【正文】 1 品牌 建設 策略 摘 要： 品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務的基礎上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售后服務 中給顧客滿意的感覺，讓顧客體驗到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終 覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對的。本文通過對品牌建設策略的闡釋，指導企業(yè)建立自己獨特的品牌。 關(guān)鍵詞： 品牌，品牌建設 1 品牌建設 的定義是品牌管理和 IMC 運動的主要關(guān)切。每一位營銷者應該追求長期股權(quán)，注重每一個細節(jié)的戰(zhàn)略。因為一個小的消息失調(diào)會導致品牌延伸的巨大失敗。另一方面，他在消費者 心中的心理過程。干擾變數(shù)是一個有用的指標，以評估消費者對品牌延伸評估。 在整個分類理論和聯(lián)想網(wǎng)絡理論，消費者是否有能力處理成有用的知識，成為他們的信息。他們將通過測量和比較核心的品牌，適合質(zhì)量類別，以往的經(jīng)驗和知識，使困難的核心品牌之間的差異及延伸產(chǎn)品。因此，在這篇文章中可以推斷什么是消費者對品牌延伸評價的幾點： 核心品牌質(zhì)量創(chuàng)造了一個品牌和低消費的影響評估適合的強勢地位。 核心品牌之間的相似性和延伸，是消費者對適合知覺的主要關(guān)切。較高的相似性是適合高的看法。 消費者的知識和經(jīng)驗影響評價之前，延 伸產(chǎn)品蹤跡。 更多的延伸產(chǎn)品創(chuàng)新時，可以感覺到更大的積極配合。 一個成功的品牌戰(zhàn)略依賴于信息溝通和一致的清晰的品牌形象。品牌延伸的負面影響將導致對母品牌及品牌系列極大的損害。從管理和營銷的角度來看，一個品牌應該保持在一個長期的一致性和連續(xù)性的品牌信息的方式和協(xié)會的運作。由于從品牌延伸的影響，負面影響是巨大的，久治不愈。每一個消息或品牌延伸可以稀釋性的品牌。 品牌延伸或品牌延伸是一種營銷策略，其中一個公司的營銷與發(fā)展良好的形象的產(chǎn)品用于不同的產(chǎn)品類別中的同一品牌名稱。新產(chǎn)品被稱為剝離。組 織使用這一戰(zhàn)略，以增加和利用品牌權(quán)益（定義：凈資產(chǎn)，距離著名的名稱長期可持續(xù)性）。品牌延伸的一個例子是果膠，明膠果凍布丁創(chuàng)造持久性有機污染物。它增加了從多個產(chǎn)品類別的產(chǎn)品品牌名稱的認識，提高盈利能力。一個品牌的“可擴展性”有多強，取決于消費者協(xié)會是該品牌的價值觀和目標。 在 20 世紀 90年代， 81品牌延伸用于引進新品牌，創(chuàng)造銷售推出新產(chǎn)品新產(chǎn)品％，不僅費時，但也需要一個大的預算，創(chuàng)造意識，促進產(chǎn)品的延伸，是一有利的品牌和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，可以減少使用母品牌名稱，以提高消費者的知覺，由于核心品牌資產(chǎn)的 財務風險。 雖然可以在品牌延伸戰(zhàn)略的重大利益，也可能有重大風險，在稀釋或嚴重受損的品牌形象造成的。品牌延伸選擇不當可能會淡化和惡化的核心品牌，損害品牌權(quán)益。絕大多數(shù)的文獻集中于消費者對母品牌的評價和積極的影響。在實際情況下，品牌延伸的失敗是在高于成功率。一些研究表明，負面影響可能會淡化品牌形象和權(quán)益。在品牌延伸，負相關(guān)和錯誤的溝通戰(zhàn)略的積極影響，但損害母品牌甚至品牌家族。 產(chǎn)品擴展是同父產(chǎn)品版本滿足了目標市場，并增加了提供多種。產(chǎn)品延伸的一個例子是，在同一 2 產(chǎn)品的汽水可樂類主場迎戰(zhàn)健怡 可樂。采取這種策略是由于品牌的忠誠度和品牌意識，他們享受的消費者更傾向于購買一個新產(chǎn)品上有一個審判和值得信賴的品牌名稱。這意味著市場是因為他們接受一個他們信任的品牌產(chǎn)品和可口可樂是因為他們可以增加他們的產(chǎn)品組合，他們有一個更大的市場舉行了中，他們表演英寸照顧照顧 2 品牌延伸的類型 品牌延伸的研究主要集中于推廣和消費者對母品牌態(tài)度的評價。 