品牌建設(shè)切莫“信天游”(存儲(chǔ)版)
【正文】 一人一個(gè)主張，前一個(gè)還在強(qiáng)調(diào)“青春無(wú)皺”，后一個(gè)又推出“CQ凝水活膚”，6個(gè)品牌經(jīng)理挖了6口井，卻沒(méi)有一口挖深的，最終的結(jié)果，只能是品牌個(gè)性越來(lái)越模糊。過(guò)去聯(lián)想在媒體上的許多廣告，是由各個(gè)子品牌各自為政，聯(lián)系不同的廣告公司來(lái)做，相互之間沒(méi)有協(xié)調(diào)和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果導(dǎo)致聯(lián)想的廣告五花八門，單個(gè)看都很精彩，但放在一起卻顯得雜亂無(wú)章。聯(lián)想的品牌愿景是什么？為實(shí)現(xiàn)這一愿景如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)整合？為消費(fèi)者創(chuàng)造什么價(jià)值？這種品牌戰(zhàn)略問(wèn)題企業(yè)自己想不出，如何讓消費(fèi)者去想。聯(lián)想所面臨的，不應(yīng)該僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌形象重塑的問(wèn)題，因?yàn)檫@只是品牌戰(zhàn)略最表層，根本不構(gòu)成品牌戰(zhàn)略的全部。然而聯(lián)想在發(fā)展過(guò)程中也曾出現(xiàn)過(guò)這樣的現(xiàn)象，就是聯(lián)想的品牌推廣費(fèi)用逐年上升，而聯(lián)想在消費(fèi)者心目中卻缺乏清晰、統(tǒng)一的品牌內(nèi)涵及形象。 很多企業(yè)管理者在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中十分關(guān)注如何提高產(chǎn)
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