【正文】 到經(jīng)，讓孩子期待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，產(chǎn)生厭倦心理。老和尚和小和尚的一些所作所為，都是成人式的幽默和成人世界里的“好與壞”，這些“發(fā)人深醒”的“好與壞”對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，如對(duì)牛彈琴，這樣的動(dòng)畫(huà)片是費(fèi)力不討好的。如開(kāi)藍(lán)貓專賣(mài)店，凡是學(xué)生能用的商品，藍(lán)貓都做了。反之，我國(guó)的卡通片的附加產(chǎn)品與卡通故事疏離，互動(dòng)效果不好。不僅讓人想起楊子榮和座山雕來(lái)。我認(rèn)為，孩子并不是不喜歡看，而是覺(jué)得太殘酷，這種感覺(jué)孩子說(shuō)不出來(lái)。模仿不說(shuō)，就是原創(chuàng)作品的形象，也是粗糙得很，如北京動(dòng)畫(huà)頻道播出的《中華上下五千年》，其中的人物都是四個(gè)手指頭（孩子指著電視說(shuō)：媽媽看，他們都少個(gè)手指頭），《快樂(lè)東西》里的人物更是粗得不像個(gè)人了；《小和尚》里的人物比起《一休》來(lái)，形象制作不可比了，這樣應(yīng)付孩子的動(dòng)畫(huà)片，孩子怎么能喜歡？ 語(yǔ)言生硬、貧乏。就目前卡通片的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，整體創(chuàng)作整體的文化水平不高，這是嚴(yán)重制約我國(guó)卡通片發(fā)展的主要原因。 創(chuàng)作框框多，沒(méi)有激情和想像力。如《狼來(lái)的故事》講了幾千年，孩子們都是欣然接受的，到了我這里，同樣的故事講完了之后，兒子坐在沙發(fā)看都看我一眼，拉著長(zhǎng)聲著道：可是北京也沒(méi)有狼呀！那時(shí)他還不到四歲！審視一下我們的卡通片，無(wú)一不是以“教”為主，把一些大人的觀念強(qiáng)加進(jìn)行卡通片里，弄得個(gè)四不像。 低俗化和庸俗化。把卡通片定為事業(yè)，那是要國(guó)家拿錢(qián)出來(lái)做的，不用自己操心，就賺錢(qián)，誰(shuí)還肯賣(mài)力！把卡通片定為產(chǎn)業(yè)，但是，從出版、發(fā)行、播放都是控制在事業(yè)單位手里，賺多少錢(qián)都是單位的，誰(shuí)還肯出力！ 條塊分割，不能形成合力。當(dāng)然很快就占有市場(chǎng)了。目前一些卡通作品的創(chuàng)作一般都是些卡通愛(ài)號(hào)者，他們的作品大都是在學(xué)生期間的創(chuàng)作，一旦工作以后，便不以卡通為業(yè)。如張光宇、張樂(lè)平、丁束、廖冰兄、豐子愷、張聿光、魯少飛、葉淺予、張仃等二十幾位著名漫畫(huà)家。而日本的（我沒(méi)有去過(guò)日本，也沒(méi)考察過(guò)日本的卡通業(yè)究竟是怎樣經(jīng)營(yíng)，我只是從日本的卡通片或卡通圖書(shū)中得出的這個(gè)結(jié)論）卡通業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能養(yǎng)活一批人，即分工協(xié)作協(xié)作。 但是，不是說(shuō)沒(méi)有辦法解決，那就是再提高一些各方面的素質(zhì)，形成共識(shí)，那就要發(fā)展我們自己的東西，在為我們的卡通事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的生存環(huán)境的同時(shí)，創(chuàng)作者要認(rèn)真做好自己的事，認(rèn)真研究日本及其它國(guó)家的卡通片，真正在內(nèi)容上吸引讀者、在制作上再精細(xì)一點(diǎn)，盡管難，還是要去做。另外，我國(guó)的稿酬制度基本上還是剛解放時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，低得可憐，作者不能靠稿酬養(yǎng)活自己，特別是卡通作者，都是些年輕人，更不能以此為生，他們創(chuàng)作卡通時(shí)，大多是在校學(xué)生，衣食無(wú)憂。如我國(guó)的漫畫(huà)事業(yè)，在四九年以前是非常成熟的，漫畫(huà)的概念僅在上個(gè)世紀(jì)初才從日本引進(jìn)，與卡通相似。如《西游記》，中央電視臺(tái)投資，自己臺(tái)播，自己出版圖書(shū)、音像等等，可謂條件之寬松至極，但是仍然沒(méi)有想像的那樣好，為什么呢？因?yàn)槭枪业臇|西的，誰(shuí)肯花大力氣去真正的下一番苦功夫進(jìn)行深入的調(diào)查研究呢，另外，做完了就做完，下一步該干什么干什么去，甚至領(lǐng)導(dǎo)一句話，你就調(diào)走去干別的去了，一切都是在應(yīng)景，能做好嗎？ 