【正文】 cally speaking, flagship product is usually had the top sales and highest awareness in its product category. In spite of Aaker and Keller’s (1990) research which reports 7 that prestigious brands are not harmed from failure of extensions, some evidence shows that the dilution effect has great and instant damage to the flagship product and brand family. Still, some studies suggest that even though overall parent belief is diluted?？铺乩罩疇I銷管理．中國人民大學(xué)出版社． 2020． [5] 安妮 盡管如此，一些研究表明，盡管整體親子信念是稀釋 。推廣這些 失敗使消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)的或新的協(xié)會(huì)，甚至涉及到母品牌的品牌家族或擾亂和混淆的原品牌形象和意義。這個(gè)過程不僅關(guān)系到消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，而且還參與和品牌選擇。 從線路延伸到品牌延伸，然而，有許多不同的方式推廣，如“品牌聯(lián)盟”，聯(lián)合品牌或“品牌的延續(xù)”。 研究表明，品牌延伸是一個(gè)冒險(xiǎn)的策略，以增加銷售或品牌資產(chǎn)。最后，“轉(zhuǎn)讓”是延伸產(chǎn)品和制造商之間的“反映了企業(yè)經(jīng)營的任何知覺在第一類產(chǎn)品的能力，在第二類產(chǎn)品”的關(guān)系。一些研究表明，負(fù)面影響可能會(huì)淡化品牌形象和權(quán)益。品牌延伸的一個(gè)例子是果膠，明膠果凍布丁創(chuàng)造持久性有機(jī)污染物。 一個(gè)成功的品牌戰(zhàn)略依賴于信息溝通和一致的清晰的品牌形象。干擾變數(shù)是一個(gè)有用的指標(biāo)，以評(píng)估消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)估。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、 獨(dú)特設(shè)計(jì)、以及富有象征吸引力的名稱等。每一位營銷者應(yīng)該追求長期股權(quán)，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)的戰(zhàn)略。較高的相似性是適合高的看法。 品牌延伸或品牌延伸是一種營銷策略，其中一個(gè)公司的營銷與發(fā)展良好的形象的產(chǎn)品用于不同的產(chǎn)品類別中的同一品牌名稱。品牌延伸選擇不當(dāng)可能會(huì)淡化和惡化的核心品牌，損害品牌權(quán)益。這意味著市場(chǎng)是因?yàn)樗麄兘邮芤粋€(gè)他們信任的品牌產(chǎn)品和可口可樂是因?yàn)樗麄兛梢栽黾铀麄兊漠a(chǎn)品組合，他們有一個(gè)更大的市場(chǎng)舉行了中，他們表演英寸照顧照顧 2 品牌延伸的類型 品牌延伸的研究主要集中于推廣和消費(fèi)者對(duì)母品牌態(tài)度的評(píng)價(jià)。盡管最初接受了對(duì)“新可樂”的反彈很快出現(xiàn)在消費(fèi)者。其次，“替補(bǔ)”表示兩種產(chǎn)品是相同的用戶情況，并滿足他們，這意味著產(chǎn)品類很相似，所以，可以互相替代，相同的需求。當(dāng)兩個(gè)或更多的產(chǎn)品出口在消費(fèi)者面前，他們可能會(huì)重新回憶幀品牌形象，對(duì)新引進(jìn)的概念。相反，洛肯和 Roedder，約翰（ 1993 年）表明，稀釋效果確實(shí)發(fā)生時(shí)，在產(chǎn)品的品類和品牌的信念不一致的延伸。營銷花費(fèi)的預(yù)算和時(shí)間 來創(chuàng)造最大的曝光和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。 阿塞爾．消費(fèi)者行為和營銷策略．機(jī)械出版社 ． 1999． [2] 菲利普 s values and goals. In the 1990s, 81% of new products used brand extension to introduce new brands and to create sales Launching a new product, is not only time consuming but also needs a big budget to create awareness and to promote a product39。