【正文】 三是，大力開展品牌建設(shè)的促進(jìn)活動，營造品牌培育的氣氛，包括本市、省、國家組織的各種品牌活動，推出本地產(chǎn)品和企業(yè)。目前許多企業(yè)都在貼牌生產(chǎn)，有的還為外商貼牌，說明產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到較高的水平。實(shí)際上貼牌生產(chǎn)就是品牌經(jīng)營的重要成果之一。諸如新產(chǎn)品發(fā)布、參加國內(nèi)外有影響的評比、廣告宣傳、促銷活動、產(chǎn)品的展示廳、專賣店的建立等，甚至包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。創(chuàng)品牌是淄川陶瓷企業(yè)人員的重大任務(wù)、也是產(chǎn)品打入國際市場的前提。，建立現(xiàn)代營銷理念我國建筑衛(wèi)生陶瓷市場的競爭史，從第一階段的拋光磚蠶食釉面磚傳統(tǒng)市場的市場導(dǎo)入期的“品類之爭”，到第二階段的低成本戰(zhàn)略為核心的規(guī)模效益期的“價格之爭”，到第三階段的以提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心的硬性競爭期的“品質(zhì)之爭”，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第四個階段，以企業(yè)文化為推廣戰(zhàn)略核心的軟性競爭期“品牌之爭”建筑衛(wèi)生陶瓷的營銷發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，（一）產(chǎn)品供不應(yīng)求，銷售模式比較單一，基本是擺攤設(shè)點(diǎn)，等客戶上門；（二）產(chǎn)品開始供大于求，迫于庫存壓力，企業(yè)開始注重營銷手段，在各地尋求代理商，通過廣告宣傳推銷產(chǎn)品；（三）供大于求，供需矛盾突出，產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，企業(yè)通過舉辦各種展會和各類針對性強(qiáng)的促銷會，推銷產(chǎn)品。另一方面開發(fā)其它建材產(chǎn)品等，如制成建筑用的新型環(huán)保免燒墻體磚、人造石之類的制品、綠色環(huán)保型的城市廣場、人行道等用透水磚、道路建設(shè)等，實(shí)現(xiàn)廢物的再利用。發(fā)展高附加值產(chǎn)品（）。如低溫?zé)?、墻地磚干法制粉、一次燒成、擠壓成型、衛(wèi)生陶瓷的壓力注漿等節(jié)能工藝，大噸位球磨機(jī)和連續(xù)式球磨機(jī)、大型噴霧干燥塔、節(jié)能型壓機(jī)，少空氣干燥器、節(jié)能型窯爐、高效風(fēng)機(jī)、單螺桿式空壓機(jī)等節(jié)能設(shè)備；微波干燥、微波輔助燒結(jié)、脈動燃燒、模糊控制、高頻驅(qū)動等節(jié)能技術(shù)。這種常規(guī)的處理污水的辦法雖然現(xiàn)實(shí)，但是從技術(shù)和管理層面上看，各廠是很難做到的。但目前天然氣的供應(yīng)（尤其是冬天）不足，出現(xiàn)過臨時停供現(xiàn)象，給工廠造成一定的損失，但這只是發(fā)展過程中的不足，從長遠(yuǎn)看，天然氣還是應(yīng)該作為一種推廣的燃料。通過集中處理既可系列化供應(yīng)，保證原料質(zhì)量穩(wěn)定，又能減少目前各廠分散加工、分散運(yùn)輸和儲存帶來的粉塵污染問題。從技術(shù)模仿向自主創(chuàng)新發(fā)展，用技術(shù)進(jìn)步來推動行業(yè)發(fā)展。依據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“陶器”產(chǎn)品的第二次創(chuàng)業(yè)。適當(dāng)發(fā)展中高檔衛(wèi)生陶瓷，滿足當(dāng)?shù)丶爱a(chǎn)業(yè)配套性需求。今后淄川陶瓷的發(fā)展要提高準(zhǔn)入條件，對新產(chǎn)品、新技術(shù)、優(yōu)勢企業(yè)大力支持，對現(xiàn)有的落后小企業(yè)鼓勵其與優(yōu)勢企業(yè)的聯(lián)合、重組，禁止低水平生產(chǎn)能力的擴(kuò)張。政府協(xié)助解決其融資、技術(shù)開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)改造。從中檔消費(fèi)者看，其消費(fèi)心理更多表現(xiàn)為實(shí)用價值的需求，而對高檔、品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者除品質(zhì)外更多的則體現(xiàn)了消費(fèi)者心理意識上的滿足，這種趨勢將隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高越來越強(qiáng)烈，所以淄川陶瓷產(chǎn)品應(yīng)突出其高性價比、實(shí)惠特色的特點(diǎn)，在消費(fèi)者中形成“實(shí)惠瓷磚，全在淄川”的概念。