【正文】 予山東省勞動模范，山東工藝美術大師、中國陶瓷藝術大師等榮譽稱號，享受國務院特殊津貼。這些高素質的企業(yè)對提升陶瓷產(chǎn)業(yè)國際競爭力，調整產(chǎn)業(yè)結構將發(fā)揮重要示范作用。2004年產(chǎn)值6496萬元，利稅976萬元，實現(xiàn)銷售收入6370萬元。中國財富陶瓷城規(guī)劃占地600畝。陶瓷產(chǎn)品最大的附加值在于品牌，淄川創(chuàng)建品牌面臨低檔產(chǎn)品多、高檔產(chǎn)品少；弱小企業(yè)多、大型企業(yè)少等重重困難，心有余而力不足是本地企業(yè)普遍心態(tài)。各地生產(chǎn)分布情況見圖21。（2）裝飾技術不斷發(fā)展，產(chǎn)品向高檔化、精細化、配套化發(fā)展。衛(wèi)生陶瓷注重豪華、低噪音同時更加注重節(jié)水功能，利用工業(yè)廢渣、城市垃圾等生產(chǎn)的透水磚既有利于環(huán)境改善，又能達到資源綜合利用的目的。2004年佛山、淄博、唐山、晉江、夾江、釉面磚和墻地磚的產(chǎn)量達到了270076萬m2，占全國總產(chǎn)量（296251萬m2）%；廣東、河南、河北、四川、上海及周邊地區(qū)等幾大衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)區(qū)能力也在不斷增長，占全國總量的90%以上。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國建筑陶瓷品種已達2000多種。建筑衛(wèi)生陶瓷在裝飾上采用貼花、描金、仿古等，以滿足不同消費群體的喜好?？傮w分析，隨著我國建材技術裝備水平和產(chǎn)品質量的提高，對外貿(mào)易條件的改善以及我國主要建材產(chǎn)品競爭能力不斷增強，建材產(chǎn)品出口還將進一步擴大，將成為推動我國建材工業(yè)持續(xù)發(fā)展的十分重要的因素。建材工業(yè)是一個資源（尤其是礦產(chǎn)資源、土地資源等）消耗較多，能耗高，環(huán)境影響比較大的產(chǎn)業(yè)。二是城市化進程的加快，將推進我國城市建設規(guī)模的不斷擴大，大中城市的改造和中小城鎮(zhèn)的建設，使得我國每年城市建設的投資規(guī)模超過1萬億元以上。裝飾裝修材料作為一種大眾消費品，個性化很強。目前，山東省建筑陶瓷消費量約1億m2，淄博市消費量約800萬m2。“十一五”淄博市提出提前基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，在山東中部率先崛起的宏偉目標。未來發(fā)展還將以國內市場為主，在鞏固和不斷開拓國內市場的同時，實施“走出去”的市場戰(zhàn)略，努力開拓國際市場，亞洲、中東地區(qū)作為開拓重點。淄川區(qū)主要生產(chǎn)建筑衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷及部分日用瓷。市、區(qū)政府樹立服務意識，支持企業(yè)體制改革、鼓勵民營企業(yè)投資、加強陶瓷園區(qū)基礎設施建設、改善建陶投資環(huán)境、制定知名企業(yè)落戶園區(qū)的優(yōu)惠政策、宣傳綠色建材理念、重視環(huán)保、規(guī)范陶瓷市場和兩大陶瓷城的建設、推動創(chuàng)建山東名牌和全國名牌，從而完備硬件條件和寬松的軟件環(huán)境，為淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造出良好平臺，也因此吸引了國內著名亞細亞、東鵬等中國名牌企業(yè)進駐建廠。說明淄博陶瓷區(qū)域品牌在國內有較高的知名度。市場：主要在江浙、東北、北京、上海、無錫、湖北等地，2003年出口韓國、澳大利亞150萬m2。山東亞細亞陶瓷公司生產(chǎn)能力：現(xiàn)有生產(chǎn)線3條，年生產(chǎn)能力600萬m2。