首先，在“補”的是，消費者需要兩個產(chǎn)品（延伸和母品牌產(chǎn)品）類作為補充，以滿足其特定需求。其次，“替補”表示兩種產(chǎn)品是相同的用戶情況，并滿足他們，這意味著產(chǎn)品 類很相似，所以，可以互相替代，相同的需求。最后，“轉(zhuǎn)讓”是延伸產(chǎn)品和制造商之間的“反映了企業(yè)經(jīng)營的任何知覺在第一類產(chǎn)品的能力，在第二類產(chǎn)品”的關(guān)系。前兩個措施，著眼于消費者的需求，最后一個對企業(yè)的能力為主。 品牌并不總是遵循一個合理的路線。一個錯誤可能會損壞所有的品牌資產(chǎn)。一個典型的例子是擴展失敗可口可樂在 1985 年推出“新可樂”。盡管最初接受了對“新可樂”的反彈很快出現(xiàn)在消費者。可口可樂不僅沒有成功地開發(fā)新的品牌，但原有的風味銷售也有所下降?？煽诳蓸凡坏貌蛔龀鼍薮笈謴驼l已變成百事可樂的客戶 。 研究表明，品牌延伸是一個冒險的策略，以增加銷售或品牌資產(chǎn)。它應該考慮的母品牌沒有什么類型的推廣使用質(zhì)損傷。為例。 BIC 的筆試圖生產(chǎn)的 BIC 連褲襪。 首先，在“補”的是，消費者需要兩個產(chǎn)品（延伸和母品牌產(chǎn)品）類作為補充，以滿足其特定需求。其次，“替補”表示兩種產(chǎn)品是相同的用戶情況，并滿足他們，這意味著產(chǎn)品類很相似，所以，可以互相替代，相同的需求。最后，“轉(zhuǎn)讓”是延伸產(chǎn)品和制造商之間的“反映了企業(yè)經(jīng)營的任何知覺在第一類產(chǎn)品的能力，在第二類產(chǎn)品”的關(guān)系。前兩個措施，著眼于消費者的需求，最后一個對企業(yè)的能力為主。 從線路延伸到品牌延伸，然而，有許多不同的方式推廣，如“品牌聯(lián)盟”，聯(lián)合品牌或“品牌的延續(xù)”。塔伯（ 1988）提出七個戰(zhàn)略，以確定諸如產(chǎn)品與母品牌的利益，有不同的價格或質(zhì)量等在他的建議，它可以擴展成兩個相同的產(chǎn)品的類別延伸宗，與產(chǎn)品相關(guān)的延伸和關(guān)聯(lián)非產(chǎn)品的品牌延伸相關(guān) 形式，是有執(zhí)照的品牌延伸。如果品牌擁有者的合作伙伴（有時與競爭對手）誰需要對制造商和新產(chǎn)品的銷售責任，支付使用費每一個產(chǎn)品銷售的時間。 3 分級理論 研究人員傾向于使用他們的基 本理論，探討關(guān)于品牌延伸的聯(lián)系“范疇論”。當消費者面對成千上萬的產(chǎn)品，他們不僅初步混亂和無序考慮，不過也可以嘗試進行分類的品牌聯(lián)想，或與現(xiàn)有的內(nèi)存映像。當兩個或更多的產(chǎn)品出口在消費者面前，他們可能會重新回憶幀品牌形象，對新引進的概念。消費者可以判斷或評估其類別內(nèi)存擴展。他們劃分為特定的品牌或產(chǎn)品類標簽的新的信息和儲存。這個過程不僅關(guān)系到消費者的經(jīng)驗和知識，而且還參與和品牌選擇。如果品牌協(xié)會是密切相關(guān)的擴展，消費者可以感知的品牌延伸契合度之間。一些研究表明，消費者可能忽視或克服擴展名從失調(diào)，尤其是旗艦產(chǎn)品，是 指不符合旗艦稀釋股權(quán)的感知的低。 品牌延伸失敗 文學與品牌延伸的負面影響是有限的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不一致的揭示。阿克爾和凱勒的早期作品（ 1990 3 年）發(fā)現(xiàn)沒有明顯的證據(jù)表明，品牌名稱可以通過品牌延伸成功稀釋。相反，洛肯和 Roedder，約翰（ 1993 年）表明，稀釋效果確實發(fā)生時，在產(chǎn)品的品類和品牌的信念不一致的延伸?？赏厥】赡軄碜耘c母品牌，一個熟悉的相似性和缺乏信息和不一致的法團校董會連接困難。 “綜合導向的品牌資產(chǎn)可稀釋顯著功能和非功能屬性基變量”，這意味著確實發(fā)生在稀釋品牌延伸到母品牌。推廣這些 失敗使消費者產(chǎn)生負的或新的協(xié)會，甚至涉及到母品牌的品牌家族或擾亂和混淆的原品牌形象和意義。 此外，馬丁內(nèi)茲和 Chernatony（ 2020）分類兩種類型的品牌形象：一般品牌形象和產(chǎn)品品牌形象。他們認為，如果品牌名稱強勁，耐克和索尼足夠的