s Marketing Management University Press, 2020 [5] Anne. T. Kelan marketing channels such as Beijing Electronics Industry Press, 2020 。s extendibility depends on how strong consumer39?！苯⒁粋€(gè)強(qiáng)大的品牌，有必要建立一個(gè)“品牌階梯”。因此，消費(fèi)者可以維持他們對(duì)母品牌屬性和感情有關(guān)的信仰，但是他們的研究確實(shí)表明，“品牌延伸沖淡了品牌形象，改變信仰和消費(fèi)者心中協(xié)會(huì)”。 品牌延伸失敗 文學(xué)與品牌延伸的負(fù)面影響是有限的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不一致的揭示。 3 分級(jí)理論 研究人員傾向于使用他們的基 本理論，探討關(guān)于品牌延伸的聯(lián)系“范疇論”。 BIC 的筆試圖生產(chǎn)的 BIC 連褲襪。一個(gè)錯(cuò)誤可能會(huì)損壞所有的品牌資產(chǎn)。產(chǎn)品延伸的一個(gè)例子是，在同一 2 產(chǎn)品的汽水可樂類主場(chǎng)迎戰(zhàn)健怡 可樂。 在 20 世紀(jì) 90年代， 81品牌延伸用于引進(jìn)新品牌，創(chuàng)造銷售推出新產(chǎn)品新產(chǎn)品％，不僅費(fèi)時(shí)，但也需要一個(gè)大的預(yù)算，創(chuàng)造意識(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品的延伸，是一有利的品牌和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，可以減少使用母品牌名稱，以提高消費(fèi)者的知覺，由于核心品牌資產(chǎn)的 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。由于從品牌延伸的影響，負(fù)面影響是巨大的，久治不愈。因此，在這篇文章中可以推斷什么是消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的幾點(diǎn)： 核心品牌質(zhì)量創(chuàng)造了一個(gè)品牌和低消費(fèi)的影響評(píng)估適合的強(qiáng)勢(shì)地位。本文通過對(duì)品牌建設(shè)策略的闡釋，指導(dǎo)企業(yè)建立自己獨(dú)特的品牌。讓他們始終 覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的。他們將通過測(cè)量和比較核心的品牌，適合質(zhì)量類別，以往的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，使困難的核心品牌之間的差異及延伸產(chǎn)品。從管理和營銷的角度來看，一個(gè)品牌應(yīng)該保持在一個(gè)長期的一致性和連續(xù)性的品牌信息的方式和協(xié)會(huì)的運(yùn)作。一個(gè)品牌的“可擴(kuò)展性”有多強(qiáng)，取決于消費(fèi)者協(xié)會(huì)是該品牌的價(jià)值觀和目標(biāo)。 產(chǎn)品擴(kuò)展是同父產(chǎn)品版本滿足了目標(biāo)市場(chǎng)，并增加了提供多種。 品牌并不總是遵循一個(gè)合理的路線。為例。如果品牌擁有者的合作伙伴（有時(shí)與競爭對(duì)手）誰需要對(duì)制造商和新產(chǎn)品的銷售責(zé)任，支付使用費(fèi)每一個(gè)產(chǎn)品銷售的時(shí)間。一些研究表明，消費(fèi)者可能忽視或克服擴(kuò)展名從失調(diào)，尤其是旗艦產(chǎn)品，是 指不符合旗艦稀釋股權(quán)的感知的低。他們認(rèn)為，如果品牌名稱強(qiáng)勁，耐克和索尼足夠的負(fù)面影響并沒有對(duì)一般品牌形象具體損害和“稀釋效應(yīng)是對(duì)產(chǎn)品品牌形象大于對(duì)一般品牌形象”。此外，品牌延伸也是“關(guān)于減少品牌 [西文 ]消費(fèi)者的感情和信仰。 科蘭等．營銷渠道．北京：電子工業(yè)出版社． 2020． Brand building strategy 4 ABSTRACT： Brand in tangible products and intangible service basis. Tangible product is the innovative packaging, unique design, as well as symbolic attractive names. And the service is the sales process or aftersale