某某營銷推廣策略建議(存儲版)
【正文】 示成都（四川）本土，在不同領(lǐng)域成功的女性們的工作、生活、感情……1820女人紅顏坊”專欄，品牌獨(dú)家支持單位。 “富邦 貴方提出的其它權(quán)利；B、義務(wù)216。紅顏坊”的讀者資料庫地址，給目標(biāo)群體郵寄相關(guān)禮品。主要靠大圖片和形象，提升天頤形象。 在合作范圍內(nèi)，為貴俱樂部提供成本價格的夾報投放服務(wù)；216。 內(nèi)容簡介：8月某晚上，舉辦一個天頤晚妝主題晚會。配合發(fā)一些資料和一些其它小活動在內(nèi)。 內(nèi)容簡介：10月某個周末，由天頤膳食區(qū)，做出豐盛美妙的養(yǎng)顏美體膳食，邀請社會名流、目標(biāo)消費(fèi)群體、傳媒業(yè)人士前來參觀品嘗。216。 目的：擴(kuò)大知名度與影響力，影響目標(biāo)消費(fèi)者。 在合作范圍內(nèi)，每期贈送一個故事性比較強(qiáng)的軟文廣告（一個頁碼左右）；216。另外用兩個內(nèi)頁，以圖文結(jié)合的方式，展示優(yōu)勢，介紹服務(wù)。紅顏坊”欄目提供其會員基本資料和聯(lián)系方式，以便“富邦 “富邦紅顏坊”欄目支持單位，參加“富邦利于提升貴俱樂部在目標(biāo)消費(fèi)者以及公眾心目中的形象；最重要的是，本公司愿意為貴方提供物超所值的增值服務(wù)，并且本公司將用真誠、專業(yè)的態(tài)度和方法為貴俱樂部提供系統(tǒng)的解決方案。1418群芳amp。我們將在每期根據(jù)時尚潮流確定一個與女人有關(guān)的主題活動，該主題貫穿整個專欄之中。 具體版面：內(nèi)頁連續(xù)２０頁216。紅顏坊” 外，其余投放方法、時間、組合方式、待貴我雙方正式合作以后，由我方按照雙方協(xié)商提供。紅顏坊”專欄。適宜廣告：單一產(chǎn)品，企業(yè)自我宣傳。電視表現(xiàn)力豐富、覆蓋面廣、綜合利用、立體傳播強(qiáng)、動人的視覺、聽覺。 傳播時間：2005年8月——216。 天頤簡單介紹；178。在不同的媒體，不同的時間，從不同的角度傳播天頤的相關(guān)信息，達(dá)到整合傳播的目的。 塑造（改變）天頤品牌在目標(biāo)消費(fèi)者的形象，使其認(rèn)為是實(shí)力非常雄厚，值得信賴的俱樂部；216。 她們一般不太看本地的電視臺，她們更多的會看中央電視臺的節(jié)目，除非本地臺與她們非常有關(guān)的節(jié)目；216。 目前很少有廣告投放在大眾媒體和分眾媒體；216。 一級市場：成都市；216。 由于具體操作涉及到方方面面的問題，本處暫時不詳細(xì)說明。以感謝其對天頤的支持。 一個品牌80%的利潤是由20%的消費(fèi)者所創(chuàng)造的，這20%的消費(fèi)者就是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。216。 目標(biāo)訴求原則即針對自己所選定的目標(biāo)市場開展?fàn)I銷。 定期推出一些打折活動；216。 要求空間寬敞，裝修精致，給人舒適感；216。 俱樂部經(jīng)營范圍：美容 纖體 SPA 手足護(hù)理 形象設(shè)計 美發(fā)繡甲 營養(yǎng)膳食 高溫瑜珈 休閑養(yǎng)身 時尚購物 1心理咨詢216。 各方競爭比較激烈，但是業(yè)界還沒有出現(xiàn)真正意義上的“領(lǐng)頭羊”，各家均有其偏重的部分；216。 來自同行業(yè)的威脅178。 營銷與品管有分離的現(xiàn)象178。優(yōu)勢（Strengths）劣勢（Weaknesses）178。另外，我們站在廣告和營銷的角度看待的美容美體業(yè)界現(xiàn)狀和分析，可能會與貴俱樂部的某些想法發(fā)生沖突，也請一并包涵。正是因?yàn)榛谶@種專業(yè)、專注的服務(wù)態(tài)度，我們在方案中對貴俱樂部某些我們認(rèn)為做的不足的地方，可能措辭比較激烈，請貴俱樂部包涵。紅顏坊”的六大理由 27服務(wù)方式 28 NO：1 方案思路圖營銷部分營銷分析營銷目的營銷策略廣告部分廣告分析廣告目的廣告策略媒介部分媒介分析媒介目的媒介策略媒體組合購買時間投放頻次重 點(diǎn) 建 議 部 分重 點(diǎn) 分 析提出媒介解決方案NO：2 營銷部分一、 營銷分析 行業(yè)分析在本方案中，我們將采取被目前營銷界普遍使用的“SWOT”分析方法，對貴俱樂部目前情況進(jìn)行分析。 競爭優(yōu)勢不明顯；178。 消費(fèi)者越來越注重形體美化178。 目前成都的美容、美體市場整體不斷的擴(kuò)大；216。 俱樂部口號：讓女人美在心里216。 要求設(shè)備齊全，先進(jìn)；216。 定期推出一些特色活動，提供特色服務(wù)；216。 其它公共關(guān)系活動； 營銷建議A、營銷原則：在現(xiàn)代社會中，單一的營銷手段已經(jīng)不可能成功了，所以要多種營銷方法、營銷原則相結(jié)合，才是市場競爭的利器：216。 科學(xué)認(rèn)識市場原則 天頤必須堅決克服那種單憑感覺和經(jīng)驗(yàn)的自我本位主義、主觀主義，要充分運(yùn)用市場分橋、消費(fèi)者行為分析、競爭分析、顧客滿意度調(diào)查、各種實(shí)驗(yàn)、試銷等科學(xué)的分析技術(shù)，正確地把握市場和顧客的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。178。 介紹有禮：對曾經(jīng)是天頤的消費(fèi)者或者會員，現(xiàn)在介紹其朋友來消費(fèi)或入會的消費(fèi)者，贈送一份價值不菲的特別禮物。178。
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