淺析我國空調營銷現(xiàn)狀及發(fā)展對策(存儲版)
【正文】 。（四）品牌危機 國美電器銷售總經理華天談到國美電器的品牌戰(zhàn)略問題，他認為國美電器品牌有很強的競爭力。（一）門店整合增加有效門店，對原有門店進行新模式改造； 重塑現(xiàn)有的門店，以反映門店布局從以傳統(tǒng)的品牌為導向改為以商品功能和品牌并重的經營模式，豐富產品種類，特別是生活家電及其它高利潤的產品,深化銷售人員培訓以改進客戶服務質量。然而變頻空調市場上應用最為廣泛的單轉子壓縮機，在低頻運行時由于負載波動較大，必須采取補償措施。改善室內空氣品質主要通過使用抗菌(防霉)材料、抗菌(防霉)過濾網、負/等離子發(fā)生器、靜電除塵器、換氣部件、增氧部件等，達到抗菌、除異味、去除室內有害污染物的目的。此外，還要感謝在百忙之中抽出時間審稿和參加論文答辯的老師們，感謝對本文的意見與建議，這樣我才能更快地意識到自己的不足，加以改正得以提高。至此要特別感謝蘭州大學邊耀君老師的悉心指導，百忙之中對我們給予悉心指導、提供頗多的幫助，從論文的選題到修改，老師給予我很多的指導和建議，這一點將永遠銘記在心?！。ㄋ模┨岣呤孢m性和室內空氣品質 提升產品舒適度圍繞溫度控制與濕度控制進行，優(yōu)化室內氣流組織，采用合理的控制模式，在滿足人體熱舒適度的同時，達到節(jié)能的目的?！ ∽冾l空調技術主要沿著如何降低最低使用頻率以及如何保證空調在低頻條件下的工作狀態(tài)兩個方面進行。加強企業(yè)文化建設，提高企業(yè)信譽和形象增，增加品牌價值。質量是具備消費號召力的品牌根本如，果國美電器不再在這些方面多下些實在的功夫，將面臨失去顧客的結局。正是由于對廠商的不斷壓榨，才使國美電器具有了降低空間，這也是支撐國美電器低價策略的一個重要原因?！ Ｙu店的模式，包括設計方案、合同的備案等，可以實現(xiàn)設計合理、規(guī)范，售后服務，一整套的系統(tǒng)。（4）與家居市場合作 各種家居市場漸漸開始成為戶式中央空調企業(yè)展示產品、招攬客戶的陣地?！泵總€家用戶式中央空調的設計安裝對企業(yè)而言，都是一個項目，都有惟一的設計。3．我國空調營銷渠道的趨勢（1）與房產商合作 通過與房產商的合作來推廣銷售家用中央空調最近成為了一種熱門的銷售方式。在各大中心城市，隨著新的連鎖業(yè)主導終端局面的形成，傳統(tǒng)百貨業(yè)在家電等消費品經營上已經處于劣勢，以此所形成的聚集效應也在相應下降，這進一步使得家電等消費品在傳統(tǒng)百貨商場中的經營比重下降，這導致百貨商場對待家電產品的態(tài)度開始發(fā)生兩極分化，一部分決定退出家電經營，一部分決定加大家電經營的力度。各種新興的管理手段和管理技術的引入也為大連鎖的規(guī)模化擴張奠定了堅實的基礎。部分全國性空調廠商已經意識到了二、三級市場巨大的潛力，并開始依靠其強大的品牌號召力和自有渠道分銷的能力向下滲透。因此在國內市場環(huán)境以及天氣等利好因素的帶動下，2013年巴西空調市場需求同比持續(xù)增長。優(yōu)勢三：運行噪音明顯降低美的家用空調事業(yè)部總經理吳文新表示，“今年，美的就是要借助這一輪的政策東風，全面推動當前市場上代表空調最高節(jié)能技術發(fā)展方向——全直流變頻空調的推廣升級，讓更節(jié)能更舒適的全直流變頻空調將成為未來市場主流。二、空調的營銷渠道 （一）中國空調營銷的現(xiàn)狀 在“2011年中國空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰會”上，奧維咨詢發(fā)布的一份報告顯示，2011年空調冷凍年度全行業(yè)實現(xiàn)產銷首次突破1億套大關。[關鍵詞] 空調；現(xiàn)狀分析；問題；發(fā)展對策；一、空調營銷概述空調銷售日趨激烈化，而現(xiàn)在的消費者也是越來越理性化，抓住客戶也就贏得了市場，在這個空調銷售過程中，空調銷售技巧，發(fā)揮了重大的作用。而其中的系統(tǒng)評估，評估比較是比較重要的階段。但毛利水平進入了下行通道，空調業(yè)內預計，明年（2012年）隨著通脹壓力、銀根緊縮、原材料漲價、人工成本上升、物流以及銷售費用升高，空調企業(yè)將面臨更大的成本壓力，所以明年國內空調市場爆發(fā)“價格戰(zhàn)”的可能性較低，反而是空調產品的漲價預期在增強。優(yōu)勢五：空調運行更加可靠直流變頻空調的交流電機調速時，是一個相對不穩(wěn)定的過程，運行的可靠性、穩(wěn)定性較差，全直流變頻空調的直流電機采用無刷運行技術，可通過改變電壓或電流來調節(jié)轉速，運行更可靠。不過，中高端銷售產品占比有所提升。首先，在大中城市以連鎖大賣場為主導的業(yè)態(tài)開始形成各類新的商圈，而且
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