【正文】 ，既有利于增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，也會(huì)提升品牌形象。重慶報(bào)業(yè)必須在科學(xué)發(fā)展觀和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展整體規(guī)劃的指導(dǎo)下，更新觀念，大膽改革，破除一切阻礙重慶報(bào)業(yè)發(fā)展的思想觀念和行為方式，根據(jù)重慶大城市帶大農(nóng)村的特殊二元結(jié)構(gòu)市情，制定相應(yīng)的辦報(bào)方針和版面定位，樹(shù)立內(nèi)容為王、創(chuàng)意為先的辦報(bào)理念，不僅要在紙質(zhì)媒體中獲得競(jìng)爭(zhēng)力，更要面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，依靠創(chuàng)意提高報(bào)紙的整體運(yùn)作水平，從新聞報(bào)道、發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)、廣告經(jīng)營(yíng)、品牌擴(kuò)張、活動(dòng)開(kāi)展等方面，全方位進(jìn)行創(chuàng)意策劃，注重與新媒體的互相滲透，使讀者也能參與到新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作過(guò)程中來(lái)。黨的十七大報(bào)告明確指出，在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新、解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁榮文化的必由之路。盤(pán)活現(xiàn)有資源，最根本的是提高現(xiàn)有報(bào)媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。重慶報(bào)業(yè)也應(yīng)積極嘗試，在“數(shù)字出版”戰(zhàn)略背景下，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，發(fā)展報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等多媒介互動(dòng)；不斷引進(jìn)新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)重慶報(bào)業(yè)的生存能力與適應(yīng)能力。重慶報(bào)業(yè)可在這方面下功夫，經(jīng)營(yíng)其他不同產(chǎn)業(yè)或許可以走出一條報(bào)業(yè)發(fā)展的新路子。在任用人才機(jī)制上，應(yīng)把品德、知識(shí)、能力、業(yè)績(jī)作為衡量人才的標(biāo)準(zhǔn)，打破陳規(guī)用人制度。選拔人才、任用人才、留住人才已成重慶報(bào)業(yè)當(dāng)務(wù)之急。目前重慶報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)效益較好的《電腦報(bào)》在北京設(shè)有辦事處，并取得不錯(cuò)的效益。目前，報(bào)紙媒體都在嘗試對(duì)新聞信息資源進(jìn)行再次開(kāi)發(fā)利用，即“數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)”，主要包括兩方面的內(nèi)容：一是將報(bào)刊生產(chǎn)過(guò)程中形成的數(shù)據(jù)庫(kù)制成光盤(pán)直接出售；二是利用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)外提供檢索服務(wù)。 (1)盤(pán)活現(xiàn)有資源。進(jìn)一步加大人事管理改革力度，通過(guò)公開(kāi)選聘的方式實(shí)現(xiàn)職業(yè)準(zhǔn)入；進(jìn)一步改革現(xiàn)有的分配制度，合理拉開(kāi)分配差距實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)勤罰懶；要建立健全各種切合實(shí)際的規(guī)章制度，最大限度地激發(fā)采編人員的積極性和創(chuàng)造性。預(yù)計(jì)，2008年，比上年增長(zhǎng)2％；平均期印數(shù)約299萬(wàn)冊(cè)，比去年略有增長(zhǎng)；總印張約3400000千印張，與上年持平或略有下降；主營(yíng)收入約12億元，比上年增長(zhǎng)9％；，比上年增長(zhǎng)10％；全行業(yè)再次出現(xiàn)盈利。這也會(huì)為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)提供一個(gè)新方向。各報(bào)媒在有關(guān)部門(mén)的監(jiān)控下將逐漸放棄諸多不良的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)。人才機(jī)制上會(huì)結(jié)合新《勞動(dòng)合同法》，創(chuàng)新用人機(jī)制，加大人才培訓(xùn)力度，提高員工能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)，建構(gòu)更加靈活、更適應(yīng)發(fā)展需要的分配機(jī)制。正如新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)林江所說(shuō)：要從戰(zhàn)略高度嚴(yán)肅地評(píng)估北京2008奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)傳媒市場(chǎng)格局變遷的深遠(yuǎn)影響。到2010年，報(bào)紙平均期印量、總印張分別年增2%、8%，突破300萬(wàn)份、45億印張；銷(xiāo)售收入、廣告收入、利潤(rùn)總額分別年增長(zhǎng)10%、9%、8%，突破16億元；平均年印量和平均年印張?jiān)谌珖?guó)的排序分別上升至第19位和第9位；千人擁有報(bào)紙量，城市從48份上升到55份，農(nóng)村從11份上升到17份。3．快速發(fā)展的重慶經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)2008年以至未來(lái)幾年，重慶報(bào)業(yè)發(fā)展處于升級(jí)和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。報(bào)業(yè)集團(tuán)從組建到現(xiàn)在已五、六年，現(xiàn)行模式運(yùn)行的體制機(jī)制已受到挑戰(zhàn)，創(chuàng)新成為必然要求。2008年，重慶報(bào)業(yè)能否依托自身發(fā)展加強(qiáng)與新媒體的單邊或多邊合作、能否依托自身實(shí)力開(kāi)展業(yè)內(nèi)媒體間的合作共贏、能否依托自身有效資源整合提升報(bào)社內(nèi)部的市場(chǎng)協(xié)同作戰(zhàn)能力是報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。