【正文】 沒(méi)有了日本的卡通片和玩具，中國(guó)小孩看什么？玩什么？紅橋玩具批發(fā)市場(chǎng)里還會(huì)賣什么？我不是危言聳聽(tīng)，前年去過(guò)山東一個(gè)小縣城，這里的孩子手上拿的，家中擺的，也都是日本卡通片的附屬產(chǎn)品“卡布達(dá)、沙魚辣椒、玩子輪”等，可以這么說(shuō)，兩歲以上25歲以下的中國(guó)人，只家里有電視的，沒(méi)有沒(méi)看過(guò)日本卡通片的，縣城以上的孩子沒(méi)有沒(méi)買過(guò)日本玩具的，僅這一點(diǎn)，相當(dāng)于日本在中國(guó)開(kāi)了無(wú)數(shù)個(gè)彩票機(jī)，中國(guó)人替他賣彩票，而且永遠(yuǎn)不會(huì)付獎(jiǎng)金，一批一批的孩子是他們忠實(shí)的彩民。電視把孩子的胃口調(diào)得高高的）；有了這么多車，總得有個(gè)工具箱呀，肯定得買；有了這么多車，總不能老去商場(chǎng)比賽吧，得買個(gè)賽道吧！組裝修改也得有書呀，再賣35本這類的圖書（每本12元）。如果要集齊這些得1500元－2000元左右，就是再不愿花錢的家長(zhǎng)，也得為此付出約800元左右。 “《火車俠》的型號(hào)多得讓你眼暈（兒子語(yǔ)）”，如“希望號(hào)、陽(yáng)光號(hào)、馬虎使者、快速魔頭、黑暗使者”等等。各大商場(chǎng)為了促銷，在商場(chǎng)內(nèi)提供的賽道，孩子們拿著自己喜歡的賽車，在商場(chǎng)里比賽，又刺激又新鮮。僅《四驅(qū)兄弟》的車型就多達(dá)幾十種，每種都有不同的特點(diǎn)和名稱，如“旋風(fēng)沖鋒、黑色戰(zhàn)車、巨無(wú)霸、原始戰(zhàn)神、三角箭、魔鬼司令、疾速眼鏡蛇、黑蜘蛛”等等，這些玩具的名字不僅新鮮刺激、神密，而且又有故事，每個(gè)玩具都有歸屬，有個(gè)性，又能組裝、變形。這些卡通片先是在中國(guó)的電視少兒節(jié)目中播出，如中央電視臺(tái)的大風(fēng)車、北京的電視臺(tái)的七色光以及各地電視臺(tái)的少兒節(jié)目中都熱播這些卡通片。出版界不失時(shí)機(jī)地推出了“5155工程”，在當(dāng)時(shí)治理整頓報(bào)刊散濫時(shí)，特批了五家卡通期刊，全面提倡中國(guó)人看中國(guó)的卡通，全民上下，同仇敵愾。”“哪適合人類居?。俊薄叭毡狙?！” 不僅如此，他還熟悉日本地理，甚至是米花這樣的小的地名，我問(wèn)他怎么知道的，他說(shuō)：“《火車俠》呀！白癡！”“我要吃日本料理”（晚上九點(diǎn)多了）我說(shuō)哪有什么日本料理，他就把《柯南》的書拿出來(lái)，翻出有日本料理的內(nèi)容。布里曼：迪斯尼風(fēng)暴[M].北京：中信出版社，2006.　　[8] 顧江：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2007.20091005 20:40:21 來(lái)自: 角美 本文緣起：由于孩子經(jīng)?？纯ㄍㄆ?，我也跟著看，直到孩子說(shuō)出一些令我震驚的話來(lái)，我才感覺(jué)到有必要研究一下日本卡通片為何總是比我們的技高一籌？是情是這樣的： 當(dāng)剛過(guò)六周歲的兒子站在沙發(fā)上，指著我的頭，大聲質(zhì)問(wèn)道：“你！為什么不把我生在日本？！” 我張口結(jié)舌，不知道該怎樣回答他。綜合來(lái)看，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制始終堅(jiān)持追求利潤(rùn)最大化的目標(biāo)和以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的原則?！　。?）在動(dòng)漫產(chǎn)品銷售方面，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)還應(yīng)拓展海外市場(chǎng)。相比之下，日本模式具有較強(qiáng)的合理性，因?yàn)槁嫷纳a(chǎn)成本大大低于動(dòng)畫，用較低成本的漫畫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭不但能帶來(lái)較高的利潤(rùn)，而且能作為動(dòng)畫開(kāi)發(fā)的前期市場(chǎng)檢驗(yàn)手段大大提高基于漫畫的動(dòng)畫市場(chǎng)成功率，增強(qiáng)投資的有效性。由于日本動(dòng)漫產(chǎn)品在世界各國(guó)日益受到歡迎，日本的動(dòng)漫企業(yè)將進(jìn)一步加速日本各種題材的動(dòng)漫產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)的步伐?！　。?）日本動(dòng)漫企業(yè)積極擴(kuò)大本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的出口。