出口：通過貼牌馬來西亞出口英國、澳大利亞等。規(guī)模相對較小，企業(yè)知名度不高，主要是中低檔產(chǎn)品；產(chǎn)品研發(fā)投入少，創(chuàng)新能力弱，主要是模仿。（5）陶瓷科技研發(fā)優(yōu)勢淄博市擁有一批陶瓷科研方面的專業(yè)院校，如山東硅苑、山東工陶院、硅酸鹽研究院、山東理工大學等，其科研實力較強，科研成果較多，并且部分成果在國內外具有一定影響。產(chǎn)業(yè)集中度低，力量分散，形成不了大集團企業(yè)和領頭羊企業(yè)的大氣候，難以創(chuàng)新和建立淄川區(qū)的名牌產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品。由于沒有像廣東、上海那樣形成著名品牌，在知名度、美譽度、客戶的忠誠度上難與佛山陶瓷匹敵，淄川陶瓷長期以來在人們心中形成了中低檔、低價位的形象，產(chǎn)品供應北方地區(qū)和農(nóng)村市場，進入不了高檔消費領域。不少企業(yè)改制后仍然延續(xù)原來老一套的運作方法，造成管理相對滯后，經(jīng)營秩序較為混亂。各種建筑衛(wèi)生陶瓷所需要的原料大部分都可以近地解決，如新泰的長石礦的儲量在40萬噸以上，安丘大型瓷石是新發(fā)掘的陶瓷原料。淄川陶瓷產(chǎn)品主要銷往我國北方及中部地區(qū)，與南方陶瓷產(chǎn)品相比，其運輸方面具有明顯便利條件。培育出10～15個大型骨干企業(yè)，培育5個國內外著名品牌，提升區(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)核心競爭力。通過整體推介、專業(yè)化市場的活躍，為中小企業(yè)開拓更廣闊市場。目前這些地區(qū)對陶瓷產(chǎn)業(yè)的需求相對較低，但總體趨勢是需求量增長的同時，產(chǎn)品結構也會逐漸向中高檔發(fā)展。在發(fā)展中檔產(chǎn)品的基礎上，不斷提高產(chǎn)品品牌意識，推出個性化的精品，發(fā)展部分高檔產(chǎn)品，滿足不同層次的消費需求。大力支持高技術工業(yè)陶瓷和藝術陶瓷的開發(fā)。對產(chǎn)品質量差、污染、能耗高的企業(yè)限期改造提高或淘汰。日用瓷利用滑石瓷生產(chǎn)的良好基礎，加強精工細作，改進造型設計和裝飾，重點抓好高檔滑石瓷的發(fā)展，并將其培育成淄博名牌。重點發(fā)展園林陶瓷、陶雕以及其它返璞歸真型陶質產(chǎn)品，滿足城市環(huán)境開發(fā)建設需求。，加強專業(yè)化協(xié)作，提高產(chǎn)業(yè)集群整體優(yōu)勢淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，其“扎堆”外部效應已顯現(xiàn)，但總體還處于初級狀態(tài)。當前淄川的環(huán)境污染問題相當嚴重，目前污染源主要來自于建筑陶瓷工業(yè)：未經(jīng)充分治理的廢氣、廢水、廢渣；含塵超標的噴塔尾氣；未經(jīng)脫硫處理的煤氣燃燒后產(chǎn)生的SO2等嚴重污染了環(huán)境。政府相關部門應該于有關部門積極協(xié)調，保證企業(yè)供氣量?！拔鬯募刑幚怼钡膶嶋H可操作性也較差。推廣使用天然氣等清潔燃料，加強能源管理，建立能源監(jiān)督和目標管理機制，制定和考核陶瓷企業(yè)能耗等級，淘汰高能耗的設備和企業(yè)。三是加強管理。廢水：煤制氣廢水由于技術裝備先進，本身減少了排放，同時經(jīng)過處理的酚水可回用到原料制備當中，經(jīng)燃燒，完全可消除酚的污染。 與佛山相比，淄博和淄川的大部分建筑陶瓷企業(yè)在營銷上還處于比較初級的階段。（2）產(chǎn)品質量是品牌的基礎品牌代表消費者對某一產(chǎn)品或服務特性、形象和性能的總體認識和好惡程度，要使顧客對這個產(chǎn)品愿意支付較高的價格，產(chǎn)生忠誠心理，產(chǎn)品和服務優(yōu)質是必要的前提。