專業(yè)性媒體少，稿酬低不利卡通創(chuàng)作者的提高和卡通作者的生存。而日本的卡通片制作本身就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化操作。 事業(yè)還是產(chǎn)業(yè)沒(méi)分清。但是，社會(huì)這個(gè)生活大背景在變，沒(méi)有鮮活的社會(huì)生活做背景，怎么吸引人呢？如同一句話，如“我視金錢(qián)如糞土，富貴于我如浮云”這句話，我們的卡通創(chuàng)作便是一個(gè)古人的故事，怎么品格高尚，怎么結(jié)局，就完了。 “教”與“樂(lè)”的關(guān)系沒(méi)有擺正。所以，我國(guó)卡通片（包括卡通故事）模仿性強(qiáng)，創(chuàng)造性不足，這也是卡通界常說(shuō)的“沒(méi)有好本子”。 　　三、中國(guó)卡通究竟卡在哪里呢？ 通過(guò)對(duì)日本卡通片和國(guó)產(chǎn)卡通片的分析，我認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面制約著國(guó)產(chǎn)卡通片的發(fā)展。藍(lán)貓的形象就是TOM貓的一個(gè)劣質(zhì)克隆，孩子們都看過(guò)TOM貓，還怎么能認(rèn)同這只藍(lán)貓呢。書(shū)和盤(pán)都買(mǎi)了，也挺愛(ài)看，特別喜歡看蝎子大王把三娃的褲子打掉的情節(jié)片斷，而且還哈哈大笑。雖然有的有點(diǎn)人性的東西，卻又是成人社會(huì)的老生常談，塑造的形象一點(diǎn)也不可愛(ài)，顯得生硬而僵化。如上面所提到的日本的卡通片的附加產(chǎn)品都是卡通故事人物的重要“行頭”，如《四驅(qū)兄弟》附加產(chǎn)品為賽車(chē)，這些賽車(chē)名目繁多，但都與故事中的人物相關(guān)。圖書(shū)大廈的銷(xiāo)量不多，書(shū)攤上不見(jiàn)蹤跡?；舜罅馀某鰜?lái)，一句話，就讓孩子給否定了。 故事本身沒(méi)有一個(gè)明確性。我花了180元買(mǎi)了一套光盤(pán)，兒子看了幾集，便不再看了，逼著看也沒(méi)用。他道他喜歡圍棋，該片是寫(xiě)圍棋的故事。日本片有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是每一部卡通片都非?！伴L(zhǎng)”，即集數(shù)多。所運(yùn)用的手法也很隱蔽，就是把許多中國(guó)古代的故事或者傳說(shuō)或者現(xiàn)成品直接搬到他們的卡通片中，把中國(guó)的成語(yǔ)故事、古人的話，直接說(shuō)成是日本的古人說(shuō)的，做的極為自然，讓不知?dú)v史的孩子還以這些都是日本的東西呢，久而久之，誰(shuí)知道這是中國(guó)文明還是日本文明。日本卡通圖書(shū)的文字量是我們的56倍之多。隨著卡通片的發(fā)展，日本的卡通片將能夠利用的電影上的一些技法都運(yùn)用在了卡通片，以增加卡通片的動(dòng)感，吸引觀眾，這就是現(xiàn)在流行的我國(guó)出版業(yè)極力模仿學(xué)習(xí)的日本卡通片。日本卡通片的語(yǔ)言相當(dāng)規(guī)范，就是那些學(xué)齡前的卡通片，也很注重語(yǔ)言的規(guī)范和純凈。不僅準(zhǔn)確地劃分出年齡段，而且還要分為以男生為重點(diǎn)和以女生為重點(diǎn)的。像《寵物小精靈》、《火車(chē)俠》、《彈珠警察》、《四驅(qū)兄弟》等屬于標(biāo)準(zhǔn)的這一類卡通片。一部100多集的卡通片讓人強(qiáng)化記憶住這部卡通片的名字都很難，讓人看下去，又不讓人不產(chǎn)生厭倦，這是很難做到的。如《機(jī)器貓》中的幾個(gè)孩子，大胖愛(ài)打人，不講衛(wèi)生，家里比較窮，愛(ài)搶小朋友的玩具等等，基本上是個(gè)反派角色，但是偶爾也有點(diǎn)愛(ài)心；強(qiáng)夫是個(gè)膽小鬼，家里富有，總跟在大胖后邊欺負(fù)人，主要是打野比，偶爾也挨大胖的打，還愛(ài)傳閑話；野比各方面都比較笨，上課遲到、考試得零分等等，但是，他有個(gè)機(jī)器貓幫助他；靜子愛(ài)洗澡、學(xué)習(xí)好。最明顯的如《機(jī)器貓》。當(dāng)穿插300多集中的主題音樂(lè)響起時(shí)，兒子大聲地用日語(yǔ)唱起該《柯南》的主題歌曲，字正腔圓！快看到故事的結(jié)尾時(shí)，孩子大聲喊到：“正義！力量！智慧！”我看了兩遍，總結(jié)也是“正義、力量、智慧”。 柯南和平次按圖解謎來(lái)到清水寺，平次遭到暗算。而這些電影版的《柯南》都是漢語(yǔ)字幕，日語(yǔ)發(fā)音?？履弦园Ⅲ也┦康挠H戚的名義住入了女友小蘭家。