形象嫁接的雙明星效應—永華復讀機代言人形象塑造工程(存儲版)
【正文】 讀機。 “中國版勞拉”廣告已經(jīng)開始奔跑在電視屏幕里，下一步的永華又將如何遞進品牌形象，勞拉又會去完成一個什么新的任務，讓我們拭目以待！ aliqq 陳慶新：現(xiàn)任廣東聚光堂廣告有限公司總經(jīng)理，曾為國內(nèi)眾多知名品牌進行營銷診斷、策略執(zhí)行，堅持以策略為先導，并以 “TVC影視廣告效用最大化”為研究方向。 aliqq 五、打造中國版的勞拉 基于明星，創(chuàng)造明星廣告與消費群體最緊密的關(guān)聯(lián)，是需要品牌操作技巧的，當年的“望子成龍小霸王”家喻戶曉是因為發(fā)現(xiàn)了這種技巧，做到了傳播層面的嫁接；而在上述案例中，永華品牌巧妙借助明星（曹穎）和時尚元素品牌（勞拉）的形象嫁接，準確針對細分的消費人群，并且在兩個不同喜好的群體之間建立了互通的橋梁，打造出中國版的勞拉，讓品牌形象鮮活起來，在眾多復讀機品牌中脫穎而出。眼見就要被龍卷風“吞噬”，千鈞一發(fā)間，勞拉急中生智，掏出了腰間懸掛著的武器——永華復讀機，沖著龍卷風高高舉起，外語字母構(gòu)成的龍卷風瞬間就被復讀機吸入機器里，頓時天開云散，陽光燦爛。設(shè)計了曹穎和勞拉的新形象嫁接，就創(chuàng)造了用一個明星產(chǎn)生的雙明星效應，并且覆蓋了兩個不同消費群體：家長和孩子們。 aliqq 要讓一個廣告形象同時兼顧兩種人群的喜好，這就是復讀機廣告的最大難題，也是永華的機會點，那么應該賦予曹穎一個怎樣的廣告形象呢？ aliqq 主持人、大姐姐，或是其它什么形象？ 曹穎曾經(jīng)擔任央視黃金檔欄目《綜藝大觀》的主持人，在家長眼里是可信的、正面的、認可的，但在廣告里如果要曹穎面對孩子們用一種主持人或大姐姐的說教形式去代言產(chǎn)品，孩子們卻未必會喜歡，相反，可能還會產(chǎn)生逆反心理。因為局勢是不容樂觀的：周星弛在為步步高復讀機吶喊“學外語更容易”、萬信請到了李亞鵬、索科搬出了徐靜蕾、愛得樂選擇了趙薇、智能達則動用了李揚…… 選擇曹穎，是我們的提議，也恰好是永華的意思。 當友人把聚光堂推薦給上海永華駿業(yè)復讀機有限公司的老總吳志森先生，他見我們的第一句話就是：“時不我待啊”。我們將這種表現(xiàn)手法定義為——形象嫁接的雙明星效應。上個世紀80
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