所有這些工作目的就是提高消費者的認知度、誠信度。（6）建筑陶瓷企業(yè)走出品牌誤區(qū)商標不等于品牌：商標是產(chǎn)品獲得工商部門認可的名稱，是一個法律概念，而品牌含義遠為廣泛，包含管理和競爭的概念，使企業(yè)滿足顧客要求從而奪取市場的工具。而且部分企業(yè)產(chǎn)品品牌建設已開始起步，因此淄川部分陶瓷企業(yè)具備了創(chuàng)知名品牌的實力和條件。四是與之相關的政策支持和鼓勵，將支持品牌建設落到實處。二是加強市場監(jiān)管，堅決打擊不合格偽劣產(chǎn)品，保護知識產(chǎn)權，建立價格自律機制，避免價格戰(zhàn)的惡性競爭?！白筒┨沾伞眳^(qū)域品牌，走向世界基于上述分析，淄川陶瓷發(fā)展至今，在國內外消費者當中已經(jīng)形成一定的區(qū)域品牌影響，有一定知名度。品牌經(jīng)營是整合資源、低成本高效率運營的有效手段。（4）塑造品牌需要有策劃和付出塑造品牌和保持品牌是一個復雜的系統(tǒng)工程，尤其在當前競爭越來越激烈的買方市場時代，這是一項目十分具體的工作，企業(yè)必須有專業(yè)門的人才或與專業(yè)咨詢機構合作，全面分析研究自己的產(chǎn)品、競爭對手、目標市場、未來發(fā)展動向等，系統(tǒng)策劃，以特色化的形式或活動去推進和培養(yǎng)。任何一種產(chǎn)品可能因為時代和科技的進步而被新的產(chǎn)品所取代，唯有品牌，時間越久越顯魅力。見圖51。其次，要鼓勵各廠回收利用廢瓷，在同級或低一級的產(chǎn)品配方中添加“廢瓷”。淄川應該大力發(fā)展薄型磚，節(jié)約礦物資源和能源。生產(chǎn)節(jié)能方面：重點開發(fā)和發(fā)展節(jié)能技術和裝備。同時回收利用沉積的焦油、煤末，化害為利；另一方面加強環(huán)保監(jiān)管力度，加大超標排放的處罰尺度。淄川已經(jīng)具備使用天然氣的條件，政府也大力鼓勵使用天然氣。一是外地原料集中采購可降低采購成本；二是充分利用本地儲量豐富的紅頁巖、紫砂土作坯料生產(chǎn)墻地磚、飾面瓦；三是研究利用本地的煤矸石、赤泥以及陶瓷生產(chǎn)中產(chǎn)生的固體廢棄物等工業(yè)廢料加入到成品原料中。第三，將當代微電子技術、數(shù)字技術、納米材料技術、激光技術、仿真機器人等高新技術和先進適用技術用于本行業(yè)的技術改造，同時大力推進陶瓷企業(yè)的信息化建設，走新型工業(yè)化道路。倡導瓷器作為禮品贈送，以塑造陶瓷禮品文化的新開端。發(fā)展二次布料、多管布料、輥筒印花等新興裝飾技術，適當發(fā)展高檔大規(guī)格的大顆粒、微粉、滲花拋光瓷質磚。這是促進淄川陶瓷產(chǎn)業(yè)結構迅速提升的有效手段。如金卡、圣迪、常鑫等，技術水平較為先進，規(guī)模不大，但企業(yè)具備發(fā)展?jié)摿?，應支持其做精、做專。淄川陶瓷在質量品質上已完全達到消費者的要求。國內北方地區(qū)及中部應是淄川陶瓷重點市場。針對淄川區(qū)企業(yè)結構特點，企業(yè)家的思維方式，企業(yè)的經(jīng)濟實力，近期陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點在于提高產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力。淄博市陶瓷產(chǎn)業(yè)集群得到全面提升。，交通運輸方便淄博位于山東省中部，東距青島市約290km（距青島港260km），西距濟南市約110km。另外周邊地區(qū)臨沂、煙臺、濰坊、萊陽、萊蕪等地產(chǎn)軟質黏土、硬質高嶺石、膨潤土。而廣東、上海的企業(yè)在主要銷售市場建有自己的品牌專賣店，通過自主開拓或者總代理的方式，針對目標市場的特點，以現(xiàn)代化的營銷理念，做特色化的推廣，占領更大的市場。