保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法187。來自內(nèi)蒙古的陳沖陽將趙本山、賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司、中廣協(xié)信息咨詢中心告上法庭，認(rèn)為這則廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者。而且北極絨保暖內(nèi)衣的保暖性能符合有關(guān)規(guī)定。一時(shí)間，大家感到了陣陣的暖意，本已疲憊的心終于可以得到喘息的機(jī)會(huì)。這里也就反映了個(gè)人理性和集體理性的矛盾。5．大逆轉(zhuǎn) 南極人與北極絨正在苦無對(duì)策的時(shí)候，“塑料薄膜”事件正如孫劉兩家急需“東風(fēng)”一樣，使戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了戲劇性的變化。一種是以歐洲“Oko – Tex標(biāo)準(zhǔn)100”為代表，認(rèn)為“生態(tài)”是最終產(chǎn)品對(duì)人體健康不造成危害，該標(biāo)準(zhǔn)已成為世界上使用最廣泛的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。不運(yùn)動(dòng)時(shí)，保暖內(nèi)衣的綜合效果并不比羊毛衫類服裝強(qiáng)；但運(yùn)動(dòng)時(shí)，其抗風(fēng)性的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了，依然能夠保溫。于是，“孫劉聯(lián)盟”的基礎(chǔ)已經(jīng)不復(fù)存在。考斯納先生表示，中國是個(gè)重要的紡織市場(chǎng)，蘭精公司希望與“南極人”建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，同時(shí)，使MODAL等優(yōu)質(zhì)品牌纖維能夠借助“南極人”的巨大品牌和市場(chǎng)效應(yīng)，為中國的廣大消費(fèi)者帶來更多更好的享受。雖然有關(guān)人士，因?yàn)樗鼤?huì)讓員工始終處在一種壓力大，勞動(dòng)強(qiáng)度高的環(huán)境中，對(duì)此持否定態(tài)度，但是北極絨有自己的道理。五、保暖內(nèi)衣還能暖多久 保暖內(nèi)衣自從1996年出現(xiàn)以來，經(jīng)過短短的幾年時(shí)間已經(jīng)逐漸走向成熟，特別是“塑料薄膜”事件使保暖內(nèi)衣的形象大打折扣，有人已經(jīng)開始質(zhì)疑“保暖內(nèi)衣還能暖多久”，還有人說：“保暖內(nèi)衣已經(jīng)進(jìn)入了衰敗期”，同時(shí)人們對(duì)于保暖內(nèi)衣下一步的競(jìng)爭(zhēng)方式也有很多憂慮。所以今年保暖內(nèi)衣的趨勢(shì)應(yīng)該是進(jìn)入大眾化的時(shí)代，能夠穿上保暖內(nèi)衣的老百姓可能會(huì)更多。我分析保暖內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展將是兩極分化，有的品牌有可能附加值越來越高，有一部分中檔的，還有一部分是低檔的?？墒窃诒Ｅ瘍?nèi)衣行業(yè)不同，99%是民營企業(yè)，企業(yè)所有者的利益存在其中，所以更注重的是利益。但不計(jì)成本的惡性攀比也會(huì)有許多不良的后果，首先廣告的成本最終也是要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，這無疑增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，同時(shí)其實(shí)在廣告戰(zhàn)中最大得利者是廣告廠家和媒體。這就需要問一句：為什么這樣的問題會(huì)屢屢出現(xiàn)，屢屢反復(fù)？當(dāng)然這其中有企業(yè)主觀的問題，但同時(shí)也有些客觀因素。所以為了以后避免類似事情的發(fā)生，我們的有關(guān)部門還有很多的工作要做。因此拆臺(tái)會(huì)毀壞整個(gè)行業(yè)的形象，從而失去消費(fèi)者，失去市場(chǎng)。 2．保暖內(nèi)衣的廣告戰(zhàn)也很具有代表性。其實(shí)這和企業(yè)的所有制形式也不無關(guān)系。因?yàn)槟切┊a(chǎn)品既沒有知名度，又沒有廣告支持，商場(chǎng)不會(huì)給它銷售的平臺(tái)。