和國際水平基本實現(xiàn)了同步，產業(yè)擴張期基本結束。2 冰箱行業(yè)的產業(yè)特征 2001年冰箱產量雖已達1349萬臺，但據(jù)輕工部門統(tǒng)計，同期實際生產能力至少在2500萬臺左右，可見，目前放空的生產能力已達46％； 這一階段特點是： ④引進的生產技術基本吸收完畢，開始有一定的產品研究開發(fā)能力； ②需求主體為城鎮(zhèn)居民，消費以新購為主，農村居民開始產生少量需求； 這一階段特點是： ②受宏觀形勢的嚴重影響。市場的強烈擴張是城鎮(zhèn)居民家庭的擁有率迅速提高，從1983年到1988年，％％； ①市場強烈誘導了生產。當時市場上銷售的冰箱除極少數(shù)從國外進口的雙門冰箱以外，大多數(shù)是160升以下的單門冰箱，價位在700元左右。改革開放使中國經濟出現(xiàn)了高速增長的勢頭，人們收入水平明顯提高，中國冰箱市場開始逐步啟動。從總的格局來看，中國冰箱市場的發(fā)展大致經歷了以下五個階段： 然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場潛力巨大，但因為各種資源條件的嚴重約束，使巨大的潛力市場難以很快轉化為現(xiàn)實市場，而使冰箱市場處于相對飽和，從而引起國內生產廠商激烈的市場競爭。中國的改革開放是從四大經濟特區(qū)開始，以后開放了14個沿海城市，開放地區(qū)率先接受了先進國家的消費習慣，收入水平也比其它
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