形象嫁接的雙明星效應(yīng)—永華復(fù)讀機(jī)代言人形象塑造工程-展示頁
2025-07-08 04:18本頁面
【正文】 對吳總的感慨，第一反應(yīng)就是：永華需要巧妙而有效地樹立起品牌形象，給消費(fèi)者留下專業(yè)生產(chǎn)的印象，因?yàn)闇?zhǔn)購買群體可能不會(huì)有耐心聽你講述企業(yè)的歷史、講清產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，大家購買的是對“品牌+產(chǎn)品”的綜合感覺，永華要爭取更好的市場表現(xiàn)，首先在品牌氣勢上不要輸給競爭對手，其次再去思考如何運(yùn)用巧妙的品牌戰(zhàn)略勝出?！赌戏蕉际袌?bào)》有一篇文章《復(fù)讀機(jī)兩強(qiáng)爭霸》就是預(yù)測永華和其競爭品牌的。早在96年就已經(jīng)是國內(nèi)唯一一家通過上海質(zhì)檢局質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)，在去年由國家信息產(chǎn)業(yè)部、國家質(zhì)監(jiān)局組織的產(chǎn)品抽查活動(dòng)中，永華復(fù)讀機(jī)的14項(xiàng)主要質(zhì)量指標(biāo)全面合格，復(fù)讀機(jī)行業(yè)也只有3家企業(yè)達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)。 當(dāng)友人把聚光堂推薦給上海永華駿業(yè)復(fù)讀機(jī)有限公司的老總吳志森先生，他見我們的第一句話就是：“時(shí)不我待啊”。 去年下半年，有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)言：今年暑假將是復(fù)讀機(jī)市場份額爭奪戰(zhàn)最激烈時(shí)刻，復(fù)讀機(jī)市場的第二次洗牌可能就此定局。 所以可以說，語言復(fù)讀機(jī)是中國人發(fā)明的產(chǎn)品，市場自開始啟動(dòng)至今，呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢，短短幾年時(shí)間，市場上的復(fù)讀機(jī)品牌數(shù)以百計(jì)，2001年的市場購買量就已達(dá)1200萬臺(tái)。 一、邂逅永華——低調(diào)的市場耕耘者 作為舶來品WalkMan（隨身聽）曾經(jīng)流行在中國改革開放之初的大街小巷，那是當(dāng)時(shí)年輕人時(shí)髦的符號之一，有先見之明的商家從中受到啟發(fā)，并將WalkMan的技術(shù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)換、改造后用于教育領(lǐng)域。我們將這種表現(xiàn)手法定義為——形象嫁接的雙明星效應(yīng)。形象嫁接的雙明星效應(yīng)—永華復(fù)讀機(jī)代言人形象塑造工程引言： 當(dāng)一個(gè)品牌或產(chǎn)品借用名人代言而被消費(fèi)者關(guān)注時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于將這種手法稱之為“明星效應(yīng)”，其電視廣告也就水到渠成地叫做“名人廣告”。 aliqq 有一種品牌形象操作技巧，是通過對一個(gè)明星進(jìn)行品牌嫁接演繹，創(chuàng)造了雙明星效應(yīng)，并起到了“1+12”的效果，這種對位關(guān)系覆蓋了兩個(gè)截然不同的消費(fèi)群體，把他們的喜好、接受習(xí)慣包含其中，做到基于消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位，然后把脈產(chǎn)品、創(chuàng)造全新的品牌形象。本文舉了一個(gè)具體的例證。上個(gè)世紀(jì)80年代就出現(xiàn)了復(fù)讀機(jī)的雛形，最初并不叫復(fù)讀機(jī)
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