而且，2001年的新產(chǎn)品在技術(shù)上又有了新的發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)保暖效果的同時(shí)，在美觀、舒適、束身效果方面又有了飛躍。 可以想象未來的戰(zhàn)斗將更加的殘酷和激烈。 2001年5月奧地利蘭精集團(tuán)駐中國辦事處傳出消息，蘭精集團(tuán)已與保暖內(nèi)衣龍頭品牌“北極絨”的生產(chǎn)商上海賽洋紡織科技有限公司建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。 2001年6月，“南極人”為了進(jìn)一步提升企業(yè)品牌和產(chǎn)品的科技含量，與國際植物纖維領(lǐng)導(dǎo)者奧地利“蘭精”公司簽訂協(xié)議，結(jié)成合作伙伴，共同開發(fā)冬季內(nèi)衣新品。四、新的戰(zhàn)役 南極人和北極絨之所以能夠建立起“戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系，最根本的原因是同時(shí)面對(duì)俞兆林這樣一個(gè)強(qiáng)大的“敵人”。含有塑料薄膜的內(nèi)衣只要符合這一要求，在中國可獲得環(huán)境標(biāo)志，在世界上也能獲得環(huán)境標(biāo)志。 俞兆林保暖內(nèi)衣是我國首個(gè)生態(tài)紡織品環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品。隨即，又在全國范圍內(nèi)開展買一贈(zèng)一活動(dòng)。假如另一個(gè)人坦白，自己的最好選擇是坦白；另一個(gè)人抵賴自己的最好選擇也是坦白。同時(shí)宣布成立上海市服務(wù)協(xié)會(huì)保暖內(nèi)衣專業(yè)委員會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管，以行業(yè)組織協(xié)調(diào)、規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，以圖共同發(fā)展。法院認(rèn)為，北極絨保暖內(nèi)衣的電視廣告是一種科幻形式的創(chuàng)意，進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埖脑试S的。也正是這個(gè)廣告給北極絨帶來了麻煩。廣告法187。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法187。2000年8月3日，國家商標(biāo)局下達(dá)了駁回“南極人”商標(biāo)異議，準(zhǔn)予“南極人”注冊(cè)的裁定書。 有的報(bào)紙大肆宣傳“南極人”不受國家商標(biāo)局保護(hù)，不管哪家企業(yè)誰都可以上“南極人”。品牌推廣和明星牽手，推出形象代言人，是這個(gè)行業(yè)巨頭流行采用的方式，也是能最快提高品牌知名度的手段之一，俞兆林請(qǐng)來了“皇帝”鄭少秋，一句“俞兆林真厲害”傳遍大江南北；南極人也不甘示弱，聘請(qǐng)了風(fēng)頭勁的葛尤作為其形象代言人，企圖利用這位很有票房號(hào)召力的明星帶動(dòng)南極人的人氣。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益增多，保暖內(nèi)衣廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的戰(zhàn)斗也越來越殘酷和激烈?！ 《麻L(zhǎng)：俞兆林 1993年，平生熱衷于發(fā)明創(chuàng)造的俞兆林發(fā)明了ACCP羊毛衫，并藉此獲得全國星火杯發(fā)明競(jìng)賽獎(jiǎng)；1994年，在ACCP羊毛衫的基礎(chǔ)上，俞兆林又發(fā)明了導(dǎo)致保暖復(fù)合絨，被國家專利局批準(zhǔn)為實(shí)用新型專利；1996年，俞兆林將導(dǎo)濕保暖復(fù)合絨這一發(fā)明利用在內(nèi)衣中，從此服飾領(lǐng)域多了“保暖內(nèi)衣”這一新概念。本已硝煙彌漫的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)即將上演一場(chǎng)“赤壁之站”。保暖內(nèi)衣：寒冬里的熱戰(zhàn)一、一篇報(bào)道引起
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