東北振興、中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起必將帶動建材的需求。優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進(jìn)節(jié)約型發(fā)展，改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。以淄川建筑衛(wèi)生陶瓷、高檔日用瓷為核心，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高專業(yè)化協(xié)作水平，形成大中小企業(yè)協(xié)作互動、加工制造與市場商貿(mào)協(xié)作互動、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境、社會協(xié)調(diào)，整體競爭力強(qiáng)大，集加工制造、商貿(mào)集散、現(xiàn)代化物流為一體的現(xiàn)代化陶瓷基地。淄博市的交通運(yùn)輸條件較好，膠濟(jì)鐵路和辛泰（東營至泰安）鐵路從東西和南北貫穿淄博市，濟(jì)南至青島、濱州至萊蕪的高速公路，以及205國道與309國道都在淄博市交匯，交通運(yùn)輸方便。萊蕪、淄博、莒南、沂南、泰安、鄒縣等地的脈石英、石英砂儲備豐富，均已大量開采，不少地區(qū)還專設(shè)石英砂加工廠，制成不同粒度，供給各建陶廠和熔快廠選用。（5）缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念轉(zhuǎn)制后，淄博建筑陶瓷企業(yè)經(jīng)營理念亟待提高。（3）產(chǎn)品檔次低，品牌意識差我國評出的建筑衛(wèi)生陶瓷12個“中國名牌”中，佛山占7個，淄博本地企業(yè)沒有一個入選。淄博最大的皇冠陶瓷股份有限公司2004年建筑陶瓷產(chǎn)量為800萬m2，%；%。主要是根據(jù)客戶的要求生產(chǎn)，受制于人。3280t一臺(地磚)；噴塔:3200 兩臺產(chǎn)品：以內(nèi)墻磚和地磚主市場:天津、塘沽、武漢、安徽、南京、南通、浙江、河南、蕭山代理商制度企業(yè)技術(shù)裝備先進(jìn)原料和燃料價格低，具有成本優(yōu)勢；水晶、亞光磚出口具有一定的優(yōu)勢。金卡生產(chǎn)能力：2條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力540萬m2裝備：兩條窯爐：150m(一次半燒)壓機(jī)(力泰)20804臺產(chǎn)品：以內(nèi)墻磚和地磚主市場：江北地區(qū) 陜西、內(nèi)蒙、上海、溫州、武漢等大中城市，一般由地區(qū)代理商代理銷售。企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)方面投入有限，研發(fā)人員少，產(chǎn)品創(chuàng)新能力有差距。產(chǎn)品：釉面內(nèi)墻磚和仿古地磚。（4）區(qū)域品牌及一批龍頭企業(yè)使淄川陶瓷在國內(nèi)具有較高的知名度不論是早期的“三山”建陶基地還是目前的“三山二江一?！钡母窬?，山東淄博陶瓷都占據(jù)第二的地位。淄博建陶工業(yè)園是2002年淄博市批準(zhǔn)的專業(yè)化工業(yè)園區(qū)，規(guī)劃面積328公頃，目前基礎(chǔ)設(shè)施完善，水、電、路、天然氣、通訊五通，供應(yīng)能力充足。市場 目標(biāo)市場 競爭對手分布– 國內(nèi)大中城市高端產(chǎn)品市場– 出口國外? 高檔產(chǎn)品市場– 上海及周邊地區(qū)建筑衛(wèi)生陶瓷，大部分為臺資企業(yè)– 廣東部分建筑衛(wèi)生陶瓷– 北京、天津等國外品牌衛(wèi)生瓷– 河北唐山、重慶部分衛(wèi)生瓷– 進(jìn)口建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品? 中檔產(chǎn)品市場– 國內(nèi)大中城市– 華東地區(qū)、南方沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)– 出口產(chǎn)品– 佛山大部分建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品– 淄博部分建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品– 河北、四川部分衛(wèi)生瓷產(chǎn)品– 潮州大部分衛(wèi)生瓷– 中小城市– 農(nóng)村– 北方大部地區(qū)– 四川夾江建陶– 福建晉江、南安建陶– 山東淄博部分產(chǎn)品、臨沂建陶– 遼寧建平、法庫建陶– 河北高邑建陶– 河南衛(wèi)生瓷? 