一些報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中，不顧大局、不守規(guī)范，常采用一些不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)謀取利益，卻不在深化體制機(jī)制改革、打造報(bào)紙精品和品牌上多下功夫。2．主觀原因。二是地域發(fā)展不平衡與報(bào)紙?zhí)厣拿芡怀觥３霭尜|(zhì)量是制約報(bào)媒質(zhì)量的重要因素，讀者對(duì)于那些錯(cuò)字病句連篇的報(bào)紙必然喪失閱讀興趣；一份漏洞百出的報(bào)媒，其公信力也會(huì)大打折扣。三是廣告競(jìng)爭(zhēng)亂套。這幾份都市報(bào)內(nèi)容大同小異，缺乏真正意義上的“獨(dú)家新聞”，均處在同一個(gè)層次。按照國(guó)際通行估算比例，廣告營(yíng)業(yè)額約占GDP的1%～%，重慶報(bào)業(yè)的廣告收益還有很大的上升空間。2007年9月，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將《健康人報(bào)》交由新女報(bào)傳媒出版。2007年，電腦報(bào)社成立了電腦報(bào)電子音像出版社，為電腦報(bào)社新增了電子、音像兩種出版許可權(quán)，擴(kuò)展了電腦報(bào)社出版平臺(tái)，成為電腦報(bào)社又一可期待的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其他報(bào)社繼續(xù)深化內(nèi)部“三項(xiàng)制度改革”，同時(shí)努力完善“兩分開(kāi)”體制，一些專業(yè)報(bào)也在探索轉(zhuǎn)制或改制工作，并取得了階段性進(jìn)展。三是完善經(jīng)營(yíng)機(jī)制，深化兩分開(kāi)體制。 2007年，重慶報(bào)業(yè)繼續(xù)不斷深化報(bào)業(yè)體制機(jī)制改革，在宏觀管理體制上進(jìn)一步理順，在微觀運(yùn)行機(jī)制上進(jìn)一步搞活，報(bào)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)一步提高，市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。各報(bào)紙按市委的要求，全面報(bào)道重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)工作的推進(jìn)情況，深入報(bào)道了周邊省市在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)工作中取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，在全市形成了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的輿論高潮?！?目前已經(jīng)發(fā)展成為以報(bào)紙為依托、以IT社區(qū)為核心、以“電腦知識(shí)學(xué)習(xí)社區(qū)”和“IT產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)平臺(tái)”為特色的綜合性IT社區(qū)。9月27日，重慶時(shí)報(bào)數(shù)字報(bào)也正式上線。中國(guó)報(bào)業(yè)在經(jīng)過(guò)2005年的“拐點(diǎn)”后，業(yè)界普遍認(rèn)為，報(bào)業(yè)數(shù)字化已成發(fā)展大勢(shì)，是報(bào)業(yè)突出重圍的“救命稻草”。復(fù)刊以來(lái)，其影響力和滲透力不斷增強(qiáng)，在市內(nèi)外漸有名聲，成為推介重慶旅游的重要宣傳平臺(tái)。（1）《重慶人居》問(wèn)世。圖一 重慶市公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙結(jié)構(gòu)及所占比例重慶市報(bào)紙全部用漢文出版。電腦報(bào)社為全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)單位，其改制方案2006年已獲批準(zhǔn)。這預(yù)示著中國(guó)報(bào)業(yè)的第四次增長(zhǎng)周期已經(jīng)來(lái)臨。2006年,在全國(guó)報(bào)業(yè)“勢(shì)頭增長(zhǎng)、步幅趨緩”的大環(huán)境下，重慶報(bào)業(yè)局勢(shì)穩(wěn)定，雖廣告收入略有下滑，但利潤(rùn)總額有了大幅提升。二、2007年重慶市報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r （一）概況2007年，重慶市報(bào)紙種類(lèi)及結(jié)構(gòu)與2006年相比沒(méi)有太大改變。2007年上半年，重慶25家面向全社會(huì)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙總印數(shù)為38300萬(wàn)份，其中，電腦報(bào)社收入達(dá)7617萬(wàn)元，占總收入的13%，,占總收入的74%。重點(diǎn)關(guān)注房地產(chǎn)和家具建材行業(yè)，同時(shí)廣泛覆蓋家裝飾品、廚衛(wèi)、暖通、景觀、家電、汽車(chē)、餐飲娛樂(lè)等三十多個(gè)人居領(lǐng)域。新版《時(shí)代信報(bào)》，為周五刊，于2007年1月9日正式出版。重慶市各報(bào)紙出版單位順應(yīng)潮流，紛紛尋求新技術(shù)，開(kāi)拓報(bào)紙數(shù)字化之路?！吨貞c手機(jī)報(bào)》由市委宣傳部主管，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和重慶移動(dòng)通信公司聯(lián)合主辦，華龍網(wǎng)與重慶移動(dòng)數(shù)據(jù)分公司承辦。 （二）取得的成績(jī) 2007年，全市各報(bào)紙緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，認(rèn)真落實(shí)“打造責(zé)任媒體、營(yíng)造和諧輿論、服務(wù)發(fā)展大局”工作要求，充分發(fā)揮報(bào)紙輿論主導(dǎo)的作用，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，新聞宣傳有規(guī)模、有聲勢(shì)、有亮點(diǎn)、有新意、有高潮，起到了內(nèi)聚人心營(yíng)造和諧，外樹(shù)形象促進(jìn)發(fā)展的作用。二是以第三次黨代會(huì)的宣傳為中心。五是以宣傳黨的十七大的為中心。重慶日?qǐng)?bào)以改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道、加大基層報(bào)道為重點(diǎn)，按照“權(quán)威政經(jīng)大報(bào)、出色主流新聞”的定位，強(qiáng)化信息意識(shí)、加強(qiáng)新聞策劃、搞好重