【正文】 得出城市冰箱消費狀況如下： %灰色%%剩飯剩菜類比城市居民家庭電冰箱存儲物品排序 ③城市居民家庭對電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。 也就是說，我國農村居民食品消費已開始從“主食型”到“副食型”，從“粗放型”到“營養(yǎng)型”的過渡，整體消費結構開始由生產(chǎn)資料向發(fā)展性資料和享受性資料過渡，由一般的吃、住、日用品向耐用消費品轉化。有購買能力，沒有購買欲望，也形不成需求。③購買欲望 我國自1978年改革開放以來，農民的人均收入是逐年增加的，扣除納稅、上交和其他生產(chǎn)性支出和儲蓄支出，再扣除食品、衣著、居住、醫(yī)療保健、交通通訊等支出，可用于購買其他商品的收入為335元，占人均收入的14%，占消費支出的18%，,購買千元級的冰箱商品問題已不是很大。到2001年底，,是每百戶農村家庭的6倍。再次，市場要求人們必須對某種產(chǎn)品具有購買欲望，有購買欲望才能產(chǎn)生實際的購買行為，形成現(xiàn)實的市場，否則也只能是潛在的市場。首先，市場要有具有某種需要的人，人是形成市場的基本前提。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。4000元及以上 131000元及以下2001 1996因為購買力有限，有效需求明顯不足。貼牌生產(chǎn)可能不“出名”，但可以有效規(guī)避掉技術研發(fā)的風險、廣告宣傳的風險、市場銷售的風險；專門作品牌也許會被批評為“沒有根基”，但可以規(guī)避掉大量固定資產(chǎn)投資的風險和技術工藝更新時資產(chǎn)無形貶值的風險?，F(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個非常明顯的特點是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。“作品牌”還是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇 在冰箱行業(yè)大舉擴張的時期，國產(chǎn)品牌以價格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場份額長期保持在85%以上的較高水平，國內冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。 調查數(shù)據(jù)表明，目前在專營商場和連鎖超市等銷售網(wǎng)絡中的冰箱銷售占總銷售額的比例高達65%，在數(shù)量上已經(jīng)成為了冰箱經(jīng)銷網(wǎng)點的絕對主體。而到了2000年則有科龍，2001年則有美菱等虧損企業(yè)浮出水面。但基于農民收入在短期內仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預計今后相當長的一段時間內我國冰箱市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。一方面城市市場冰箱容量接近飽和，如到2001年底。值得中國人欣慰的是，中國冰箱不僅在國內市場，而且在國際市場上也具有很強的競爭力。這些技術的應用，在世界冰箱業(yè)都是走在前面的。隨后，世界冰箱生產(chǎn)體系開始了大范圍的產(chǎn)業(yè)梯度轉移，重心逐漸由歐美國家移向了經(jīng)濟迅速發(fā)展的亞洲國家，其中中國大陸、韓國、新加坡、印尼等國家和地區(qū)都成為了這次產(chǎn)業(yè)梯度轉移的受益者，而以美國為代表的發(fā)達國家的冰箱生產(chǎn)規(guī)模則大幅壓縮。冰箱行業(yè)是最早嘗試市場化運作的行業(yè)。 ⑦冰箱企業(yè)產(chǎn)權改革、引進戰(zhàn)略投資者和企業(yè)戰(zhàn)略重組，逐漸呈現(xiàn)加速度進行的趨勢。⑥產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強，市場競爭的焦點開始向產(chǎn)品、價格等整體營銷上的競爭轉移； ⑤電冰箱的市場競爭達到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時更新?lián)Q代需求明顯增加，消費心理逐漸成熟，消費越來越向強勢品牌集中，電冰箱市場已完全轉變成買方市場； 相對狹窄的生產(chǎn)空間和急速擴大的生產(chǎn)能力勢必形成新一輪激烈競爭； ②產(chǎn)品積壓嚴重。