第三階段，綜合前兩個(gè)階段的調(diào)查結(jié)果，出版社統(tǒng)計(jì)出真正受漫畫雜志讀者和單行本讀者歡迎的漫畫作品，然后與動(dòng)畫制作企業(yè)聯(lián)系，將該漫畫改編成動(dòng)畫。在此過(guò)程中漫畫生產(chǎn)團(tuán)體、出版社、發(fā)行單位及銷售終端從漫畫雜志的銷售收入中獲得相應(yīng)份額。我國(guó)應(yīng)改革動(dòng)畫項(xiàng)目審批體制，放寬政策限制，使我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品體系中各年齡段的產(chǎn)品達(dá)到合理比例。 　　漫畫類型劃分體制及分級(jí)制度對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示 　　我國(guó)動(dòng)漫界形成了一種對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的偏頗認(rèn)識(shí)，認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)品只是針對(duì)低年齡層消費(fèi)者的，這使我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)將擁有巨大消費(fèi)能力的高年齡層消費(fèi)群體市場(chǎng)拱手讓給了外國(guó)動(dòng)漫廠商。這種類型劃分體制具有以下優(yōu)點(diǎn)：根據(jù)性別差異制作相應(yīng)類型的漫畫產(chǎn)品，能夠更好地滿足不同性別消費(fèi)者的需求；針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者制作漫畫，能夠通過(guò)擴(kuò)展漫畫消費(fèi)者的年齡層次和消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)期增加銷售量。然而并不是所有具有高超畫技的漫畫家同時(shí)也是一位高超的編劇家，因此我國(guó)漫畫界應(yīng)加強(qiáng)與文學(xué)界的溝通與合作，利用后者在劇本編寫方面的優(yōu)勢(shì)提高漫畫產(chǎn)品質(zhì)量。 　　分工協(xié)作生產(chǎn)方式對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示 　　 目前我國(guó)漫畫生產(chǎn)中的繪畫環(huán)節(jié)已經(jīng)初步形成了漫畫家與助手分工協(xié)作的體制，但分工的細(xì)致程度仍然不夠高。 　?。?）日本在漫畫人才的培養(yǎng)上注重采用分門別類式的專業(yè)化培養(yǎng)模式。 　?。?）在日本漫畫的生產(chǎn)過(guò)程中，部分故事劇本由專業(yè)作家負(fù)責(zé)完成。一方面，分工協(xié)作能夠提高漫畫的產(chǎn)量。中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制比較研究 【摘要】 本文通過(guò)分析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的運(yùn)行機(jī)制，認(rèn)為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的主要原因是其在資本運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié)都貫徹了以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的原則，并對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題提出改進(jìn)對(duì)策。日本漫畫最初以在漫畫雜志上連載的方式銷售，而日本漫畫雜志通常以周為出版周期，對(duì)漫畫家的生產(chǎn)效率要求極高，因此漫畫家的工作室必須配備固定助理，幫助漫畫家完成出版周期內(nèi)要求達(dá)到的生產(chǎn)數(shù)量。在作為主創(chuàng)人員的漫畫家中，一部分漫畫家是在繪畫和編寫故事方面都具有很高水平的復(fù)合型人才，而另一部分漫畫家僅有高超的畫技卻并不擅長(zhǎng)編寫故事劇本。日本部分高等學(xué)校將漫畫作為獨(dú)立專業(yè)分離出來(lái)，培養(yǎng)專業(yè)化的漫畫人才。如果能夠?qū)⑸a(chǎn)過(guò)程進(jìn)一步細(xì)分，將促進(jìn)我國(guó)漫畫產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的全面提高。 　　