企業(yè)普遍不注重產(chǎn)品創(chuàng)新，以仿制為主，產(chǎn)品雷同化，缺乏獨特的產(chǎn)品設計與工藝配方體系，形成不了淄博特色的產(chǎn)品品牌。（1）企業(yè)平均規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集中度低淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總體生產(chǎn)規(guī)模很大，但企業(yè)的平均規(guī)模小，全區(qū)共有建筑陶瓷企業(yè)280多家，現(xiàn)場調研反饋調查表的企業(yè)有136家，企業(yè)的平均規(guī)模為200萬m2/年，其中年產(chǎn)500萬m2及以上的企業(yè)僅12家，%；在龍泉鎮(zhèn)還存在很多國家產(chǎn)業(yè)政策已經(jīng)明令淘汰的年產(chǎn)60萬m2的建筑陶瓷企業(yè)，其中年產(chǎn)在100萬及以下的企業(yè)多達81家，占調查總數(shù)的60%。規(guī)模小， 企業(yè)知名度不高，主要是中低檔產(chǎn)品；產(chǎn)品研發(fā)投入少，創(chuàng)新能力弱，主要是模仿。圣迪生產(chǎn)能力：2條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力500m2裝備：兩條窯爐：168m壓機力泰180002臺(內墻)。規(guī)模相對較小，規(guī)模競爭力較弱。產(chǎn)品知名度和美譽度與廣東、上海著名品牌有差距。裝備：主要設備為30t球磨機15臺；噴塔2臺；力泰2080t壓機2臺；SiTi壓機2臺；160m輥道窯1條；160m輥道窯1條。其最大的作用就是聚集了淄川陶瓷的人氣。（2）淄川具有良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)以淄博建陶瓷工業(yè)園為載體，加上多年發(fā)展基礎形成了較好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。圖表分析表明，我國建筑陶瓷高檔產(chǎn)品市場幾乎由上海及周邊地區(qū)、廣東佛山地區(qū)的建筑陶瓷企業(yè)占領，而衛(wèi)生陶瓷主要被國內諸如東陶、科勒、美標等國外品牌壟斷，本土衛(wèi)生瓷品牌僅占很小份額。因此，未來淄博市陶瓷產(chǎn)品除滿足本地區(qū)需求外，有相當部分產(chǎn)品應在區(qū)外銷售。對外經(jīng)濟貿(mào)易活躍。據(jù)統(tǒng)計，2004年全年實現(xiàn)國內生產(chǎn)總值15490億元，％，全省人均國內生產(chǎn)總值高于全國人均水平。從宏觀上分析，在2010年之前，我國建材產(chǎn)品的國內需求仍將是穩(wěn)步增長的趨勢，產(chǎn)品出口也將會保持穩(wěn)步增長。國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，為建材產(chǎn)品提供了穩(wěn)步增長的市場需求。%平均價格比上年177。衛(wèi)生瓷、釉面磚、%、%、%。衛(wèi)生陶瓷品種更是名目繁多。新中源生產(chǎn)規(guī)模達1億m2。建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)發(fā)展特點及趨勢主要表現(xiàn)在以下幾方面：，％。（4）大力發(fā)展節(jié)能、節(jié)約資源、節(jié)水工藝設備和產(chǎn)品產(chǎn)品的環(huán)保性越來越受重視。世界主要出口國國磚出口情況（單位：億m2）名次國家1999年2000年2001年2002年2003年2004年1意大利2西班牙3中國4巴西5土耳其6印尼7墨西哥8馬來西亞9阿聯(lián)酋數(shù)據(jù)來源：《世界陶瓷縱覽》當前國際建筑陶瓷工業(yè)技術與產(chǎn)品正呈現(xiàn)以下發(fā)展總體趨勢：（1）生產(chǎn)設備趨向大型化，生產(chǎn)過程向自動化和智能化發(fā)展。