低檔產(chǎn)品市場（1）淄博市/淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)歷史悠久，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，有較強(qiáng)的規(guī)模競爭優(yōu)勢淄博陶瓷有幾千年的發(fā)展史，產(chǎn)業(yè)不斷衍變，目前已形成較為完善的工業(yè)體系，日用瓷、園林瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷品種齊全。根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)及國內(nèi)外產(chǎn)需趨勢，分析未來淄川區(qū)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品應(yīng)面對的主要市場是：淄川的建筑陶瓷基本代表淄博市最高水平，在國內(nèi)有一定的競爭力，其產(chǎn)品大量銷往我國北方、中部地區(qū)。；外資利用合同額85405萬美元，實(shí)際利用外資45068萬美元。隨著山東省經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、高級建筑、市政建設(shè)工程的迅速進(jìn)行，建材產(chǎn)品消費(fèi)量逐年增長。（2）產(chǎn)品需求趨勢建筑業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展對建材產(chǎn)品從數(shù)量、質(zhì)量、性能、產(chǎn)品方式和配套等多方面提出了更新、更高的要求。一是近年來投資增長一直是拉動國發(fā)經(jīng)濟(jì)最主要因素，盡管國家從不同方面促進(jìn)消費(fèi)需求，如汽車產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)等，但是為保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，投資拉動在未來五年中仍將是經(jīng)濟(jì)增長的重要因素，通過國家宏觀調(diào)控，實(shí)現(xiàn)投資的適度增長將繼續(xù)拉動對建材產(chǎn)品的需求。%衛(wèi)生瓷23251984釉面磚193326406墻地磚123851705，建設(shè)節(jié)約型社會對建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)節(jié)約型社會的重大戰(zhàn)略布署，是指導(dǎo)建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方針。由此反映出的問題是：一方面我國建筑衛(wèi)生陶瓷出口創(chuàng)匯是以數(shù)量增長為主，以犧牲原料、能源為代價的，另一方面經(jīng)常遭遇國外反傾銷制裁是難免的。座便器有沖落式、虹吸式、噴射虹吸式、旋渦虹吸式、連體式和坐箱式；各種蹲便器；婦洗器；柱式和臺式洗面器、小配件等。、個性化的新產(chǎn)品快速發(fā)展我國的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品規(guī)格、花色日益豐富。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量達(dá)到了7800萬件（專家估計數(shù)據(jù)）。陶瓷磚開發(fā)大而薄的產(chǎn)品，既方便施工，又節(jié)約資源。大型球磨機(jī)、大型噴霧干燥塔、大噸位壓機(jī)、多層輥道干燥器、輥道窯、拋光線等大型設(shè)備；多功能全自動施釉線、機(jī)械手、自動的AGV運(yùn)坯車、計算機(jī)自動控制窯爐等智能化設(shè)備的啟用大大提高了陶瓷生產(chǎn)的自動化水平，在很大程度上減輕了勞動強(qiáng)度，提高了勞動效率，同時提高了產(chǎn)品質(zhì)量，降低了廢品率。中國是建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展最快的國家，多年產(chǎn)量保持世界第一位。（3）淄川陶瓷缺少知名品牌。在鞏固本地市場的同時，已采取多種形式在全國多個省市建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，市場向華北、東北、華南、上海等地延伸擴(kuò)展，并抓住擴(kuò)大內(nèi)需和西部大開發(fā)的有利時機(jī)，加大對中西部市場的開發(fā)力度。是國家強(qiáng)化瓷、電瓷生產(chǎn)的定點(diǎn)企業(yè)。