其次，我國(guó)動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式存在結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題，即國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)的高校往往注重培養(yǎng)學(xué)生的制作技術(shù)而輕故事創(chuàng)作能力，這導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)畫人才結(jié)構(gòu)以單純的技術(shù)型人才為主，而故事創(chuàng)意型人才極度缺乏。例如日本很多漫畫雜志是面向18—25歲的青年人，也包括從少年時(shí)代一直看漫畫的三四十歲讀者，目前日本漫畫產(chǎn)品受眾的平均年齡為32歲。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)一方面針對(duì)低年齡層消費(fèi)者制作動(dòng)漫產(chǎn)品；另一方面增大面向高年齡層消費(fèi)者的動(dòng)漫產(chǎn)品比重。同時(shí)，還需要增設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)品分級(jí)制度，以使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品既能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益又能帶來(lái)良好的社會(huì)效益。同時(shí)，出版社對(duì)雜志消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，統(tǒng)計(jì)出市場(chǎng)歡迎度較高的漫畫作品。在動(dòng)畫制作過(guò)程中，漫畫企業(yè)和動(dòng)畫企業(yè)還會(huì)與相關(guān)制造企業(yè)合作，根據(jù)該漫畫和動(dòng)畫開(kāi)發(fā)的各種授權(quán)衍生產(chǎn)品也進(jìn)入生產(chǎn)階段。日本的動(dòng)漫企業(yè)十分重視開(kāi)拓海外市場(chǎng)?！　。?）日本政府大力支持本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而我國(guó)的這種模式雖然是美國(guó)乃至部分其他國(guó)家目前較為流行的動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，但美國(guó)的這一模式是建立在其動(dòng)畫制作過(guò)程中跟蹤調(diào)查市場(chǎng)反應(yīng)并即時(shí)修改動(dòng)畫內(nèi)容的基礎(chǔ)上的，而我國(guó)目前在市場(chǎng)調(diào)查方面極為缺失。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品難以打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，主要是因?yàn)檎畬?duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的束縛過(guò)緊，嚴(yán)重抑制了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品類型的拓展。而我國(guó)在相應(yīng)環(huán)節(jié)則與其存在較大差距，這正是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后的主要原因。先說(shuō)說(shuō)他為什么要生日本吧！ 自從他長(zhǎng)到四歲半以后，我就控制不了他的娛樂(lè)取向了，他先是看《機(jī)器貓》、《一休》，再看《奧特曼》、《寵物小精靈》，然后是《鐵膽火車俠》、《龍珠》，再是《四驅(qū)兄弟》、《神龍斗士》等日本卡通片，最后是看《名偵探柯南》（電影版《迷宮十字路》）時(shí)向我發(fā)難的。 他竟然扯著我的脖領(lǐng)子說(shuō)：“你不是出版局嘛，為什么不出給我看！就照著這個(gè)（他手里拿著《折紙戰(zhàn)士》）作不行呀！真是笨！”“就是，你不是出版局嘛，你道是出書給我們看呀?。ㄋ男”斫悖?最后，他竟然說(shuō)出：我討厭中國(guó)人這樣的話來(lái)，這時(shí)，他八歲了。日本卡通著實(shí)沉寂了一階段。在少兒節(jié)目播出的過(guò)程中，卡通片的附帶產(chǎn)品則在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上出現(xiàn)。故事中，人物之間的競(jìng)爭(zhēng)，科學(xué)家的參與改進(jìn)，把賽車的性能、型號(hào)、磨擦力、阻力、氣流、浮力等知識(shí)融在其中，而且《四驅(qū)兄弟》本身提倡的都是我們提倡的道德觀念如：團(tuán)結(jié)、友愛(ài)、不服輸、不驕傲等，都是有益無(wú)害的，甚至自己也覺(jué)得孩子看了，真是有“寓教于樂(lè)”的味道，而且，孩子還從片子的字幕上學(xué)會(huì)了漢字，這樣的片子，你能強(qiáng)行禁止他看嗎？