以中國建筑衛(wèi)生陶瓷為代表的發(fā)展中國家則呈現(xiàn)出規(guī)模擴張的發(fā)展之勢。（2）技術創(chuàng)新能力薄弱，企業(yè)基本沒有自己的研發(fā)機構，只能靠模仿，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。不僅經(jīng)營本地的名優(yōu)產(chǎn)品，還經(jīng)營佛山、福建、唐山等地的建陶，衛(wèi)生潔具及園林陶瓷等30多個系列，3000多個品種，輻射20多個省市，逐步成為北方建陶產(chǎn)品的集散地。淄博柳泉電瓷有限責任公司是淄川大型工業(yè)陶瓷企業(yè)之一，位于龍泉鎮(zhèn)，員工980人，固定資產(chǎn)4200萬元，年產(chǎn)鎂質強化瓷1000萬件，電瓷12000噸，公司擁有先進的鎂質強化瓷生產(chǎn)設備和精湛的制造技術，有雄厚的技術力量和先進的管理經(jīng)驗。園區(qū)內現(xiàn)有建筑陶瓷企業(yè)126家，生產(chǎn)線204條，成為北方地區(qū)最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地。先后獲得二個國家級獎項，四個省級獎項，魯青瓷刻瓷文獻獲1982年西德慕尼黑第34屆手工藝品國際博覽會金質獎章。淄川區(qū)是淄博市工業(yè)陶瓷主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量占全市工業(yè)瓷的95%以上。材質以鎂質強化瓷、骨質瓷、炻器等為主。自1999年以來，75%的產(chǎn)品出口到德國、韓國、美國等。大噸位球磨機、噴霧干燥塔、施釉線等生產(chǎn)設備都可以實現(xiàn)淄博本地生產(chǎn)；色釉料廠、陶瓷輥棒廠、耐磨球石及高檔耐火材料廠等為建陶企業(yè)提供了良好的配套條件。近兩年來國內十分流行的仿古磚在淄川也有較快發(fā)展，皇冠、亞細亞等都開發(fā)了不同系列的仿古磚及釉面印花磚等產(chǎn)品，同時在產(chǎn)品功能上不斷加強，開發(fā)出防滑、耐磨等功能的系列化產(chǎn)品。其中規(guī)模以上的企業(yè)近110家，實現(xiàn)銷售收入近100億元，利稅約9億元。據(jù)統(tǒng)計分析，全市陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值180多億元，而淄川陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達到約100億元，占全市陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值的56%。為實現(xiàn)全面建設小康社會的宏偉目標，“十一五”期間，我國經(jīng)濟將繼續(xù)保持快速平穩(wěn)發(fā)展，人們的生活水平得到大幅度的提升，對陶瓷產(chǎn)品的需求將保持較快的增長，尤其是對品種、質量、檔次、功能的要求越來越高，作為裝飾裝修類產(chǎn)品，其個性化、文化、休閑等特點將更加突出。陶瓷產(chǎn)業(yè)有悠久的歷史，早在北齊時就已成為我國北方青瓷的重要產(chǎn)區(qū)。 54，實施科技興企戰(zhàn)略，不斷提高核心競爭能力 54 54，增強品牌意識，努力打造知名品牌，靠優(yōu)異的質量、著名品牌去開拓和擴大市場 55，構建起企業(yè)與社會、企業(yè)與顧客、企業(yè)與員工間的和諧、良性互動關系，提高企業(yè)競爭力 55，建立行業(yè)自律機制，實現(xiàn)健康有序發(fā)展 55附件一 淄川區(qū)陶瓷重點企業(yè)分布圖 附件二　淄川區(qū)規(guī)劃項