據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)稱：“2002日本動(dòng)畫(huà)片以及相關(guān)產(chǎn)品出口的中國(guó)香港市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)收入高達(dá)46億港幣。就是從這部《火車(chē)俠》里，六歲的孩子學(xué)的日本地理知識(shí)比知道的中國(guó)的地理知識(shí)還多，“媽媽，我們什么時(shí)候坐新干線旅游呀？”可以說(shuō)，對(duì)于中國(guó)地理，孩子是盲點(diǎn)。在你基本認(rèn)可之下，你就掏腰包吧！僅以《四驅(qū)兄弟》為例，你得付出： 光盤(pán)每套180元；大約50種左右賽車(chē)，在紅橋玩具市場(chǎng)每輛10元（在商場(chǎng)每輛1825元），總價(jià)約500元；賽道（幾種）在80150元之間；工具箱3060元。在少兒節(jié)目播出的過(guò)程中，卡通片的附帶產(chǎn)品則在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上出現(xiàn)。 他竟然扯著我的脖領(lǐng)子說(shuō)：“你不是出版局嘛，為什么不出給我看！就照著這個(gè)（他手里拿著《折紙戰(zhàn)士》）作不行呀！真是笨！”“就是，你不是出版局嘛，你道是出書(shū)給我們看呀?。ㄋ男”斫悖?最后，他竟然說(shuō)出：我討厭中國(guó)人這樣的話來(lái)，這時(shí)，他八歲了。而我國(guó)在相應(yīng)環(huán)節(jié)則與其存在較大差距，這正是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后的主要原因。而我國(guó)的這種模式雖然是美國(guó)乃至部分其他國(guó)家目前較為流行的動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，但美國(guó)的這一模式是建立在其動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中跟蹤調(diào)查市場(chǎng)反應(yīng)并即時(shí)修改動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，而我國(guó)目前在市場(chǎng)調(diào)查方面極為缺失。日本的動(dòng)漫企業(yè)十分重視開(kāi)拓海外市場(chǎng)。同時(shí)，出版社對(duì)雜志消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，統(tǒng)計(jì)出市場(chǎng)歡迎度較高的漫畫(huà)作品。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)一方面針對(duì)低年齡層消費(fèi)者制作動(dòng)漫產(chǎn)品；另一方面增大面向高年齡層消費(fèi)者的動(dòng)漫產(chǎn)品比重。 　　其次，我國(guó)動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式存在結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題，即國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)相關(guān)專業(yè)的高校往往注重培養(yǎng)學(xué)生的制作技術(shù)而輕故事創(chuàng)作能力，這導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫(huà)人才結(jié)構(gòu)以單純的技術(shù)型人才為主，而故事創(chuàng)意型人才極度缺乏。日本部分高等學(xué)校將漫畫(huà)作為獨(dú)立專業(yè)分離出來(lái)，培養(yǎng)專業(yè)化的漫畫(huà)人才。日本漫畫(huà)最初以在漫畫(huà)雜志上連載的方式銷(xiāo)售，而日本漫畫(huà)雜志通常以周為出版周期，對(duì)漫畫(huà)家的生產(chǎn)效率要求極高，因此漫畫(huà)家的工作室必須配備固定助理，幫助漫畫(huà)家完成出版周期內(nèi)要求達(dá)到的生產(chǎn)數(shù)量。一方面，分工協(xié)作能夠提高漫畫(huà)的產(chǎn)量。 　?。?）日本在漫畫(huà)人才的培養(yǎng)上注重采用分門(mén)別類式的專業(yè)化培養(yǎng)模式。然而并不是所有具有高超畫(huà)技的漫畫(huà)家同時(shí)也是一位高超的編劇家，因此我國(guó)漫畫(huà)界應(yīng)加強(qiáng)與文學(xué)界的溝通與合作，利用后者在劇本編寫(xiě)方面的優(yōu)勢(shì)提高漫畫(huà)產(chǎn)品質(zhì)量。 　　