【正文】 Zhao Benshan39?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第十九條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品和服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。然而，一些明星在廣告中不尊重事實(shí)，肆意夸大商品或服務(wù)的價(jià)值，虛假宣傳各種代言產(chǎn)品功效。 明星代言虛假?gòu)V告的危害性由于明星有著良好的群眾基礎(chǔ)，社會(huì)關(guān)注度高，讓他們代言廣告無(wú)疑是提高公司和產(chǎn)品知名度的一條捷徑?！钡摷?gòu)V告違背了誠(chéng)實(shí)信用原則，損害了消費(fèi)者的公平交易權(quán)，擾亂了正常的交易秩序。據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)民調(diào)（4332人參加）顯示，%的受訪者認(rèn)為，“如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，肯定會(huì)影響明星在自己心中的形象”。二是浮夸誤導(dǎo)。明星做虛假?gòu)V告無(wú)需承擔(dān)任何的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任，這樣，做虛假?gòu)V告的明星就有了可乘之機(jī)，昧著良心賺取巨額代言費(fèi)，為無(wú)良商家代言虛假?gòu)V告就會(huì)振振有詞，甚至有恃無(wú)恐。虛假?gòu)V告行為是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的一種機(jī)會(huì)主義行為，其本質(zhì)就是以盈利為追逐動(dòng)機(jī)的市場(chǎng)主體利用各種可能的機(jī)會(huì)損人利己。當(dāng)今，許多涉足老年人康復(fù)、長(zhǎng)壽，鼓吹年輕人瘦身、美容，少年兒童益智的食品、藥品或用品廣告，不乏夸大其詞、欺詐性或信口雌黃的明星虛假?gòu)V告。視有錢(qián)賺為第一位。各類(lèi)影視明星等公眾人物以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，就更容易混淆視聽(tīng)，更具欺騙性。大量的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題奶粉，并且出現(xiàn)多種癥狀，嚴(yán)重的還有死亡的，所以，損害事實(shí)是客觀存在的。我們不能得出這樣的邏輯，即因?yàn)槊餍谴?，所以奶粉出了?wèn)題進(jìn)而影響到消費(fèi)者的生命健康。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會(huì)因此受到巨大影響，本人需向社會(huì)公開(kāi)道歉，將會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間得不到任何工作等。（五）德國(guó)德國(guó)將廣告法作為競(jìng)爭(zhēng)法的一部分?？墒沁@只是在食品安全領(lǐng)域，相對(duì)于形形色色的商業(yè)廣告，我國(guó)法律對(duì)于虛假?gòu)V告的法治力度還是有待進(jìn)一步的提高。從目前情況看，他們的上訴之路十分艱難。一流的品牌，要靠一流的質(zhì)量，一流的服務(wù)，絕不靠明星虛假?gòu)V告吸引公眾的眼球，只有這樣，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。消費(fèi)者對(duì)廣告應(yīng)有一個(gè)科學(xué)和理性的認(rèn)識(shí)。在我撰寫(xiě)論文的過(guò)程中，鄭老師傾注了大量的心血和汗水，無(wú)論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了鄭老師悉心細(xì)致的教誨和無(wú)私的幫助，特別是她廣博的學(xué)識(shí)、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠(chéng)地感謝和深深的謝意。情節(jié)嚴(yán)重的，要把虛假?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者、制作者和參與者告上法庭，絕不姑息遷就。必要時(shí)，有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)建立內(nèi)部通報(bào)機(jī)制和曝光臺(tái)，對(duì)虛假?gòu)V告包括明星代言的虛假?gòu)V告進(jìn)行內(nèi)部通報(bào)或公開(kāi)曝光，加強(qiáng)行業(yè)與社會(huì)輿論和公眾的監(jiān)督，讓虛假?gòu)V告無(wú)處遁形。與消費(fèi)者的健康和安全密切相關(guān)、影響較大的食品、藥品和各種日用品、消費(fèi)品廣告，應(yīng)列為重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象；工商、食品、藥品監(jiān)管執(zhí)法部門(mén)要聯(lián)手建立暢通的投訴機(jī)制和高效的受理機(jī)制；在監(jiān)管部門(mén)內(nèi)部也要建立必要的問(wèn)責(zé)制，并做到有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)。