當(dāng)然做不到。在你基本認(rèn)可之下，你就掏腰包吧！僅以《四驅(qū)兄弟》為例，你得付出： 光盤每套180元；大約50種左右賽車，在紅橋玩具市場(chǎng)每輛10元（在商場(chǎng)每輛1825元），總價(jià)約500元；賽道（幾種）在80150元之間；工具箱3060元。這是一部宣傳日本新干線的卡通片。就是從這部《火車俠》里，六歲的孩子學(xué)的日本地理知識(shí)比知道的中國(guó)的地理知識(shí)還多，“媽媽，我們什么時(shí)候坐新干線旅游呀？”可以說(shuō)，對(duì)于中國(guó)地理，孩子是盲點(diǎn)。就這樣，零敲碎打，隨著一部部日本卡通片的由始至終地播放，我得每周必須為此花上15－20元。據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)稱：“2002日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品出口的中國(guó)香港市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)收入高達(dá)46億港幣?！睹麄商娇履稀分v的是一個(gè)名叫宮騰新一的高中生，是個(gè)業(yè)余偵探。柯南以阿笠博士的親戚的名義住入了女友小蘭家。因此，毛利的名聲大振。而這些電影版的《柯南》都是漢語(yǔ)字幕，日語(yǔ)發(fā)音?？履系母咧型瑢W(xué)服部平次也由大板來(lái)到東京，因?yàn)楸粌春髿⒑Φ娜酥杏幸粋€(gè)人是平次的朋友，他想幫助警察將揖拿兇手。 柯南和平次按圖解謎來(lái)到清水寺，平次遭到暗算?？履铣粤藙傃芯亢米兂稍瓨拥乃帲瘖y成平次的樣子去救平次的女友，并指出兇手的殺人目的和兇手的名字。當(dāng)穿插300多集中的主題音樂(lè)響起時(shí)，兒子大聲地用日語(yǔ)唱起該《柯南》的主題歌曲，字正腔圓！快看到故事的結(jié)尾時(shí)，孩子大聲喊到：“正義！力量！智慧！”我看了兩遍，總結(jié)也是“正義、力量、智慧”。他們常說(shuō)，小日本壞著呢，上學(xué)逼著你學(xué)日語(yǔ)，也挺好，誰(shuí)要學(xué)日語(yǔ)，還免費(fèi)！不過(guò)，世界上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，這讓我想了《最后一課》。最明顯的如《機(jī)器貓》。這些想象也是孩子們非常需要的，也能接受。如《機(jī)器貓》中的幾個(gè)孩子，大胖愛(ài)打人，不講衛(wèi)生，家里比較窮，愛(ài)搶小朋友的玩具等等，基本上是個(gè)反派角色，但是偶爾也有點(diǎn)愛(ài)心；強(qiáng)夫是個(gè)膽小鬼，家里富有，總跟在大胖后邊欺負(fù)人，主要是打野比，偶爾也挨大胖的打，還愛(ài)傳閑話；野比各方面都比較笨，上課遲到、考試得零分等等，但是，他有個(gè)機(jī)器貓幫助他；靜子愛(ài)洗澡、學(xué)習(xí)好。不把人物嚴(yán)格區(qū)分出好人壞人，再有有缺點(diǎn)的人物也有可愛(ài)的地方，不管正面的還是反面的，都有人性的一面。一部100多集的卡通片讓人強(qiáng)化記憶住這部卡通片的名字都很難，讓人看下去，又不讓人不產(chǎn)生厭倦，這是很難做到的。），我—武藏（畫面閃出梳著夸張紅色頭發(fā)的武藏，表明這個(gè)人物是個(gè)女的），然后是正派角色吃驚地大喊到：‘啊，火箭隊(duì)！’”這是每個(gè)故事的開(kāi)頭，每當(dāng)故事結(jié)束時(shí)，反派角色火箭隊(duì)都被打到天邊，同時(shí)喊到“好討厭的感覺(jué)！”等等，這種方式，讓孩子看了，覺(jué)得很好玩，甚至他們就是為了看這個(gè)程式化的東西，因?yàn)?，孩子每次看到這里，都哈哈大笑，還提醒我注意看。像《寵物小精靈》、《火車俠》、《彈珠警察》、《四驅(qū)兄弟》等屬于標(biāo)準(zhǔn)的這一類卡通片。有一次在唱完之后，發(fā)出了這樣的感慨。不僅準(zhǔn)確地劃分出年齡段，而且還要分為以男生為重點(diǎn)和以女生為重點(diǎn)的。我相信，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，即現(xiàn)在二十五、六的孩子長(zhǎng)在三十五、六，四十五、六，五十五、六的時(shí)候，那時(shí)候，我國(guó)將是一個(gè)日本卡通片的王國(guó)，同時(shí)也會(huì)像日本一樣，成為一個(gè)讀圖、看日本卡通片的時(shí)代，這不我在危言聳聽(tīng)，如果我們還在那里躺著回顧我們的有多少，現(xiàn)在有多少困難的話，不真正把自己的卡通片搞起來(lái)，再過(guò)二十年，日本卡通片沖