正是因為園區(qū)的優(yōu)勢，淄博吸引了眾多國家級和省級著名品牌：“亞細(xì)亞”、“東鵬”兩大中國名牌；中國馳名商標(biāo)“皇冠”；山東省著名商標(biāo)“獅王”、“凡而賽”、“耿瓷”等；“常鑫”為全國首家綠色環(huán)保產(chǎn)品。這是建國以來我國陶瓷工藝品在國際上獲得的第一枚金牌。但相對于張店高新區(qū)來說，尤其是以山東硅苑新材料科技公司為主的工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，其技術(shù)含量與產(chǎn)品附加值較低，新產(chǎn)品也較少。表12 20032004年淄川區(qū)日用陶瓷經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)指　　標(biāo)2003年2004年增長率（％）產(chǎn)值（億元） 利稅（億元） 銷售收入（億元） 出口創(chuàng)匯（萬美元）800 1200淄川日用陶瓷有以下特點(diǎn)：（1）以新品種陶瓷為主，有滑石瓷（又稱強(qiáng)化鎂質(zhì)瓷）、高石英瓷、合成骨瓷等；（2）高檔細(xì)瓷多，市場前景好，采用多種精細(xì)工藝制作，產(chǎn)品具有瓷質(zhì)細(xì)膩、觸感舒適、潔白如玉、光潤透明、高雅華貴、造型美觀等特點(diǎn)，各種高中檔中西日式餐具、茶具、酒具、咖啡具、各類碟、盤、碗及各種禮品瓷、藝術(shù)瓷等廣泛被全國各大星級賓館、飯店使用。產(chǎn)值6300萬元，在山東省內(nèi)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)居領(lǐng)先位置，產(chǎn)量、銷售收入、利稅等各項指標(biāo)在全國的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)排名位于前30名，具有相當(dāng)?shù)母偁帉?shí)力。，但龍都陶瓷已成為國內(nèi)競爭實(shí)力較強(qiáng)的骨干企業(yè)淄博市的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)較少，主要分布在淄川區(qū)、博山區(qū)和高新區(qū)。（３）總體技術(shù)裝備水平在不斷提高，個別企業(yè)已達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平。進(jìn)入新世紀(jì)以來，%的速度增長。淄川區(qū)各種陶瓷產(chǎn)品均具有較大的生產(chǎn)規(guī)模，在全市同行業(yè)中占有較高比例。面對新形勢、面對國內(nèi)外陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，淄川陶瓷如何轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，提高發(fā)展質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展是做好本次規(guī)劃的落腳點(diǎn)。淄博是我國重要的日用瓷產(chǎn)區(qū)，以高石英瓷、滑石質(zhì)瓷、魯光瓷、魯青瓷、骨質(zhì)瓷和精炻器等為代表的淄博陶瓷聞名全國，雖然總量上博山占大部分，但全市的強(qiáng)化鎂質(zhì)瓷、高石英瓷、合成骨質(zhì)瓷等大部分高檔細(xì)瓷產(chǎn)品均產(chǎn)自淄川。目 錄前 言 1第1章 淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn) 3 3 4，但龍都陶瓷已成為國內(nèi)競爭實(shí)力較強(qiáng)的骨干企業(yè) 5，總體水平較高 6，技術(shù)含量不高 7，附加值高，發(fā)展前景好 7 8 9 10 11第2章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境分析 12 12 14 15，繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè) 1個性化的新產(chǎn)品快速發(fā)展 16，繼續(xù)保持增長勢頭 16，建設(shè)節(jié)約型社會對建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇 18 18 2010年全國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求趨勢分析 18 19第3章 淄川建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力分析 22 22 22 23 27 30 燃料等能源條件優(yōu)于東部及南部沿海地區(qū) 30，交通運(yùn)輸方便 30第4章 