應(yīng)將廣告代言人列為承擔(dān)行政、民事、刑事責(zé)任的一個(gè)主體，并加大懲罰力度，減少和消除名人做虛假?gòu)V告對(duì)社會(huì)所造成的危害?，F(xiàn)針對(duì)明星虛假?gòu)V告的成因，提出以下綜合治理的對(duì)策。并發(fā)給播發(fā)許可證。（二）日本在日本，虛假代言影響巨大須公開(kāi)道歉并面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。即過(guò)錯(cuò)與損害事實(shí)之間存在因果關(guān)系?！　〉诙N情況：明星對(duì)于產(chǎn)品有問(wèn)題或是廣告虛假并不知情，這時(shí)是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。（五）消費(fèi)者的消費(fèi)理念不成熟、不科學(xué)經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)是假冒偽劣商品和虛假?gòu)V告泛濫的直接動(dòng)因。（四）廣告多渠道經(jīng)營(yíng)，制度上有漏洞出于媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，許多媒體都將廣告或整體或局部委托廣告公司代理。不成熟的商品經(jīng)濟(jì)和不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，是明星虛假?gòu)V告存在的基礎(chǔ)和土壤。經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌階段行政監(jiān)管滯后必然給虛假?gòu)V告以可乘之機(jī)。目前實(shí)施的《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中，僅對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告的參與者。其主要表現(xiàn)形式一是盲目吹捧，一些名人為了追求豐厚的報(bào)酬，在對(duì)產(chǎn)品的性能和功效沒(méi)有親身體驗(yàn)，沒(méi)有調(diào)查甚至未做基本核實(shí)的情況下，向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳鼓吹。 損害了明星的自身形象 當(dāng)消費(fèi)者出于對(duì)明星的信任購(gòu)買(mǎi)了其代言的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，但各路媒體卻還在沒(méi)完沒(méi)了地播放其代言的廣告，消費(fèi)者對(duì)這些明星的失望、憤怒可想而知?！倍M(fèi)者在被虛假?gòu)V告誘使下進(jìn)行的交易中，是無(wú)法真正了解其購(gòu)買(mǎi)的商品或接受的服務(wù)的。人們?cè)趹n慮商業(yè)誠(chéng)信淪喪、社會(huì)道德底線被踐踏的同時(shí)，也引發(fā)了對(duì)我國(guó)當(dāng)前法律制度的思考。于是，每天的廣告以鋪天蓋地之勢(shì)進(jìn)入我們的生活。第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，本文闡釋了我國(guó)明星虛假代言廣告的現(xiàn)狀、原因及其危害性，探討分析虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任，并在借鑒國(guó)外相關(guān)法律制度的基礎(chǔ)上，提出治理該類(lèi)法律糾紛的相應(yīng)對(duì)策。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，我承諾，論文中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。s yilishen case, Ge You39。根據(jù)以上法律的規(guī)定，可以認(rèn)為虛假?gòu)V告是在廣告活動(dòng)中對(duì)有關(guān)商品或服務(wù)進(jìn)行欺騙性或引人誤解的不真實(shí)的虛假宣傳，目的在于騙取消費(fèi)者的信任，從而損害消費(fèi)者的利益。嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，損害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。正因?yàn)槿绱耍恍┕咎貏e是大公司在選擇產(chǎn)品代言人時(shí)首先把目光瞄向了明星。 此外，虛假?gòu)V告作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式，往往和假冒偽劣商品結(jié)合在一起，當(dāng)然也侵害著其他經(jīng)營(yíng)者的合法利益。明星們之所以有今天的影響力，主要還是源于社會(huì)大眾的肯定，一旦喪失大眾的信