畢業(yè)論文之我國(guó)出口品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與研究(存儲(chǔ)版)
【正文】 出口競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。馳名品牌既是出口商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的敲門(mén)磚，也是守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的護(hù)身符。改善市場(chǎng)的信息結(jié)構(gòu)、減少經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不確定性，校正市場(chǎng)協(xié)調(diào)失靈的政府管理，削弱市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)頻幅。就我國(guó)目前的情況而言，需要建立激勵(lì)企業(yè)塑造名牌的機(jī)制，無(wú)論是政府或是銀行，對(duì)品牌知名度較高的商品出口都應(yīng)給予資金上的支持。其次要注意的是：從長(zhǎng)期來(lái)看，品牌不僅代表了企業(yè)的形象，而且代表了消費(fèi)者的形象，即品牌是個(gè)人價(jià)值取向的外在表現(xiàn)?；叵脒@幾個(gè)月的寫(xiě)作歷程，我的心久久不能平靜。他們?cè)谶@三年間對(duì)我的教誨與幫助，我永遠(yuǎn)都不會(huì)忘記。同時(shí)我還要感謝同組的同學(xué)們，感謝大家在我遇到困難和疑惑時(shí)真誠(chéng)的幫助我、支持我。重視創(chuàng)造能力的開(kāi)發(fā)，建立和完善創(chuàng)新機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)全體員工的積極性和創(chuàng)造性，使品牌戰(zhàn)略真正落到實(shí)處。同時(shí)，只有鮮明有特色的定位才能給消費(fèi)者留下長(zhǎng)久、深刻的印象。在財(cái)政政策上給予支持企業(yè)塑造自己的品牌需要較大的財(cái)力投入，并且是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資活動(dòng)。政府不僅要通過(guò)創(chuàng)設(shè)良好的市場(chǎng)環(huán)境為名牌發(fā)展鋪路架橋，而且還可以通過(guò)科技政策、稅收政策、對(duì)外貿(mào)易政策以及一定的“政治營(yíng)銷(xiāo)”手段，支持名牌的發(fā)展。要想促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，維護(hù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全，就應(yīng)積極開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培育自主品牌，培育具有國(guó)際影響力的民族企業(yè)和跨國(guó)公司。當(dāng)前我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度和外貿(mào)依存度進(jìn)一步提高，國(guó)際貿(mào)易摩擦趨于加劇，繼續(xù)依靠出口數(shù)量增長(zhǎng)已難以為繼。通過(guò)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。因此要想促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)速度、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益統(tǒng)一，就有必要實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，大力培育和發(fā)展自主品牌。由此可見(jiàn)，品牌在國(guó)際貿(mào)易中占有很重要的地位。它不是品牌產(chǎn)品的實(shí)體層次，而是超越產(chǎn)品實(shí)體層次的抽象觀念形態(tài)，是品牌的靈魂所在。技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)著市場(chǎng)需求，科學(xué)技術(shù)變遷決定著企業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)體系和企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，因而，制定以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略是企業(yè)贏得市場(chǎng)份額的根本途徑。商標(biāo)被搶注：一方面是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的損失，另一方面也阻礙了企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的步伐。（一）我國(guó)出口品牌建設(shè)存在的問(wèn)題長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的出口增長(zhǎng)依賴(lài)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，雖然注冊(cè)了一些商標(biāo)，形成了一些品牌，但名牌仍微乎其微，品牌建設(shè)不盡人意。Unlike the professional foreign trade panies，manufacturing enterprises，and therefore to develop brand strategy，we must have a clear industry characteristics。 品牌是各種價(jià)值信息的結(jié)合體，它凝聚著產(chǎn)品的附加值，不僅可以標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，還可以替產(chǎn)品創(chuàng)造一種精神上的氛圍，使得產(chǎn)品具有一種“人性”的氣質(zhì)和感覺(jué)。那么我們?nèi)绾尾拍芩茉煲粋€(gè)好的品牌呢?這就要涉及到品牌的命名、定位、升華、延伸和名牌的創(chuàng)立、保護(hù)及開(kāi)發(fā)等一系列問(wèn)題了。Keywords: foreign trade enterprises、brand、Strategy目 錄一、我國(guó)出口品牌現(xiàn)狀的概況 …………………………………………………1（一）我國(guó)出口品牌建設(shè)存在的問(wèn)題……………………………………………1（二）我國(guó)出口產(chǎn)品的品牌重要性………………………………………………1二、出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施的意義……………………………………………………2（一）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展……………………………………………………2（二）促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展…………………………………………………3（三）促進(jìn)中國(guó)從貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)………………………………………3（四）增強(qiáng)中國(guó)的綜合國(guó)力………………………………………………………3三、出口品牌戰(zhàn)略實(shí)施的措施……………………………………………………3（一）宏觀上要發(fā)揮政府在品牌建設(shè)中的作用…………………………………4
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