漫畫(huà)類型劃分體制及分級(jí)制度對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示 　　我國(guó)動(dòng)漫界形成了一種對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的偏頗認(rèn)識(shí)，認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)品只是針對(duì)低年齡層消費(fèi)者的，這使我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)將擁有巨大消費(fèi)能力的高年齡層消費(fèi)群體市場(chǎng)拱手讓給了外國(guó)動(dòng)漫廠商。在此過(guò)程中漫畫(huà)生產(chǎn)團(tuán)體、出版社、發(fā)行單位及銷(xiāo)售終端從漫畫(huà)雜志的銷(xiāo)售收入中獲得相應(yīng)份額。　?。?）日本動(dòng)漫企業(yè)積極擴(kuò)大本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的出口。相比之下，日本模式具有較強(qiáng)的合理性，因?yàn)槁?huà)的生產(chǎn)成本大大低于動(dòng)畫(huà)，用較低成本的漫畫(huà)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭不但能帶來(lái)較高的利潤(rùn)，而且能作為動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)的前期市場(chǎng)檢驗(yàn)手段大大提高基于漫畫(huà)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)成功率，增強(qiáng)投資的有效性。綜合來(lái)看，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制始終堅(jiān)持追求利潤(rùn)最大化的目標(biāo)和以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的原則?！薄澳倪m合人類居住？”“日本呀！” 不僅如此，他還熟悉日本地理，甚至是米花這樣的小的地名，我問(wèn)他怎么知道的，他說(shuō)：“《火車(chē)俠》呀！白癡！”“我要吃日本料理”（晚上九點(diǎn)多了）我說(shuō)哪有什么日本料理，他就把《柯南》的書(shū)拿出來(lái)，翻出有日本料理的內(nèi)容。這些卡通片先是在中國(guó)的電視少兒節(jié)目中播出，如中央電視臺(tái)的大風(fēng)車(chē)、北京的電視臺(tái)的七色光以及各地電視臺(tái)的少兒節(jié)目中都熱播這些卡通片。各大商場(chǎng)為了促銷(xiāo)，在商場(chǎng)內(nèi)提供的賽道，孩子們拿著自己喜歡的賽車(chē)，在商場(chǎng)里比賽，又刺激又新鮮。如果要集齊這些得1500元－2000元左右，就是再不愿花錢(qián)的家長(zhǎng)，也得為此付出約800元左右。有時(shí)我想，如果沒(méi)有了日本的卡通片和玩具，中國(guó)小孩看什么？玩什么？紅橋玩具批發(fā)市場(chǎng)里還會(huì)賣(mài)什么？我不是危言聳聽(tīng)，前年去過(guò)山東一個(gè)小縣城，這里的孩子手上拿的，家中擺的，也都是日本卡通片的附屬產(chǎn)品“卡布達(dá)、沙魚(yú)辣椒、玩子輪”等，可以這么說(shuō)，兩歲以上25歲以下的中國(guó)人，只家里有電視的，沒(méi)有沒(méi)看過(guò)日本卡通片的，縣城以上的孩子沒(méi)有沒(méi)買(mǎi)過(guò)日本玩具的，僅這一點(diǎn)，相當(dāng)于日本在中國(guó)開(kāi)了無(wú)數(shù)個(gè)彩票機(jī)，中國(guó)人替他賣(mài)彩票，而且永遠(yuǎn)不會(huì)付獎(jiǎng)金，一批一批的孩子是他們忠實(shí)的彩民。柯南有幾樣特殊的武器：麻醉手表、追蹤眼鏡和能充電的球鞋和變音器，這個(gè)變音器能夠模仿任何人的聲音。最近，在市場(chǎng)上也出現(xiàn)電影版，如《謎宮十字路》、《天堂謀殺案》等。就這樣，幾路人馬由于不同的原因一起到了東京，并卷入了這件案子。 整個(gè)故事充滿了驚險(xiǎn)、溫情、浪漫、友情、智慧、勇氣、幽默，故事情節(jié)安排得有張有弛，畫(huà)面非常美麗動(dòng)人，櫻花、童年、夜色、藝妓等等溫情、浪漫小故事穿插在兇殺、追殺、搏斗之中，讓你看了很感動(dòng)，可以說(shuō)這真部精品，幾乎沒(méi)有什么可以挑剔的。雖然卡通片中也有些幻想，但那些都是屬于孩子世界的，而且孩子大人都能接受，因?yàn)橹饕纳畋尘笆乾F(xiàn)實(shí)生活