規(guī)劃指導(dǎo)思想、目標(biāo)、定位與發(fā)展方向 31 31 31 32，建成國內(nèi)外最具影響的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一 32，核心企業(yè)支撐的發(fā)展之路 32，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大市場份額 33，日用瓷、藝術(shù)瓷與建筑衛(wèi)生陶瓷配套發(fā)展，不斷推出整體配套產(chǎn)品 34第5章　發(fā)展重點(diǎn) 35，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級 35，打造淄川區(qū)陶瓷核心企業(yè) 35，大力推進(jìn)陶瓷產(chǎn)品向差異化、特色化、高檔化發(fā)展 36，重點(diǎn)在于提高自主創(chuàng)新能力 37，加強(qiáng)專業(yè)化協(xié)作，提高產(chǎn)業(yè)集群整體優(yōu)勢 37，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展 3低品位原料、廢物的資源化處理 38 38，實(shí)現(xiàn)資源消耗和污染排放減量化 40 40 41，建立現(xiàn)代營銷理念 43 43“淄博陶瓷”區(qū)域品牌，走向世界 45，進(jìn)一步開拓國內(nèi)外市場 46 46第6章 規(guī)劃項目 47 47 49 50第7章 措施與建議 5監(jiān)管、服務(wù)功能，促進(jìn)淄川區(qū)陶瓷持續(xù)、健康發(fā)展 52，為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造條件 52，制定本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)政策 52，企業(yè)唱戲 53 53，以技術(shù)創(chuàng)新、品牌培育、市場開拓為核心，實(shí)施育龍工程 53，開拓進(jìn)取，苦練內(nèi)功，立足于做強(qiáng)做大，不斷提高企業(yè)核心競爭能力 54。淄川的建筑衛(wèi)生陶瓷占全市的60%，是支撐淄博市成為全國第二大產(chǎn)區(qū)的主要力量。淄川區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的制定，要認(rèn)真貫徹十六屆五中全會的精神，堅持科學(xué)發(fā)展觀，以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和建設(shè)節(jié)約型社會為指導(dǎo)，以調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為主線，以轉(zhuǎn)變陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式為目的，在充分研究自身條件及外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位和方向，指導(dǎo)政府為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、促進(jìn)企業(yè)發(fā)揮各自的優(yōu)勢，提高企業(yè)及產(chǎn)品的市場競爭力，促使淄川陶瓷產(chǎn)業(yè)取得更大的經(jīng)濟(jì)效益和更好的社會效益，帶動全市陶瓷產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。表11為近年淄川主要陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量及占全市比重，可以看出，淄川區(qū)的建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷在全市建材產(chǎn)業(yè)中占比重較大，衛(wèi)生陶瓷及工業(yè)陶瓷基本上也都集中在淄川區(qū)。除引進(jìn)的東鵬、亞細(xì)亞等企業(yè)技術(shù)裝備水平高外，本地的一些企業(yè)也不斷改造升級技術(shù)，提高生產(chǎn)水平。總體看，淄川建筑陶瓷技術(shù)裝備水平與廣東、上海有一定的差距。全部在淄川。隨著龍都的不斷發(fā)展，每年60萬件的產(chǎn)量已經(jīng)不能滿足規(guī)模經(jīng)濟(jì)的需要了，龍都公司計劃投資905萬美元，新上60萬件衛(wèi)生陶瓷項目，屆時，龍都的年產(chǎn)量將達(dá)到120萬件。60%的產(chǎn)品出口到歐美、中東、東南亞等30多個國家和地區(qū)。陶瓷研磨體與電瓷是其主要產(chǎn)品。李梓源成為中國第一個被授予最佳成就者稱號的陶瓷藝人，被授