電冰箱作為傳統(tǒng)耐用消費品也不例外，因此該階段電冰箱需求增長速度明顯放慢； 但是因為電冰箱生產(chǎn)設備的專業(yè)性強，設備投資較大，轉換成本和退出成本都比較高，導致一些處于邊緣效益的企業(yè)盡管生產(chǎn)困難，但仍然挺著等待新的機會，無意退出競爭市場。當時中國冰箱市場的主要購買力集中在大中城市，到1988年底，沿海大中城市百戶居民家庭擁有率已超過60臺，內地大中城市已接近60臺。因而市場競爭由此開始，大批廠商被迫倒閉。③品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂。除1988年以外，這一時期全國冰箱消費需求規(guī)模始終大于生產(chǎn)規(guī)模，在市場上，不論商品品牌，不論產(chǎn)品質量，不論功能款式，都能從市場上賣出去，以至屢屢出現(xiàn)罕見的排隊“搶購風”； 這一時期可謂是中國冰箱市場的鼎盛時期。②市場的啟動明顯呈區(qū)域推進型。當時中國的冰箱生產(chǎn)幾乎接近零，1979年前后中國市場的冰箱幾乎全為舶來品，直至1983年，%； 中國冰箱市場的起步至少比經(jīng)濟發(fā)達國家晚25年左右，進入80年代以后，在改革、開放的強烈推動下，中國冰箱市場的拓展比任何國家都來得迅猛。冰箱市場的現(xiàn)狀分析1冰箱市場的發(fā)展歷程這一時期，中國冰箱市場呈現(xiàn)三大特點： ①市場的啟動者是舶來品。 、誘導生產(chǎn)階段1984－1988）中國冰箱市場經(jīng)過近6年的啟動以后，到1984年進入了迅速擴張的時期。因為受市場的強烈誘導，全國各地紛紛從國外引進生產(chǎn)線，生產(chǎn)能力劇增，同期，％，； ②市場始終呈“賣方市場”狀態(tài)。 、競爭開始階段1989－1991）1988年以后中國冰箱市場連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮，％。1988年10月中央提出了“整頓治理”的宏觀政策，這使全國消費品市場連續(xù)兩年處于嚴重疲軟，經(jīng)濟滑坡，居民收入相對下降，因此對耐用消費品的購買能力減退； ③大中城市冰箱消費已進入市場調整階段。高通脹到治理整頓，使企業(yè)發(fā)展均處于先揚后抑狀況，抓住質量、服務、品牌的企業(yè)得以生存； ⑥行業(yè)的整體經(jīng)營管理水平較低，很多企業(yè)敗在自身管理的亂上； ⑦國內冰箱行業(yè)的第一輪淘汰，一些原來的強勢品牌如萬寶、中意、揚子、香雪海、雙鹿開始走向衰敗。20年左右的經(jīng)濟發(fā)展，傳統(tǒng)消費品在絕大多數(shù)城鎮(zhèn)居民家庭趨于飽和，而同類消費品尚未進入多數(shù)農民家庭。一方面國內廠商競爭日益升溫，如原屬“彩電業(yè)”、“空調業(yè)”、“洗衣機業(yè)”的生產(chǎn)制造商相繼加入了冰箱行業(yè)，導致冰箱業(yè)規(guī)模陡增，競爭加?。涣硪环矫鎳H廠商紛紛看好中國市場，已有8家中方企業(yè)與外商合資生產(chǎn)冰箱，年產(chǎn)規(guī)模都在100萬臺左右，成氣候的要數(shù)伊萊克斯、西門子和三星等進口品牌廠商。就行業(yè)整體而言，應該說我國冰箱行業(yè)目前已經(jīng)處在了產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期，冰箱市場也出現(xiàn)了與之相對應的特征，主要表現(xiàn)在嚴重的生產(chǎn)過剩%）、極低的盈利水平行業(yè)平均利潤率僅為3%5%）、放慢的增長速度(增長率由1995年的20%%、激烈的寡頭競爭(前四名品牌的市場份額之和約為65%、價格水平穩(wěn)步下降平均價格降幅在8%左右）等幾個方面。從20世紀80年代中后期開始，歐美主要國家紛紛將產(chǎn)業(yè)重點放在了IT、通訊、生物等新興工業(yè)領域，冰箱行業(yè)開始成為夕陽產(chǎn)業(yè)。在國產(chǎn)冰箱中，已應用了一些尖端邊緣技術，如美菱的納M材料冰箱，海爾的銀色變頻冰箱，科龍的生態(tài)保鮮冰箱等。如在國內冰箱進行